“不负每一份热爱” 的京东 618 来了！6 月 1 日零点刚过，海量消费者涌入京东，充分彰显了疫情也无法阻挡的中国消费市场成长动能。

从第一小时的销售数据显示，苹果、华为、茅台等大品牌受到了消费者热捧；儿童家具、玩具和冰激凌热销……大量消费者努力构建着更加美好的生活。在 618 的主场，你永远都不会失望！海量新品和 C2M 产品让消费者享受快乐，分钟级的配送、24 期免息、保值换新等贴心服务让这个京东 618 消费者过的简单快乐。

作为后疫情时代首场全民购物盛宴，京东火力全开，以史上最大优惠力度为突破点，以最强品牌、商家增长为核心战略优势，以最佳服务体验为支持，最大限度满足消费者需求，促进实体经济恢复和加速爆发。

助力美好生活！不负你的每一份热爱

疫情挡不住消费者对生活的热爱！作为线上线下领先的商超，自开门红零点开始，京东超市前 10 分钟成交额同比增长超 300%，其中，干货食品品类一小时的成交额是去年同期的 6 倍，开场 10 分钟食用油卖出 1000 吨，粮油品类开场 10 分钟成交额是去年同期 20 倍；牛奶乳品开场 10 分钟，成交额是去年同期的 6.6 倍；酒水 1 分钟的整体成交额同比增长 400%，啤酒品类 5 分钟成交额是去年的 10 倍，精酿啤酒 10 分钟成交额是去年的 10 倍, 青岛啤酒品牌 10 分钟成交额是去年同期的 8 倍；婴童驱蚊品类 1 小时成交额同比增长 7 倍，蓝海品类母婴电器 1 小时成交额同比增长 5 倍，宝宝湿巾 1 小时售出 2 亿片；抽纸品类前一小时成交金额是去年同期的 244%。洗衣凝珠前一小时成交金额是去年同期的 143%；个护品类口腔护理品类 10 分钟成交额是去年同期的 8 倍, 美发假发造型品类 10 分钟成交额是去年同期的 7 倍；宠物前 1 小时成交额是去年的 6 倍，宠物主粮成交额是去年 10 倍。

春节至今，抗疫的宅家生活让线上生鲜迎来爆发式增长，吃货已经成为撬动消费、复苏经济不可或缺的中坚力量。6 月 1 日开场一小时，京东生鲜成交额呈现爆发态势，成交额同比去年增长超 8 倍。其中，鸡肉品类成交额同比增长近 34 倍，牛肉成交额同比增长近 12 倍。

美好生活需要健康护航，6 月 1 日第一小时，营养保健成交额同比增长 200%；开场 40 分钟，汤臣倍健成交额同比增长 300%，雀巢健康科学成交金额同比增长 5 倍。开场 5 分钟，小仙炖成交额超过去年全天。随着国民健康管理观念的升级，健康类消费成为京东 618 的又一强势亮点。开场 10 分钟，京东大药房成交额同比增长 10 倍。

此外，服饰成交金额 618 开场 1 小时内同比增长 500%，鞋靴成交金额同比增长 422%，跨境产品销售增长超过 500%。

618 首日恰逢 6.1，儿童礼物、用品借大促东风迅猛增长，京东超市母婴品类 20 分钟成交额同比增长 200%，玩具乐器前 5 分钟成交额是去年同期的 8 倍，积木拼插成交额是去年同期的 36 倍，盲盒成交额是去年同期的 27 倍；个护品类，儿童牙膏 2 小时成交额超去年全天。冰激凌品类成交额同比增长超 8 倍，无论是小孩子还是大孩子，都想借此机会再享受一根冰棍的快乐。

疫情期间增长显著的童书品类，在此次 618 再次热卖。前 10 分钟的童书榜单中，《亲亲科学图书馆 1-4 辑（礼盒装）共 40 册》是成交额和成交量双榜冠军，成交额是去年同期的 31 倍，中小学教辅成交额同比增长 212%。

史上最优惠！消费者尽享优品好价

在特殊疫情的背景下，众多品牌和商家压力不小，因此今年 618 的意义已不仅是一场消费盛典。其间众多国内外知名品牌联手京东 618，不仅仅在于 “击穿底价”，更是吹响全国甚至全球消费力和经济复苏的冲锋号。

这是京东携手 Apple 的第 17 个 618，今年京东为消费者带来 “iPhone 11 系列低至 4599 元同时享保值换新、iPhone SE 系列低至 2899 元” 等专属福利，这些福利也促使了 Apple 全系列 1 小时成交额为去年同期 3 倍。

此外，各大品牌家电也销售火爆。开场 5 分钟，分区存储大容量冰箱成交额就增长 7 倍；均价 1 万以上的高端大屏 OLED 电视成交额同比增长超过 6 倍。前一小时的电视成交额中超过 70% 为 55 英寸以上都是大屏产品。广受欢迎的戴森高端吸尘器 5 分钟内成交额同比增长高达 6 倍。网红游戏机国行任天堂 Switch 游戏机成交额是 5 月日均的 20 倍。

商超品牌也引领高端消费的增长。百事可乐、可口可乐 1 小时同比去年同期增长 200%，高端口腔品牌玛尔斯（Marvis）1 小时成交额较去年同期同比增长 260%，巴黎水 1 小时销售数量是去年同期 10 倍，联合利华个人护理类目 1 小时成交金额同比增长 614%，福临门 1 小时销售数量是去年同期 10 倍，母婴品牌美赞臣前 1 小时超高端系列成交金额是去年同期的 25 倍, 惠氏启赋蓝钻 3 段 900g 前 1 小时销售超同期全天销售，力士品牌 10 分钟成交额是去年同期的 71 倍，超去年全天，尊尼获加品牌 5 分钟成交额是去年同期的 114 倍，茅台品牌 5 分钟成交额是去年同期的 118 倍。

美妆品牌也毫不逊色，SK-II、兰蔻、碧欧泉、伊丽莎白雅顿前 10 分钟成交额超去年全天；跨境美妆前 10 分钟同比增长 1400%，雪花秀、娇韵诗、资生堂前 10 分钟成交金额超去年全天。

奢侈品第 1 小时实现 400% 的增长，完成去年全天销售额。服饰成交金额 618 开场 1 小时内同比增长 500%，鞋靴成交金额同比增长 422%，跨境产品销售增长超过 500%。

新品最多样！史上最大品牌增量场

此前，京东针对新品业务打造的 “京东超级新计划” 已正式启动。此次更是携手 1000 条专供生产线，联合海内外各大品牌以新品撬动用户，将在 618 期间迎来一轮爆发。

开场 10 分钟内，真无线耳机成交额同比增长 10 倍；开场半小时，轻薄笔记本电脑成交额同比增长 188%，其中京东 C2M（反向定制）的惠普战 66 系列成交额环比增长 21 倍；网络黑科技 WiFi6 路由器销量同比增长 25 倍。

开场 1 小时，京品家电成交额便实现同比增长 5 倍，占据京东家电整体成交额的 25% 以上。

此外小刀及小牛分别推出的史上最大优惠低至 999 元和 1999 元的惊喜新品电动车，1 小时成交额同比增长分别突破 600% 和 800%。

在日用品方面，C2M 反向定制产品护舒宝敏感肌系列液体卫生巾 10 分钟销量是去年同期的 17 倍，金龙鱼京东定制核桃油新品成交额环比增长 800%，鲁花京东定制 6.18L 花生油开场 1 小时成交额是去年同期的 7.7 倍, 五芳斋情礼礼盒京东独家定制粽子产品，前 1 小时成交额是去年同期的 11 倍；雀巢京东定制商品前 1 小时销售量同比增长 180%；伯纳天纯 C2M 定制款前 1 小时卖出 8 万斤狗粮。

对于品牌和厂商来说，新品是品牌可持续发展的源动力，运营好新品将有助于提升品牌的销售增长、盈利能力和市场竞争力。而以京东在细分市场的洞察力，恰恰可以提供消费趋势性建议，作为生产端与消费端的衔接枢纽，以迎接后疫情时代细分市场需求的增长。

随着国民健康消费观念的升级，诸多健康品牌和品类在今年 618 中增长迅速，开场五分钟，杰士邦成交额超过去年 1 小时，医疗器械视力保健品类成交额超去年半小时。

服务最出色！暖心+全场景更显品质

除了新品爆品、促销优惠等硬核优势，京东在全渠道服务体验、品质服务、健康管理、生活服务等覆盖消费者服务需求更是全场景全力加码。

零点刚过，京东 618 第一单已经配送完成。家住河北邯郸的杜女士收到了抢购的自拍杆，此时距离她下单仅仅过去了 9 分钟。这也是今年 618 京东物流进一步升级 “前置仓” 模式，通过大数据预测把商品前置到配送站来完成的首单配送。618 期间，全国还将有 20 个核心城市落地这一社区分钟达模式。今年 618，京东物流不仅把全球超过 10 亿件好物提前部署到距离消费者最近的 730 个仓库，还将大数据精准预测、前置备货能力发挥到极致，让更多消费者可以第一时间拿到自己心仪的商品。

此外，商品销售的过程中也绑定了各类让消费者暖心的服务。比如华为畅享 Z 开售仅 4 分钟销量即破万台，京东还为其消费者独家提供 30 天无忧试用服务。开场 5 分钟内，超过 80% 的用户购买 iPhone11 系列手机选择京东独家的 “保值换新” 版本。此外，使用以旧换新服务的消费者数量同比增长 260%，另有 1000 家手机精选商家为消费者提供 0 元试用产品及服务。

汽车服务也是消费者关注重点之一。普利司通成交金额同比增长 10 倍，邓禄普成交金额同比增长 12 倍，固特异成交金额同比增长 14 倍，韩泰成交金额同比增长 14 倍。在京东有近八成的轮胎消费者，在线上下单的同时，选择了门店安装的关联服务。

服务型消费在 618 期间受到用户的热捧，1000 套 “自营房产”6 月 1 日 0 点开场一小时后，下定量已达到 221 套，线上房产整体咨询量环比增长 2 倍，线上浏览量增长 4 倍。

疫情也让国人提升了健康意识。开场半小时，京东健康在线问诊单量同比去年增长 6 倍。开场 10 分钟，疫苗预约成交额同比增长 19 倍，口腔齿科服务成交额同比增长 9 倍。

结语

今年疫情期间，京东就已开足马力，不仅在春节中全力供应、保障民生，更是以一己之力撑经济、促就业、抗疫情，赢得了社会各界的信赖。而今年 618 之际，京东不仅为消费者提供超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券，更是在技术、资源、渠道及基础设施的核心优势，围绕消费者品质服务的诉求，打破优质资源分布不均和垂直领域信息不对称的限制，引领消费新趋势，构建崭新的经济复苏动力。（推广）

（来源：新华财经）