近日，2020 年广东梅州柚·大埔蜜柚开始采摘，全面上市。多家柚果渠道商发布采购公告，凡经过全自动无损测糖分选设备，果品分级到达相应要求的，会以高于产地市场均价收购。这背后离不开 “梅州柚” 品牌、品质的影响力。在确保优质品质的前提下，唱响品牌口号为农产品价格逆势上涨创造了条件，也为稳住农民收入、增加农业收益筑牢了根基。
　　
“徐闻菠萝”“广东荔枝”“翁源兰花”“遂溪火龙果”“德庆贡柑”……近年来，一大批响当当的 “粤字号” 农产品品牌来到粤港澳大湾区、走向全国、奔往世界，不仅具有广东当地特色，带动农民脱贫增收，还能让出门在外的游子 “看得见品牌，记得住乡愁”。
　　
广东通过打造省级现代农业产业园主导产业品牌建设，推动 “一村一品、 一镇一业” 特色农产品品牌建设，深耕 “12221” 农产品市场体系建设锤炼农业 “新名片”，既利当前、又惠长远，助力农业高质量发展。
　　

富裕一方农民，振兴一方经济

　　
一个好的企业品牌，带动一家企业成长；一个好的区域公共品牌，带动一方农户发家致富。来到雷州市覃斗镇铺前农业种植专业合作社，几位工人正为覃斗芒果包装箱贴上唯一的 “身份标识”，通过扫码可见覃斗芒果产品的市场准入资格证以及相关的产源地、出厂商等信息。雷州铺前村支书陈朋介绍，这个溯源二维码有利于农户树立品牌意识，还能够追踪芒果从种植到采摘销售一系列质量把控流程，确保芒果质量，让消费者更加放心。

　　
“数字营销光把农产品卖出去还不够，在搭乘互联网快车背景下，如何将农产品卖好，卖出品牌，卖得更远，卖出更高附加值，这才是我们着重考虑的。” 广东省雷州市市长黄廉东说，覃斗芒果节为加强消费者对雷州特色农产品品牌认定、品质认可带来良好示范效应。
　　
不仅是覃斗芒果，2020 年中国荔枝产业大会以 “广东荔枝” 向世界表白；惠来鲍鱼国际网络节扩大 “北有大连鲍，南有惠来鲍” 品牌影响力……在广东 “12221” 农产品市场体系建设的调度下，一系列数字营销活动掀起一波又一波的舆论浪潮，广东特色农产品品牌口号越叫越响，农产品的销路更为宽敞，农业品牌化的 “溢出效应” 显著。农民 “钱袋子” 鼓起来了，脱贫攻坚、振兴乡村的腰杆也挺直了。
　　
为了富民强村，“一村一品、一镇一业” 建设推动农产品粤字品牌走上 “快车道”。近日，广东省农业农村厅公布了首批省级 “一村一品、一镇一业” 专业村和第二批省级 “一村一品、一镇一业” 专业镇名单，1322 个专业村和 100 个专业镇经过各地申报推荐、专家评审及网上公示等程序，获准认定。
　　
广东以此为抓手，形成一批主导产业突出、区域特色优势明显、市场前景较好、组织化程度较高、农民增收效果显著的专业村（镇），带动产品开发、产业发展，富裕一方农民，振兴一方经济。
　　
广东省农业农村厅表示，接下来，广东将促进 “一村一品、一镇一业” 专业村（镇）的培育与发展，加强 “一村一品、一镇一业” 专业村（镇）指导，使之真正成为产业兴旺的重要载体，打造成为广东省特色农业发展的标杆和样板。
　　

打好文化牌，走好品牌增值路

　　
广东农产品并不是一次性爆款促销品，追求的是高品质、高价值、有内涵的品牌营销。讲好品牌故事，彰显文化底蕴，有利于品牌建设的长远发展。
　　
“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。” 今年惠州镇隆将荔枝与文化相结合，打造高端品牌 “东坡荔”，力推 “文化味+美味”，并发挥传统媒体和新媒体的矩阵合力，帮助农户打开荔枝销路，让惠州荔枝闻名于世。
　　
高州市在贡园还原 “一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来” 的历史场景；畅销书作家马伯庸受聘为 “广东荔枝转运使”……今年上半年，广东各地积极挖掘广东荔枝历史文化内涵，走出一条文化赋能、品牌增值的新路径。
　　
近日，2020 广东荔枝 “12221” 市场营销工作总结暨全省秋冬季农产品促销专项行动启动仪式举行，广东梅州柚 12221 市场营销暨品牌建设十大行动发布，吹响 2020 广东梅州柚销售战役号角。
　　
主流平台 “云播” 广东梅州柚国际网络节暨云展会、万名采购商 “云集” 梅州、百城万店 “云购” 梅州柚、亿万微博话题量营销推广 “梅州柚”……梅州柚营销攻坚 “十大招” 集中融合媒体优势资源，通过挖掘梅州柚的文化价值、历史故事、产品属性等，助力广东梅州柚 “出城出圈”。
　　
梅州市委副书记、市长张爱军表示，“我们将以推动实施梅州柚 ‘大品牌、大市场、大企业、大平台’ 发展战略为切入点，聚焦梅州柚 ‘12221’ 市场体系建设和品牌建设，促进品质提升、产销有效对接，推动梅州柚 ‘坐享云端、走出围龙、卖上好价’。”
　　

技术创新，选育良种，实现荔枝品牌附加值提升

　　
在不断推动广东农产品由产品生产向品牌塑造的转变过程中, 广东通过文化赋能等举措，打赢了疫情下的丰产年荔枝 “营销逆转战”，在满足国内消费的同时，也积极链接海外市场，探索 “双循环” 战略下的高质量发展。农业部门带领出口企业和种植大户，通过技术创新不断改良农产品品种、提升保鲜冷链储存等技术，让广东荔枝在全球持续擦亮品牌。

　　
在广州从化有一条井岗村，该村村民大多数种植普通的 “槐枝”。当地农业部门意识到打造品牌才能提升农产品销售价格，于是他们联合相关高校和技术部门合作，通过强化农产品品牌管理、选育改良荔枝品种，培育出保鲜期长、可规模化种植、适合出口的特色品牌荔枝 “井岗红糯”，它被喻为 “第二代糯米糍”，在海运过程中保鲜期超过一个月。据从化华隆果菜公司相关负责人说，今年 “井岗红糯” 在欧洲市场的销售价格实现较大幅度上涨，同比出口量增长 30%。
　　
荔枝出口品牌塑造也带动了其它农产品的出口……疫情期间，湛江徐闻菠萝出口日本；湛江遂溪火龙果经检验检疫合格后发往迪拜、加拿大；2020 年中荔集团首批约 70 吨优质梅州柚销往北美……

　　
通过让广东荔枝亮相美国纽约时代广场屏和日本东京电子屏，在南航客机 “广东荔枝号” 上喷涂荔枝图标，广东不断让世人认识荔枝的品牌视觉符号，未来广东还将挖掘更多荔枝的 IP 形象和相关文化衍生品。
　　
广东中荔农业集团董事长陈耀华认为，广东应挖掘岭南历史文化故事内涵，将荔枝 “IP” 化和拟人化，将广东荔枝打造成为 “一带一路” 沿线传播广东历史文化故事的 “粤字号品牌水果”。（推广）

（来源：新华网）