国家经济实力和国际地位的提升，以及消费升级的趋势，让代表中华传统文化的老字号群体，愈益受到各界的关注。目前，多数老字号企业因为机制僵化、创新不足等原因面临发展困境，但亦有许多老字号依靠创新在新时代焕发了新生。

片仔癀，就是其中之一。

漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称 “片仔癀药业”）创立于 1999 年 12 月，由成立于 1956 年的原漳州制药厂改制，为中华老字号、国家高新技术企业，现拥有一家研究院、35 家控股子公司、7 家参股公司，生产经营 6 大品类、400 多个系列产品。独家生产的传统中成药片仔癀是国家一级中药保护品种，传统制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。

长期以来，片仔癀药业积极构建以医药制造为核心、以化妆品、日化产品和保健食品为两翼的 “一核两翼” 大健康产业发展战略，致力为更多人的健康服务。2020 年第一季度，片仔癀药业营业收入同比增长 15.51%；归属上市公司股东的净利润同比增长 15.69%，实现了首季 “开门红”。

科研领航 共建产学研生态

近年来，片仔癀药业一直视科研为 “重器”，多方发力掌握产业链最顶端的核心专利与技术，取得了丰硕的科研成果。

据中华中医药学会最新发布的 “2019 中药大品种科技竞争力” 排行榜显示，片仔癀以 72.82 分高科技因子蝉联清热解毒领域第一名。

该榜单从近六万个上市中成药产品中遴选出的 579 个产品，涉及 380 家企业、530 个品种，并通过科技投入、产出、奖励等方面开展客观、综合的评估，最终以科技因子大小来进行量化评估，客观反映了产品在科技方面的综合竞争力，集中体现了产品的临床价值和科学价值。

2016 年至今，历年上榜企业中科技因子达 70 分以上的屈指可数，此次片仔癀跻身 70 分以上的高科技因子企业行列，且连续四年以大比分优势领先，直观呈现出片仔癀强大的科技竞争力，也与片仔癀药业多年来研发创新方面的持续投入密切相关。

不止于此，片仔癀药业依托国家企业技术中心、院士专家工作站及博士后科研工作站搭建起省级重点实验室、省级工程研究中心等科技研发平台，并与多家境内外知名科研院校成立联合实验室及研发平台，进一步推进了中药国际产学研合作的系统化、国际化，形成产学研生态 “闭环”。2019 年成为唯一一家承担当年度国家中医药管理局 “一带一路” 中医药国际合作基地的药品生产企业。

重研发、高投入，为企业带来高质量发展的同时，更稳固了片仔癀在行业中深刻的影响力。

最近几年，先后有十余项围绕片仔癀保肝、抗肿瘤、抗炎等研究方向的国家自然科学基金获批，构建产学研协同新模式。片仔癀以独特的清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛等功效广受信赖，畅销海内外。

公开资料显示，此前广州中医药大学第一附属医院牵头，曾与广东省中医院、佛山市中医院、广西中医药大学附属瑞康医院等展开多中心临床试验。试验结果显示，片仔癀用于治疗中晚期原发性肝癌，具有维护肝功能、减少患者癌症疼痛、改善中医临床症状，提高患者生存质量的作用。3 月 2 日，片仔癀（600436，SH）发布公告称：就片仔癀锭剂增加用于治疗中晚期原发性肝癌功能主治，公司提交的药品注册补充申请已获国家药监局的审评受理。

片仔癀药业共计获授权专利 119 项，其中围绕片仔癀的工艺、质量控制等方面获授权发明专利 17 项，入围 2018 年中药大品种知识产权卓越榜，授权发明专利数量位居全部中药产品前列。

可持续、高密度的科研创新能力，是这个百年品牌历久弥新的魅力所在。2019 年，片仔癀药业获认定国家级企业技术中心，荣获国家技术创新示范企业称号、福建省政府质量奖、中国中西医结合学会科学技术奖及福建省科技进步奖等。这种创新能力，持续赋予市场坚韧的内生力量。

营销出新，国货焕发新生

500 年前，“中药瑰宝” 片仔癀从明代起步，源自宫廷，兴于民间，又随着华侨移居远播东南亚以至世界各地，被誉为海上丝绸之路上的 “中国符号”。如今，片仔癀成为国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产，与寿山石、乌龙茶并列为 “福建三宝”，又被誉为 “国宝名药”。数十年来，片仔癀出口东南亚、日本等多个国家和地区，位居中国中成药单品种出口创汇前列。毫不夸张地说，有华人的地方就有片仔癀。

500 年后，当大多数老字号进入新时代 “拔不出脚” 的时候，片仔癀却身体轻盈 “跃” 出蓬勃的生命力。除了有核心产品的支撑，也离不开其全方位、多渠道的市场营销方式。

在片仔癀药业 “掌门人” 刘建顺看来，真正的老字号，不是一成不变，也不是故步自封。在 “一核两翼” 大健康战略的引领下，除了核心产品片仔癀外，化妆品和日化品领域也有了可喜的表现。片仔癀品牌连续六年荣登 “胡润品牌榜”，2019 年位居胡润品牌榜医疗健康行业第二位；稳居 “中华老字号” 品牌价值第二位；以品牌价值 566.96 亿元居《2020 中国最具品牌价值 100 强》第 55 位。

2015 年，片仔癀药业第一家体验馆开业纳客，以独特的创新营销模式向市场展示 “片仔癀” 的前世今生，属医药行业首创。

截至目前，片仔癀在北京、上海、广州等全国大部分省会和主要城市布局建设的片仔癀体验馆已经超过 200 家，多位于风景名胜区、机场、高铁动车站与城市繁华商业街区。

也许有人不能理解，为什么在实体店 “关闭潮” 的当下，片仔癀还要 “大手脚” 铺设体验馆？

不难理解，片仔癀体验馆不仅将 “文化传播、品牌推广、产品推介、现场体验” 做到了充分融合，还使其成为宣传片仔癀药业品牌、文化和产品的有效窗口，实现多方资源深度融合的同时，实现了精准服务客户，成为片仔癀销售增长的重要因素。

新零售背景下，老字号片仔癀也不落人后。通过开展全国 “爱肝日” 线上讲坛，讲解春季护肝知识；由片仔癀员工开展视频直播，推介片仔癀产品，“云游览” 片仔癀博物馆，让更多人了解片仔癀的由来和功用。

与多所知名科研院校开展合作形成系统化、国际化的产学研生态；创新营销模式、开设体验馆……从原材料、研发、生产、销售，片仔癀几乎跑通了整个产业链 “闭环”。

在多年的经营实践中，片仔癀以独特的传统技艺和百年企业文化让 “中华老字号” 焕发新生，其品牌深入人心。片仔癀人将秉承 “务实、包容、创新、发展” 的企业精神，坚守 “传承中药文化，创新国宝名药” 的企业使命，塑造品正德馨的 “匠心+创新” 的品质文化，为人类的健康事业做出新的更大的贡献。（推广）

（来源：新华财经）