2020 年 10 月 24 日下午 3 点，泸州老窖全新战略品牌 “高光” 上市发布会在上海中心大厦举办。发布会上，由中国经济信息社和泸州老窖股份有限公司共同编制的 “中国轻奢消费趋势指数” 正式发布。

指数立足第三方视角，对大众人群的整体轻奢消费趋势进行分析研究，客观打造我国轻奢消费趋势的 “晴雨表” 和 “风向标”，为进一步满足消费者需求、提升消费者生活品质提供数据支撑和智库参考。

指数以 2015 年为基期，基准值为 100 点，指数值越高表明轻奢消费趋势越显著。指数通过全国范围的接近 10 万大样本调查，从消费者的消费行为和消费观念两方面，研究我国消费者的客观消费升级行为和主观消费升级倾向。轻奢消费行为通过主要消费品类中的中高端产品渗透率进行衡量；轻奢消费理念则通过消费者对相关理念的认可度进行反映。

指数结果显示，随着中国居民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力增强，中国正迎来一个消费全面升级的新时代。中国轻奢消费趋势指数呈现出较为显著的上升趋势，消费者对轻奢消费的认识和追求都有一定的提高。2016 年到 2018 年增长尤其迅速，2019 年达到 127.76 点。

分项指数显示，轻奢消费的消费行为和消费理念均保持稳步上升态势，走势基本保持一致。2019 年，消费行为指数达到 136.53 点，消费理念指数达到 118.99 点。

在消费理念方面，消费者对产品自身品质及其绿色环保属性等方面都有了更高的要求。同时，消费者倾向于消费具有较强精神属性的商品或服务，传达某种情绪和态度，以此彰显个性，获得极致体验。消费者注重自身的健康愉悦，注重家庭的温馨幸福，也注重休闲时光的娱乐享受。

在消费行为上，消费者更注重与生活质量直接相关的产品品质，汽车、家居装修、药品等品类中高端产品渗透率涨幅最为明显，并保持持续上升态势。

从不同人群情况看，30-45 岁新中产的轻奢消费趋势尤为显著，在各个方面都领先整体人群。他们对科技产品、个人健康、休闲享受等方面均较为重视，愿意为 “品质”“健康”“娱乐” 等需求付出相应的溢价。

通过基于全国 4 万户城市家庭消费行为的连续跟踪调查显示，近三年间，白酒的轻奢消费趋势逐渐增强。以最为主流的市场份额达 60% 以上的 500ml 规格白酒为例，消费者购买的平均单价从 165.3 元/升增长到 175.8 元/升，消费者对好酒的认识和追求在逐步提高。

在此背景下，泸州老窖推出中国白酒行业首款新轻奢主义白酒品牌——高光，可以说是恰逢其时。高光，是中国白酒领军企业泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势，以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶酒成蓝海新机遇的形势下，基于自身强大的品牌势能、坚实的品质体系推出的新轻奢主义白酒，并以中国轻奢白酒 6G 品质标准引领白酒消费新时代。

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（以下为指数解读部分 PPT）

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（来源：新华财经）