党建引领！广药集团开创 “特色产业消费扶贫” 新模式

“好花红来好花红，好花生在刺梨蓬……” 民歌《好花红》所描绘的美好情景，如今正在贵州大地上延展。在广药集团王老吉刺柠吉系列产品的带动下，曾经贵州漫山遍野的小野果 “刺梨”，如今成为了农民脱贫致富的 “好帮手”。贵州省贵定县火炬村的老支书彭玉先说:“现在我种了 20 多亩刺梨，加上出售刺梨苗，年收入可达 10 万元左右。不少像我一样的农户，因为刺梨产业蓬勃发展而脱离贫困。”

在广东梅州，驻园岭村干部组织当地贫困户种植仙草，再由广药集团旗下采芝林和王老吉大健康公司负责收购，形成成熟的仙草产业链。广药集团还投入资金 42.76 万元帮助 22 户贫困户与种植大户、养殖大户、合作社等经营主体签订产供销合同，贫困户通过产业帮扶，年人均增收约 6000 元……

今年是中国共产党成立 99 周年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。在广药集团看来，以党建照亮扶贫路，打好脱贫攻坚战是对建党 99 周年最好的献礼。近年来，广药集团以党建为引领，以刺柠吉为抓手，打造 “特色产业消费扶贫” 模式，构建脱贫攻坚长效机制，助力贵州农村产业革命，走出了一条可复制、可持续的新路径！

消费扶贫：钟南山直播带货、派发 2 亿消费券，掀起国内刺梨消费热

“一瓶酒”、“一棵树”、“一幢楼”，这是贵州的三张名片；而如今，贵州又多了一张：“一个果”——刺梨。曾经 “养在深闺人未识” 的贵州刺梨，现已发展成为贵州的一张金字招牌，并成为贵州省脱贫攻坚的重要支柱产业。越来越多的消费者了解、关注、品尝刺梨产品，贵州刺梨成为健康产业的一个闪亮新星。而这背后的推动者之一，就是广药集团。

2018 年 11 月，广药集团接到帮扶贵州刺梨产业发展的任务后，立即行动奔赴贵州了解情况。“刺梨维生素 C 含量远高于其他蔬果, 但是刺梨在全国认知程度低、当地工厂生产标准化程度低、口感涩味较重，其市场发展道路具有不少挑战。” 广药集团党委书记、董事长李楚源介绍说，“我们深入了解了贵州当地刺梨生产的情况，决定改变以往大包大揽的兜底扶贫方式，通过产业帮扶建立长效机制。”

很快，一个因地制宜实施产业扶贫、消费扶贫，帮助贵州把刺梨产业发展为百亿级时尚生态产业的思路迅速形成，广药集团制定了《贵州刺梨时尚生态产业 “136” 发展方案》，并用 98 天高效开发了刺柠吉系列产品。

然而，产品生产出来只是第一步，最重要的是让消费市场接受和喜爱，通过消费扶贫、产业扶贫，最终实现 “造血式” 的帮扶。

为此，广药集团先后在贵州、北京、广东举办了刺柠吉产品上市活动，邀请权威专家对刺梨的营养价值、保健功能等进行深入解读，还通过薇娅、李佳琦等带货达人直播带货销售，大大提升了刺柠吉的知名度。2019 年 11 月，贵广高铁动车正式冠名 “刺柠吉号”，形成了良好的品牌效应。据悉，2019 年刺柠吉产品销售额已经破亿元。

今年突发的新冠肺炎疫情，让众多工作被迫按下了 “暂停键”，然而，广药集团的扶贫工作并未因此而止步不前。4 月 28 日，广药集团王老吉向全社会发放 2 亿元刺柠吉扶贫消费券。同日，中国工程院院士、国家呼吸系统疾病临床医学研究中心主任钟南山领衔与贵州省呼吸疾病研究所、广药集团成立 “刺梨防治呼吸疾病产学研联合攻关组”。

“维生素 C 的补充对人体十分重要，刺梨是所有水果中维生素 C 含量最高的。刺柠吉味道不错，酸酸甜甜。” 钟南山表示。

当日，钟南山和李楚源还组成 “天团” 首进直播间，向网友介绍刺梨、刺柠吉等，科普维生素 C 对提高免疫力的作用，引爆线上人气。

随后，在 6 月广州举办的首届直播节、618 年中大促节等节点上，王老吉又请来带货达人、奥运冠军等名人直播带货，还发动了广药史上首次全员营销带货，掀起新一轮消费扶贫热潮。

产业扶贫：设立基地、研发新品，成果惠及 21.7 万人

消费市场的热销，有力拉动上游刺梨产业发展。

2019 年初，广药王老吉在贵州黔南惠水县设立刺柠吉生产基地，如今生产线已达到日产王老吉凉茶 60 万罐，刺柠吉 50 万罐，为广州对口扶贫黔南州打下扎实基础。

“原本刺梨加工业市场较小，全国认知度低，加工技术较为单一。” 刺柠吉生产基地合作方潮映公司总经理张伟忠说，广药集团以市场为导向，提出了与传统刺梨产品不同的研发理念，保留刺梨营养成分的同时，改变刺梨的酸涩口感，开发出了王老吉刺柠吉复合果汁、刺柠吉润喉糖、刺梨龟苓膏、刺梨气泡酒产品。“贵州刺梨产业通过广药集团的带动和激活，活力显著增强。”

贵州贵定敏子食品有限公司负责人张光敏也有同样感受，“这两年广药王老吉开始参与到刺梨产业当中来，我看到整个刺梨行业的发展增量一年大概在 30%-50%。尤其在消费终端，不只是贵州本地，刺梨在全国的影响力正不断扩大。”

据统计，2019 年，贵州刺梨种植面积 176 万亩，比上年增加 21 万亩，种植面积位居全国第一，全省刺梨种植受益农户 6.5 万户、21.7 万人，户均增收 6138 元。

今年 5 月 18 日，广药集团王老吉再度布局刺梨产业链，在贵州成立王老吉刺柠吉产业发展有限公司，进一步加快公司在西南市场的产业布局，为加强东西部扶贫协作、带动当地就业、推动刺梨产业向百亿产业发展提供坚实的保障。

可以说，广药集团以刺柠吉为抓手，打造 “特色产业消费扶贫” 模式，构建了脱贫攻坚长效机制，真正助力贵州农村产业革命。国务院扶贫办曾表示，广药集团对贵州刺梨的产业帮扶做法值得宣传推广，是一条好路子。

党建引领新扶贫模式走向全国

刺梨变致富 “金梨” 的背后是广药首创的 “123” 扶贫新模式。据悉，广药集团在总结以往产业扶贫经验的基础上，以党建为引领，确立了 “123” 扶贫工作模式，即坚持一个理念——“广药白云山，爱心满人间”，两种帮扶方式——“输血” 和 “造血”，推行三个工作原则——“准、早、特”（“准” 即精准，是工作方向；“早” 即尽早，是时间进度要求；“特” 是特色，结合广药集团特色的扶贫模式），因地制宜地推动产业 “造血式” 扶贫模式在全国开花。