恢复性消费，该来还是来了。

伴随着京东正式登陆港交所，第 17 个京东 618 也完美落幕，最终战绩喜人：从 2020 年 6 月 1 日 0 点到 6 月 18 日 24 点，京东平台累计下单金额超 2692 亿元，创造新的纪录。

在今年一季度财报电话会上，京东管理层给出了二季度营收同比增长 20%—30% 的指引，而今年 618 的最终成绩相较去年同期的 2015 亿元，同比增长了 33.6%。

一个平台，一场为期十多天的大促，2692 亿元，同比增长 33.6%，这是一个怎样的概念？据国家统计局公布的 5 月份经济数据显示，1-5 月份，全国网上零售额 40176 亿元，同比增长 4.5%。可以想象，这场大促引发了多少人的消费狂欢，而背后最强劲的支撑就是京东 618 全方位的 “让利于民”。

史上最 “简单” 的京东 618

5 月 25 日，在 2020 年京东 618 的发布会上，京东表示要打造 “史上优惠力度最大，购物体验最佳，品牌、商家增长最强和新品发布最多的一次京东 618”。

为了这句承诺，京东继续为广大消费者带来了 “超级百亿补贴”，同时联合众多品牌商家带来千亿优惠的巨幅让利。于是，在 618 期间，消费者看到京东 APP 每天发放 10 亿 “红包雨”，一连发了 18 天；涵盖电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装以及服饰等品牌的超过 2 亿件五折商品依次登场。

京东大数据显示，618 期间，187 个品牌实现下单金额破亿，成为国内外品牌最大增量场。

优势品类继续保持亮眼的表现。6 月 18 日，开场前 10 分钟京东超市整体成交额同比增长 500%，开场 1 小时 7FRESH 线上生鲜成交额同比增长 240%。618 期间，超 10000 个品牌在京东超市累计成交额同比增长超 100%，超 3000 个单品累计成交额破百万元，老字号品牌累计销量同比增长 200%。京东超市快消行业绝对领先的地位再次得到夯实。

今年一季度受疫情影响较大的大家电销售也在逐步回温，618 期间，京东平台空调累计成交额同比去年翻倍，冰箱和洗衣机累计成交额同比去年增长 130%。家电品类升级趋势明显，618 期间，健康除菌冰箱和洗衣机成交额同比去年增长 500%，母婴洗衣机成交额同比增长 10 倍，设计新潮的戴森高端吸尘器成交额同比增长 210%。

在 “保值换新”、“买贵就赔”、“定期购” 等一系列贴心服务的加持下，“信赖型” 消费产品一路高歌猛进，爆品层出不穷。数据显示，华为品牌强势领跑，18 日当天 10 分钟成交额同比增长超 300%；Apple18 日成交额 5 分钟即破 5 亿。有服务的加持，京东 618 引领了 5G 全民换机浪潮，6 月 18 日当天不到 1 分钟，5G 手机销量便超过一万台；小米 5G 手机 18 日全天销量超 5 月全月。6 月 18 日首单华为 nova 7 SE 5G 手机仅用了 10 分钟就送到了用户的手中。

当城乡消费被全面引爆，低线市场也展现出巨大的消费潜力。618 期间，京喜日均订单量超过 700 万，其中 6 月 18 日当天突破 1000 万单。京东大商超通过 “京心助农” 项目、“百大县长直播团” 直播带货等具体举措全面加强助农扶贫。助农产品成交额同比增长 103%，小龙虾、荔枝、烟台苹果成为最受欢迎的助农类商品。京东电脑数码专卖店线下门店在 3-6 线城市销售也十分劲爆，成交额同比增长 310%。

新玩法带来前所未有的实惠

相比往年，今年的 618 有了诸多新的玩法。618 期间，既有总价值 122 亿元的北京消费券强势 “助攻”，还有京东零售联合快手启动的 “双百亿补贴” 计划，更有企业大佬、主播名嘴、明星达人轮番上阵直播带货，为消费者打造出一场场极致性价比的消费盛宴。

第一波强势 “助攻” 来自北京消费券。6 月 6 日，北京消费季正式启动，总价值 122 亿元的消费券广泛惠泽在京消费者。同日，由央视知名主播康辉、撒贝宁、尼格买提、朱广权和北京广播电视台主持人春妮组成的 “最强直播带货天团” 走进京东直播间，直接将北京消费季带上一波高潮。“带货天团” 携手京东，短短 3 小时的直播中就带货 13.9 亿元，一举创下央视 Boys 直播带货纪录。

另一波强势 “助攻” 来自快手。5 月 27 日，京东零售与快手科技正式签署战略合作协议，双方计划共同打造短视频直播电商新生态。6 月 15 日，双方联手推出 “双百亿补贴”，为消费者带来前所未有的实惠。6 月 16 日，京东快手品质购物专场正式登场，快手电商代言人张雨绮、著名主持人华少以及众多知名快手主播联手带货京东好物，最终以单日带货 14.2 亿的优异成绩完美收官。

当前直播电商领域已经形成京东直播、抖音、快手、淘宝直播 “四强争霸” 的态势。这一场夏日消费狂欢，京东直播自然也不会缺席。京东直播准备了超过 30 万场重点场次直播盛宴，全面引爆嗨购浪潮。618 期间，京东直播 31 个品牌直播间破亿，167 个品牌直播间破千万。6 月 17 日晚间，京东零售 CEO 徐雷走入京东直播间分享私藏好物，将 “京东 618 一起热爱趴” 推向高潮。当晚直播通过京东、腾讯、搜狐、芒果等平台全面开麦，带货超 4.75 亿。6 月 18 日，崔健专场演唱会首次线上直播落地京东直播间，超 1122 万人在线观看，创电商直播间演唱会新纪录。

消费者尽情购物的同时，物流配送也是火力全开。6 月 8 日，京东物流瞄准 60 多万行政村，发起新一轮物流大提速，宣布 2020 年将升级 “千县万镇 24 小时达” 时效提升计划。随着该计划实施，不仅多地城市消费者 “睡前下单、醒来收货” 将成为常态，边远和农村地区的本地商品满足率也将大大提升，享受 24 小时达。

更让消费者惊喜的是 “24 期免息” 已成为全民购物节的新标配。从上线数十万件免息商品，到推出任天堂、大疆无人机、戴森吹风机等爆品的 24 期免息，再到开辟最高 24 期分期的免息专场……618 期间，京东金融通过白条免息累计拉动销售商品 5000 万件，用 “白条免息+金贴” 的大力度优惠方式更是让消费者节省下了 30 亿元。6 月 18 日开场 180 秒内，白条交易额就突破 10 亿元。

“京东带着最大的诚意而来，将推出史上最简单的京东 618。” 时隔 20 多天之后，再来回顾京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在 2020 年京东 618 发布会上许下的诺言，消费者已经用实际行动说明了一切。（推广）

（来源：新华财经）