618 购物节推动消费复苏，小米 AIOT 电视品类领跑行业

刚刚结束的 618 电商节备受关注，这是疫情之后的首个全平台的电商大促，这场电商大促的成绩成为众多媒体和消费者关注的焦点。经历突如其来的疫情之后，消费市场是否回暖？消费者的消费热情如何？3C 行业市场反应是否能回到疫情之前？今年各品牌和各电商平台的支付金额从某种意义上来说成为市场是否回暖的标志。

全平台销售金额破 100 亿，在京东、天猫、苏宁三大平台狂揽 256 项第一！小米集团交出了本次 618 电商大促的完美答卷，而去年同期的 618 电商大促小米集团销售金额为 64.8 亿，同比增长超过 54%。这无疑是一个非常理想的成绩，它不仅标志着消费者的消费热情不减反增，更坚定了行业对消费回暖的信心甚至喜迎消费热潮的到来。

买 5G 选小米小米、Redmi 双旗舰实力霸榜

买 5G 选小米，回顾刚刚过去的小米 618 堪称一场全民 5G 智能狂欢，小米 10 和 Redmi K30Pro 两款高通骁龙 865 旗舰手机实力霸榜，分别拿下京东平台 3500-4500 元价位段销量第一和京东平台 5G 手机销量第一的冠军宝座。

小米科技创始人雷军曾表示，当前正处于全球移动产业从 4G 向 5G 切换的关键时刻，小米进行了品牌、产品线、组织结构和管理系统等一系列重大调整，为全面进入 5G 时代打下了坚实的基础。记者了解到，今年以来小米已经陆续推出了小米 10 系列、Redmi K30 系列、Redmi 10X 系列等多款 5G 手机，全力推动 5G 手机的普及和小米在 5G 时代的商业布局。

小米 10 手机发布于今年 2 月，是今年小米发布的首款旗舰 5G 手机，也是市场上热销时间最长最受用户欢迎的热门产品，至今已经长达 4 个月依然热度不减。而 Redmi K30Pro 也已经发布 2 个月，是 Redmi 品牌今年发布的首款 5G 旗舰产品，在本次 618 电商大促期间一直牢牢占据榜首位置成为当之无愧最受欢迎的 5G 手机。两款手机的实力霸榜不仅表明了小米成功站稳中高端旗舰手机市场，更是印证了 4G 到 5G 切换的市场时机被小米拿捏得恰到好处。

近年来，随着智能手机普及，全球手机市场向中高端迁移。换机升级需求渐渐替代购买新机需求。同时，随着 5G 商用步伐不断加速，手机厂商之间的技术博弈更趋激烈，迫切需要拿出科技含量、品牌定位都趋于精品化的标杆性产品。小米 10 系列和 Redmi K30Pro 都拥有市面上最强大的配置，不单综合了 2019 年在影像、屏幕上的技术积累，在国内首发全球顶级的骁龙 865 处理器，搭配相比上一代内存性能提升 50% 的 LPDDR5 内存。两款旗舰产品都成为引领 5G 旗舰风向标手机，本次 618 电商大促也再次证明消费者对其的接受程度。

小米电视一家独大 AIoT 产品，176 项第一拿到手软

小米电视 618 电商大战从一开始便势如破竹，6 月 18 日零点开始仅 37 秒单京东平台就销售超过 10000 台、14 分钟销售额破亿。最终小米电视成功拿下京东、天猫双平台的电视销量、销售额双第一的佳绩。记者还从小米数据中心了解到，小米电视还分别拿下 43 寸、60 寸、70 寸、75 寸四个尺寸段的京东、天猫、苏宁三平台销量、销售额第一，呈现出电视市场一家独大的态势。

智能生活产品作为每年小米米粉节的重要环节，本次 618 期间小米手环 5、Redmi 电视 X 系列、RedmiBook 锐龙版 13″/14″/16″、小米路由器 AX1800/AX3600、小爱音箱 Art 等 30 多款人气新品组团开售，满足用户从卧室到厨房，从浴室到客厅的智能全场景新体验。300 余款智能好物都推出特惠福利，还享受不同程度的分期免息优惠。最终小米智能设备狂揽京东、天猫、苏宁三平台 176 项第一。

据小米集团上月披露的 2020 年一季度财报显示，小米 AIoT 业务迅猛扩展，小米 IoT 平台已连接的 IoT 设备数达到 2.52 亿台，同比增长 42.6%，进一步巩固全球最大消费级智能硬件 IoT 平台领先优势。拥有五件及以上连接小米 IoT 平台的设备用户数增加至 460 万，同比增长 67.9%。人工智能助理 “小爱同学” 月活跃用户数达 7050 万，同比增长 54.9%，是国内最活跃的人工智能语音交互平台之一。相信经历了本次 618 电商大促之后，以上数据又将迎来一波新的增长。

直播带货风潮席卷，Redmi 10X 成网红手机

值得一提的仍然是当下流行的直播带货模式，作为电商行业领头羊，今年的小米 618，小米大手笔邀请了韩庚、范丞丞等数十位明星大咖，从 5 月 31 日到 6 月 18 日开启长达 18 天的超长直播，持续引爆流量。每天多达 6 档精品栏目轮番开播，全场景种草带货。直播在小米商城、小米之家、京东直播、淘宝直播、苏宁直播、抖音等多个平台进行。最终小米直播天猫平台还拿下了手机品牌直播榜的冠军。

上月发布的 Redmi 10X 手机成为本次 618 期间最受明星大咖关注的手机单品，在这次全明星直播季中，每天都有重磅明星降临直播间亲身体验 Redmi 10X 手机，对这款手机赞不绝口，成为名副其实的网红手机。

记者还了解到，通过直播带货的形式，Redmi 10X 手机单在直播间的销量就超过 1 万台，同时本次 618 通过直播间销售数量超过 1 万台的产品还包括小米 10 系列手机、Redmi K30Pro 手机、Redmi Note8 系列手机、小米手环 5 系列、米家直流变频落地扇 1X、Redmi AirDots S 真无线蓝牙耳机、米家蓝牙温湿度计 2 等产品。

疫情防控进入常态化后首个电商大促，小米集团以扎实的销售数据表明了消费回暖的趋势，也验证了广大消费者的消费信心。