6 月 1 日，五粮液股价开盘走高，数据显示，截至 10 点 25 分，公司总市值为 6090 亿元，突破 6000 亿元整数关口，创历史新高。

在此前一个交易日，五粮液股份公司 2019 年度股东大会在宜宾顺利召开。会上，五粮液集团总经理、股份公司董事长曾从钦透露，今年五粮液的任务是建设好 “四个标杆”，同时将 “围绕品牌提升、渠道创新、数字化技术赋能” 三个方面，实现市场高质量销售，开展全渠道数字化运营管理，培育增长新模式。

2019 年：“补短板拉长板” 释放发展新动能

曾从钦在大会上表示，2019 年，五粮液秉承新发展理念，大力推进补短板、拉长板，升级新动能，全年取得较好业绩。股份公司实现营业总收入 501.18 亿元，同比增长 25.20%；实现归属于上市公司股东的净利润 174.02 亿元，同比增长 30.02%；总资产 1063.97 亿元，同比增长 23.58%。

酒业主业全年销售收入突破 500 亿元，意味着五粮液内生增长动力强劲，发展质量再上新台阶，“聚焦主业、做强主业” 发展战略成效显著。

据了解，2019 年以来，五粮液着力在品质和品牌上拉长板，持续加强产品结构升级和品牌文化推广，持续加强技术创新和溯源管理、技改建设，以扎实的品质保障品牌的含金量和影响力。

以酒体创新和工艺创新为核心的供给侧结构性创新为抓手，五粮液 2019 年成功升级换代第八代经典五粮液，打造出战略性超高端 501 五粮液等，不断丰富完善主品牌 “1+3” 产品体系。在巩固主品牌核心优势的同时，五粮液补系列酒短板，大刀阔斧精简系列酒品牌，聚焦打造五粮特曲、五粮春、五粮醇、尖庄四个全国性战略大单品。

五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛表示，解决跑道拥挤是 2019 年系列酒的主要工作。去年，五粮液对 129 个系列酒品牌，近 1600 款产品进行清理，目的是做优侧翼品牌、为主品牌作有力补充，确保品牌形象层次分明、价值主张各具特色，价格带衔接有序。

申万宏源证券认为，2019 年第八代经典五粮液顺利上市，同时推进渠道改革、数字化营销系统，通过梳理构建高端产品矩阵提升价盘，第八代经典五粮液实现顺价销售，渠道信心不断强化。目前系列酒改革已迈出关键一步，未来将不断深入，值得期待。

过硬的品质是企业的生存之本。五粮液之所以能够长期保证产品优质，归结于一以贯之的 “质量是企业的生命”，匠心酿好每一滴美酒。去年以来，五粮液投入大量人力、物力，建设 “国家白酒产品质量监督检测中心”“五粮液院士工作站”，联合共建 “四川省酿酒专用工程技术研究中心” 等行业领先创新平台，构建 “从一粒种子到一滴美酒” 的产品全生命周期质量体系，建成 100 万亩专用粮基地，从源头上把控产品高品质，品质保障力得到进一步提升。

品质的提升赋予了品牌可持续发展的新价值和生命力。据了解，2019 年，五粮液在英国 “品牌金融” 评级机构发布的 “2020 年品牌价值全球 500 强” 榜单中排名第 79 位，同比提升 28 位；跻身世界品牌实验室发布的世界品牌 500 强，位列第 302 位，较上年上升 24 位，排名增速居食品饮料行业第一。

中金公司报告认为，五粮液的长远复兴核心在于品牌档次的持续提升，2020 年将是五粮液经营调整重心从渠道转向需求端的重要一步。从今年布局看，一方面持续加强核心消费者培育，做大需求。另一方面，积极推动产品结构升级，预计年底前推出 3000+ 价位产品，继续拉升品牌形象。

2020 年：建设 “4 大标杆” 确保实现全年两位数增长目标

当前形势表明，白酒产销总量保持相对稳定的大背景下，向内的 “挤压式竞争发展” 是白酒产业今后发展的大概率和主旋律。白酒行业呈现结构分化加快、高端白酒确定性更高的特点，呈现马太效应明显、向头部企业集中提速的特点。这对白酒企业提出了更高的发展要求。

全国人大代表，五粮液集团党委书记、董事长李曙光在参加十三届全国人大三次会议时表示，五粮液 “二次创业” 以来，在产品结构、治理体系、品牌价值、科技创新等方面积聚了动能，完全具备内生增长、加快发展的能力和条件。未来将着力打造中国酒行业规模化领先的标杆、数字化转型的标杆、生态化发展的标杆以及文化建设的标杆。

曾从钦在大会上透露，打造规模化领先的标杆，首先体现在五粮液将建设全国领先的酿酒专用粮基地，其次是建设全国最大的纯粮固态发酵酿酒生产基地，与之对应的成品酒包装能力也将同步提升。数字化即建设全国领先的数字化企业管理体系，加强与数字化龙头企业合作，深化营销数字化流程再造，积极构建智慧零售体系。在五粮液数字化建设规划中，还将在白酒行业场景应用中引入区块链技术。

中金公司报告指出，今年数字化营销的核心任务在于数据分析，找出营销过程存在的问题并加以改革，从而实现组织、业务流程的数字化再造。从目前情况看，五粮液营销系统和内部管理已迎来颠覆式变革，目前体现出的经营改善还仅仅只是开始，未来随着数字化改造的全面升级以及经营效率持续提升，五粮液发展还有很大潜力。

此前李曙光也曾表示，五粮液正在实施超百亿元的投资规划，争取用不到三年时间在基础设施和产能建设方面实现园区整体转型升级，加速向工业互联网、智能制造、数字经济等领域发力，大力推进新零售新业态建设和整个企业管理的数字化转型，增强企业发展后劲。

此外，五粮液还将积极推进生态建设，将长江上游生态屏障结合企业自身高质量发展，确保五粮液产业园区生态建设的推进。

大会上，来自瑞银证券、华夏基金、东方资管等的证券分析师、研究员以及市场投资者就品质管理、市场营销、数字化转型、市场投资等问题，与五粮液相关负责人进行了良好沟通与深入交流。多家机构表示将持续看好五粮液未来发展前景与白酒行业龙头投资机会，保持全年两位数增长目标有望实现。

据了解，为积极回馈广大投资者，近五年五粮液分红率都维持较高水平，累计分红达 203.76 亿元，占四川省 125 家上市公司分红总额的 32.39%，积极展现 “为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报” 的企业核心价值理念。（推广）

（来源：新华财经）