5 月 15 日晚，格力电器董事长兼总裁董明珠现身京东直播间，格力旗下 50 余款产品同步上线。直播吸引平台观看量 745.12 万，点赞 2828.8 万。当晚，董明珠在京东平台直播销售额突破 7.03 亿，实现了直播 2 分钟销售额破亿、8 分钟破 2 亿、1 小时达 4.28 亿的销售成绩。

据悉，5 月 15 日是格力入驻京东平台的十周年纪念日。直播当晚，董明珠与 ZEALER 创始人、科技评测达人王自如就十年间格力的营销方式创新、疫情期间的企业担当进行了深度分享，并现场连线京东集团高级副总裁、京东零售集团 3C 家电零售事业群总裁闫小兵共议 “中国制造走向世界” 等话题。

随后，格力电器旗下空调、冰箱、风扇、空气净化器、洗碗机等多品类十余款产品在直播间参与专业测评，向消费者展现了格力电器的产品矩阵和品牌实力。

多元产品赋能健康品质生活

随着社会经济的发展和全民消费水平的提高，以健康、智能为代表的消费升级趋势正成为家电行业发展的新风口。尤其是今年以来新冠疫情的爆发，让家电产品的健康价值更加凸显。

格力电器此次的产品直播分为 “清凉生活时刻”、“健康生活方式”、“智能生活品质” 三个版块，也透露出了格力一贯追求的舒适、智能、健康理念。

在直播间内，董明珠亲自向广大网友推荐了格力电器的明星产品——风无界新风空调。依托于全球首创的双向流换气技术，格力 “风无界” 空调在引进室外新风的同时，主动排出室内的甲醛、二氧化碳等浊气，一 “呼” 一 “吸” 之间实现全屋空气换新。直播过程中，共有 I 享、静享、风无界、品悦、凉之夏、臻净爽 6 款空调产品跟网友见面，王自如也对产品背后的 “蒸发器自洁技术”、“全热交换技术”、“宽电压” 等科技点进行了专业解读。

近段时间出场率极高的格力 “猎手” 系列空气净化器在本次直播中也再次得到了董明珠的力荐：“这款空气净化器是我们的研发团队在疫情期间紧急研制的。它可以杀灭空气中 99% 以上的新冠病毒。” 据悉，目前格力 “猎手” 系列空气净化器已经在学校、医院、饭店、码头等场所得到了广泛应用。

针对肉类保鲜难题，董明珠向网友力荐拥有瞬冻 “黑科技” 的晶弘魔法冰箱。直播现场，格力工作人员现场演示了新鲜牛肉 “轻松一刀切” 的魔法场景。王自如对此感慨道：“以前想都不敢想。” 网友也纷纷留言：“太神奇了，好像在变魔术。”

思路创新激发格力品牌活力

近几年，互联网电商势头越来越猛，直播也逐渐从娱乐向行业专业渠道转变，线上线下的融合趋势愈加明显。而格力主动拥抱新型直播平台，显现了积极求变的魄力。

“一个好的服务商要适应时代的变化，这个变化就是用户满意，用户需要的就是我们要做的。” 董明珠在直播中表示。

据介绍，格力电器入驻京东已有十年，从分公司试水到全面合作，以及后来的小家电和冰箱独家定制，格力电器借助京东平台，不断探索营销新模式，以适应更新的消费需求和消费习惯。十年间，格力在京东的年复合增长率超过 60%，格力品牌的用户搜索指数也一直排名靠前。

“格力在我眼中是中国制造的代表性品牌。一直坚守技术创新、产品质量、服务口碑，是名副其实的优质品牌。过去十年是电商蓬勃发展的十年，也是京东生意增长的十年，格力在京东大发展的这十年里积极探索创新营销，可以说我们实现了共赢。” 闫小兵在视频连线环节表示。

“这次疫情给我们带来了很多启示，比如我们线下 3 万经销商，单单守着一个店，疫情爆发就受到很大冲击。我希望他们能把线上线下结合起来，我这算是开了一个头，替他们探路，希望他们也能逐步体验线上的感觉。” 董明珠表示，当前格力线下的经销门店也在尝试直播的形式展示产品。

新模式的诞生也对企业的诚信经营提出了新考验，董明珠认为，“线上营销让我们更加意识到诚信、品质的重要性，如果没有诚信和品质作支撑，这种全新的模式也会很快消失。所以磨练产品的品质、提升科技含量到任何时候都是特别重要的。”

直播过程中，董明珠还针对 “国货崛起” 发表了自己的看法：“企业的竞争力来自先进技术和消费者体验。如果仅仅依赖引进技术，可能发展成为规模的企业、赚钱的企业，但不可能成为领先的企业。” 而格力一贯坚持的自主创新，恰恰为国货走出去做出了很好的示范。（推广）

（来源：新华财经）