企鹅号绝密流量圣经!看大牛们在腾讯图片沙龙说了啥

企鹅号绝密流量圣经!看大牛们在腾讯图片沙龙说了啥

2015年以来,传统媒体面临的市场压力日益严峻,寒潮之下,不少曾经辉煌一时的纸媒停刊,大批记者、编辑转业。而另一边,资本催生了一个如火如荼的内容创业场,新兴平台的出现为兴趣和专业技能变现提供了更加直接有效的路径,摄影便是变革的受益者之一。

据最新数据统计,企鹅媒体平台摄影类单篇文章共产生了1338篇 10w+,171篇 100w+,9篇 1000w+;摄影类账号总阅读数过 1000w 账号共10个,100w 账号74个,微言薄语、西楚朗雨等企鹅号更是狂揽上亿阅读。

10月19日,在腾讯图片影像力沙龙《摄影自媒体人获得了什么》上,洞悉渠道、平台、运营的大牛们悉数到场,首次亲身分享企鹅号图片媒体的流量操盘术。

腾讯图片影像力沙龙《摄影自媒体人获得了什么》现场
腾讯图片影像力沙龙《摄影自媒体人获得了什么》现场

渠道:连接器&放大器当摄影自媒体联姻腾讯新闻

德国大师级导演维姆·文德斯在《一次·图片和故事》中说:“摄影是一种走入时间的动作,从中撕扯出一些什么,然后以另外一种持久的形式定格。”图片是时间的标本,也正因此,才成为新闻的血亲。

腾讯新闻主编、腾讯图片主编张克侠做主题分享
腾讯新闻主编、腾讯图片主编张克侠做主题分享

近年来,腾讯图片借互联网平台优势,以《活着》和《中国人的一天》两个纪实摄影栏目中的专业影像为基础,以《图话》、《鹅眼》、《在线影展》和《一面》栏目向外多角度延伸,在影像创新方面做了持续的尝试。而和企鹅号的联姻,则为王牌栏目贡献了源源不断的灵感和多元内容。

腾讯新闻主编、腾讯图片主编张克侠介绍到:如今自媒体已成为互联网中不可缺少的内容生产者,越来越多的摄影人加入到企鹅媒体平台。这是一个非常强大的分发平台,它能触达到在国内用任何终端上网的用户,有网处就有腾讯,有腾讯处就有腾讯新闻、天天快报。

我们过去一直在考虑新闻和摄影对于大家意味着什么?新闻是让我们和这个世界连接起来的一个介质,这是我们每天怎么知道这个世界发生了什么。腾讯新闻和腾讯图片就是这样的一个非常强大的连接器和放大器,让你能够见到你想见的和你从前难以见到的人群。

腾讯新闻客户端与天天快报已成为目前国内排名第一与第三的资讯类 APP
腾讯新闻客户端与天天快报已成为目前国内排名第一与第三的资讯类 APP

张克侠着重介绍了企鹅媒体平台上两个流量过亿的账号:西楚朗雨和微言薄语。“可以很明显的看出,我们的平台是是非常有生命力的,可以让我们的创作者在这里得到足够多的关注,放大他的影响力。”

影响力之后,随之而来的就是回报。“在我们的自媒体平台上,优秀的自媒体人平均月收入是1.5万元,最高的是4.3万。我相信只要努力,只要有强大的行动力和想象力,这对任何人来说都可以实现。”

平台:多元化&个性化背靠最强大的智能分发矩阵

在竞争激烈的注意力市场中,摄影自媒体能狂揽上亿流量,与企鹅媒体平台不可替代的内容分发优势密不可分。背靠强大的个性化匹配支持,每一个企鹅号内容源都拥有公平的推荐机会,13个平台和产品的推广渠道,让最个性化的内容以最精准的方式到达最多的受众。

对此,企鹅媒体平台产品经理段修健介绍到:自媒体平台彰显个性化,没有所谓的中心和中介,每个人都是一个独立的品牌。腾讯资源平台全面开放,如:腾讯新闻、天天快报、腾讯网、腾讯视频等等,自媒体账号所生产的内容在其中能够形成良性循环,传播效率显著提升。“我们能够给大家提供一个移动互联世界的入口,除了保证平台发文的稳定性,不断拓展内容生产加工的工具之外,我们能够把好的内容以最大的效率分发出去。”

企鹅媒体平台产品经理段修健分享《去中心化时代的图片资讯传播》
企鹅媒体平台产品经理段修健分享《去中心化时代的图片资讯传播》

一组摄影作品能够通过各种终端分发出去的意义在于他能够匹配不同调性,不同口味的读者。腾讯新闻是一个以事实派为准则的新闻客户端,天天快报是趣味化的客户端。我们目前能够让作品在一个平台把内容发出去之后,自动推送到各个平台终端去,做到两个平台的无缝连接、对接。

同时,企鹅媒体平台的盈利模式是对传统盈利模式、内容生产模式的最大挑战。我们平台每个月收入前十名里面,会有一半的用户是摄影师用户,他们的平均收入都在3万元以上。“我们很想邀请大家一起加入到我们的平台里来,在波澜壮阔的众媒时代跟我们一起见证,大家一起为这个时代、这段历史留下一些珍贵的、有价值的影像。”

运营:内容立体&形式扁平企鹅号摄影自媒体大V的不二真经

渠道和平台的掌舵人之外,几位企鹅号摄影自媒体运营者成了沙龙当之无愧的焦点。这些或由传统媒体人转型,或由摄影爱好者兼职运营的大V账号坐拥让许多小型网站都望尘莫及的流量,而在和新平台的磨合过程中,他们也总结出了独家运营秘籍。

乙图:触达痛点,把握节奏

企鹅号“乙图”创作者、合肥晚报首席摄影记者、中国摄影家协会会员吴芳说:“当众多的传统媒体摄影记者还在为自己的出路焦虑的时候,少数新闻摄影从业者已经走在前面,开始了自媒体模式。自媒体时代,新闻摄影从业者已经没有门槛、没有身份的区别,平台是平等的。自媒体正在颠覆传统新闻摄影的理念。”

吴芳认为传统媒体摄影记者将迎来“第二春”
吴芳认为传统媒体摄影记者将迎来“第二春”

吴芳还分享了如何让一篇稿件获得高流量的心得:好的内容加上好的标题,触达网友的痛点;文章的编排上考虑事件的发展,把控网友的阅读节奏。这是生产优秀内容的核心,也是获得高流量的基本要素。自媒体时代,新闻摄影会迎来第二春,新闻摄影人应该主动出击。

吴芳,企鹅号:乙图,《城市的夜晚,民工的寂寞谁来安抚》
吴芳,企鹅号:乙图,《城市的夜晚,民工的寂寞谁来安抚》

王牧的日光暗房:内容呈现的扁平化

企鹅号“王牧的日光暗房”创作者、人文地理摄影师、旅行及摄影图书作家王牧从内容角度分享了他从人文摄影到自媒体转型的感悟。“腾讯图片原创栏目和企鹅媒体平台,都是摄影人优质的展示平台,带来意想不到的传播效果。”王牧列举了自己拍摄的案例,分析究竟哪些内容更受欢迎。

王牧结合自己拍摄的作品为大家讲解如何让自媒体稿件更受欢迎
王牧结合自己拍摄的作品为大家讲解如何让自媒体稿件更受欢迎

王牧讲解道,现在他会把一些深度的东西想办法转换成更加扁平化、社会化,让更多网友感兴趣的事情:

他发表在《鹅眼》栏目中的《29个孩子对70亿人的提问》,不仅仅是捐钱做公益那么简单,更重的是要为需要帮助的人找到一个好的发声角度,让网友看到他们的心声;自媒体稿件《敢拿黄土作零食,来自信仰这片土地的人》,说明美食永远是不会缺少关注的,小吃也可以大做文章;自媒体稿件《上刀山 下火海 钢钎穿脸 胆小勿入的海南军坡节》,满足网友的猎奇心理,奇风异俗也要的讲得有道道,网友没见过的事情总是最吸引人的。

王牧,企鹅号:王牧的日光暗房,《敢拿黄土当零食 来自信仰这片土地的人》
王牧,企鹅号:王牧的日光暗房,《敢拿黄土当零食 来自信仰这片土地的人》

西楚朗雨:捕捉大众关注的话题

企鹅号“西楚朗雨”创作者、人文摄影师、中国摄影家协会会员景雷,为大家讲述了狂揽上亿流量的企鹅号“西楚朗雨”的成长历程。

景雷原本是一名基层公务员,2012年开始摄影,坚持拍摄56个民族的日常生活,成为一名人文摄影师。因为腾讯的影响力巨大,从而加入了企鹅媒体平台,但更重要的是他想让更多的网友关注普通百姓的生活。

景雷在沙龙现场分享做自媒体的成长历程
景雷在沙龙现场分享做自媒体的成长历程

景雷认为:一个优秀的自媒体号如果想运营的好,要抓住社会大众关注的话题,寻找感动人心的精彩瞬间。同时要不断丰富自己的阅历,对这个世界有自己的看法和感受,从而把流量转化为网友需要的、实实在在的内容。

比如他作为摄影人,他曾多次报道贫困人口的生存状态,得到了广大网友的支持,纷纷捐款捐物,使他们得到了帮助。分享最后,他鼓励广大摄影人要努力创造和生产出更加优质的原创。

景雷,企鹅号:西楚朗雨,《农村老屋日渐人稀 只剩下老人和棺材板》
景雷,企鹅号:西楚朗雨,《农村老屋日渐人稀 只剩下老人和棺材板》

真正的兴趣与知识变现,或许还不止是传播和市场上的回报,这个平台试图建设的内容生产者的春天,正在承诺着一种新的、更加自由和个性化的生活方式。如萧伯纳所说:“真正的闲暇并不是说什么也不做,而是能够自由地做自己感兴趣的事情”。那个愿景,或许才是整场沙龙的 high call。

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