东阿阿胶 8 月 25 日晚间发布 2020 年半年报，报告期内公司实现营业收入 10.95 亿元，实现归属于上市公司股东净利润 -8402 万元。值得注意的是，公司一季度亏损额为 8347 万元，这也意味着公司二季度基本实现了盈亏平衡。

从前十大股东名单来看，公司又重新获得了机构投资者认可。易方达旗下三支基金进入前十大股东名单，合计持股比例接近 8%，其中两支基金均为报告期内新买入；香港中央结算有限公司以 6.61% 持股比例位居公司第三大股东，报告期内增持 781.98 万股，这意味着北上资金也在报告期内进行了增持。

自去年以来，东阿阿胶持续处于主动渠道去库存阶段，导致公司发货量减少，业绩持续走低。尤其是今年上半年疫情影响，消费者去药店的几率大幅度降低，影响核心板块销售，导致公司去库存时间被延长。但公司相关人士表示，如果下半年不再出现类似疫情这样的特殊问题，市场环境稳定的话，去库存预计年底完成。

在疫情影响下，公司加快了由传统营销向数字化营销转型，围绕顾客运营配衬组织，开展内容创作、社群运营和直播等系列活动；上市新产品东阿阿胶牌 “阿胶粉”，开创 “阿胶粉+” 消费场景，借助场景营销，丰富互动体验，持续拓展新客群；与医药电商平台深度合作，形成线上线下联动，实现线上销售创新突破式增长；优化渠道和拓展终端，采取一系列面对消费者的举措，拉动阿胶、复方阿胶浆渠道库存消化，维护市场秩序。公司积极推进数字化营销，线下促销活动和传统媒体投入减少，也使得公司销售费用下降 45.57%，较上年同期节约销售费用超过 2.6 亿元。

数据显示，东阿阿胶数字化营销已在线上初显成效。据不完全统计，上半年，东阿阿胶社交新零售平台 “娇生活” 顾客总量达到 95 万人次。在 618 年中购物节中，东阿阿胶全天销售金额同比增长 284%，位列京东健康医药品类 TOP10 品牌第一，阿胶块产品也位列全品类第一。

尽管公司业绩处于低谷，但仍牢牢占据阿胶行业龙头地位。据前瞻产业研究院对我国阿胶行业市场规模与竞争格局分析，2019 年东阿阿胶市场规模占我国阿胶行业总体市场规模的比重达 61.30%，行业头部效应明显。（推广）

（来源：中国证券报）