9 月 1 日，“行走的汾酒 2020” 新闻发布会在山西汾阳杏花村举行。汾酒党委书记、董事长李秋喜在现场点燃 “行走的汾酒 2020” 火炬，标志着 “行走的汾酒 2020” 广州站大幕正式开启，汾酒拓展全国市场、进军国际市场进入新阶段。

作为 “行走的汾酒 2020” 首场活动，广州站将举行新闻发布会、文化大讲堂、名家对话、火炬传递、文化大巡展、走访媒体等六项内容。汾酒副总经理常建伟介绍，“行走的汾酒 2020” 活动全面升级，改变过去以文化大巡展为主要内容的形式，突出 “走出去和请进来相结合”，“文化传播与市场营销相结合”，通过文化与品牌的赋能，实现汾酒市场快速增长。

中国酒类流通协会会长王新国在发布会上表示，“行走的汾酒” 开辟了中国酒业的行走模式，已成为汾酒的专属动作，不仅创新了酒企与消费者互动方式，丰富了消费者对酒文化的认知，更为白酒国际化提供了可复制的经验。

2019 年，汾酒在省外市场销售额占比超过山西省内，同比增长 47%，省外经销商数量一年增长 121 家。

⾃ 2018 年 4 月启程以来，“行走的汾酒” 先后到达济南、郑州、杭州、呼和浩特、上海、西安、天津、北京、三亚等九个城市，经过两年多时间的行走和传播，已经成为行业最为成功的 IP 活动之⼀。

据汾酒党委副书记、副董事长、总经理谭忠豹介绍，“行走的汾酒”2018 年走过的六个城市，销售业绩均取得明显增长，特别是在长三角核心地区的上海和浙江市场，销售额分别比上年同期增长 100% 以上。

“行走的汾酒” 之于行业是一个具有重要启发意义的行业 IP，汾酒的 “行走” 是一种传承，是一种发展，是一种突破。无论是在过去、现在，还是将来，汾酒都将不忘初心，砥砺前 “行”。（推广）

（来源：新华财经）