6 月 12 日，京东旗下社交电商平台京喜宣布升级产业带战略，通过源头供应链和产业带溯源直播的全面升级，推出京喜小店养成措施，以及打造 “轻 C2M” 模式推动外贸企业产品创新，来进一步扩大 “京喜产业带厂直优品计划” 的外延，助力打造新型数字化产业带。

当日，京喜还与江苏扬州杭集口腔护理用品、洗护用品两个产业带达成战略合作，将长线助力产业升级。

世界最大的 “洗漱产业带”，从酒店日化向民用洗护积极转型

作为 “世界工厂”，中国是唯一一个拥有联合国产业分类中所列全部工业门类的国家，形成了大量分工细、产业链完整的产业带。扬州杭集，素有中国牙刷与中国酒店日用品 “双都” 的美誉。这里产业链完整、配套功能齐全，拥有国家洗漱用品监督检测检验中心等国家级实验室 3 个、省级技术及工程中心 4 个，相关大小企业近 2500 家，积聚了两面针实业公司、倍加洁集团、江苏三笑集团、江苏欧佩日化公司等大型龙头企业。

江苏省牙刷行业协会会长张文生介绍说，杭集镇的牙刷产业发展史可追溯至清朝道光年间，从最初的手工制作到如今的智能制造，目前牙刷在国内、国际市场占有率分别达到 80% 和 30% 以上。从单一的牙刷产业到现在的口腔护理系列产品，市场也从国内走向国际，成为世界最大的口腔护理用品产业基地和国家外贸转型示范基地。

江苏省酒店日用品协会会长兰进也表示，近十年来，杭集的酒店用品产业集聚度越来越高，已成为全球酒店日用品最大的生产制造基地，酒店日用品在国内市场占有率 60% 以上。

数据显示，2014-2020 年，中国口腔护理和洗护用品的平均市场规模增长率超过 10%。但 2020 年受疫情影响，酒店日用品行业受到巨大冲击，杭集部分企业的销售、特别是外贸出口明显下滑。为了自救，杭集的传统产业正在 “二次创业”，一方面从酒店日化用品向民用洗护用品转型；另一方面，对业态进行升级，打造高品质的、高附加值的洗护产品。目前，杭集全镇转产转型的企业持续增加，预计上半年可实现产值 5 亿元，全年可突破 10 亿元。

两面针就是当地传统产业转型的一个典型。从 1978 年率先研制成功国内第一支中药牙膏，到成为行业内首家自主品牌上市公司，40 年来，两面针陪伴了几代人 “儿时的记忆”。现在，两面针已成为全球酒店牙膏产销量第一品牌，年产销酒店用牙膏 20 亿支，国内市场占有率超过 50%。受全球疫情影响，酒店行业成了冲击的最前沿，国货老牌遇到了新考验。为了帮助企业减少库存积压，促进资金回流，京喜借助自身的平台流量优势，通过开拓内销市场，打通广泛的下沉新兴市场用户，挖掘国内市场需求。对于这家国货老厂，京喜快速开放了绿色通道，成立专项小组，不到 2 周的时间，就快速帮助两面针完成线上开店，搭上了京喜 618 源头好货之旅。通过营销、社交玩法、直播等多种手段，京喜快速带领两面针踏上电商 “直升机”，让更多消费者重新回味儿时牙膏的记忆。

京喜升级产业带战略，将建立百大产业带示范基地

今年，受疫情影响，中国一季度制造业增加值同比下降 10.2%，出口额下降 11.4%，产业带受到不同程度冲击。4 月 20 日，京喜升级京东 “厂直优品” 相关承载内容，全新推出京喜产业带厂直优品计划，核心是为大量工厂型、农场型、外贸型商家搭建高效的线上销售系统，既帮助产业带和源产地对接国内下沉新兴市场的消费需求、以充分释放产能，也为消费者带来更多优质优价的源头产品。

6 月 12 日，在京喜与杭集产业带的签约仪式上，京喜推出多项产业带战略升级措施。首先，在源头供应链的打造上，提供全方面的专项权益支持，包括招商快速通道、专业验厂、百亿补贴支持源头货品、社交玩法和流量扶持等，建立百大产业带示范基地。

其次，京喜溯源直播全面升级。通过探厂、探园、探店的源头场景化直播，和时下流行的明星直播、IP 虚拟萌播，进一步丰富直播内容；在营销模式上贴合当地产业特色，联合产业带和源产地共同打造采摘节、开湖节、丰收节等系列助销节日；在直播生态方面，深入产业带设立京喜直播服务中心，深入源头开展厂播、村播、以及地方政府的直播合作，打造源头直播新生态。

第三，推出京喜小店扶持养成措施。为新店主提供开店入门装备，拎箱开卖，打破 “开店难”。在线下开实体小店的同时，可一键开店、一键开播，快速开启线上京喜 “云小店”，打破 “销路难”，线上线下赚钱两不误。建立源头批发供应链，京喜产业带工厂直供源头好货，开创 “多件多折” 的货品销售模式，并且利用京东大数据能力，通过热卖趋势分析榜，帮助小店智能化进货，打破 “进货难”。

第四，依托京东大数据及海量新兴市场用户消费洞察，打造 “轻 C2M” 模式推动外贸企业产品改良和创新，为其转内销注入新动能。

杭集 “洗漱” 两大产业带签约京喜，借 618 带来新玩法

当日，京喜与杭集口腔护理、洗护用品两个产业带达成战略合作，将建设 “京喜江苏省口腔护理用品产业带示范基地”、“京喜江苏省洗护用品产业带示范基地”，长线助力产业升级。

江苏省酒店日用品协会会长兰进表示，围绕转型升级，传统的销售渠道、模式和效果，已远远不能适应现在的需要。“我们拥有先进的日化制造能力，但还需要加大研发和营销力度。京喜平台的流量资源、供应链和直播优势，将有助于开辟新的营销赛道。下一步将发挥协会作用，严选优质企业入驻，同时也要建立进退机制，确保向消费者提供优惠优质的杭集质造优品。”

截至今年一季度，京喜已布局全国超过 100 个产业带和源产地。2020 年，京喜将完成 “双百” 产业带布局，即重点打造 100 个产业带和 100 个源产地。未来，京喜将聚焦 1000 个产业带和源产地的 100 万家优质商家，开展 10000 场产业带溯源直播，赋能 10 万个工厂型商家具备 C2M 能力。

京东集团副总裁韩瑞表示，京喜的产业带战略，将有效打通中国优质产能和新兴市场消费升级的需求，也将造就一批优秀的、有成长性的国民品牌。通过创造新供给、拓展新内需，转化新贸易来培育中国经济新动能，促进产业带可持续发展。（推广）

（来源：新华财经）