11 月 6 日，城市品牌建设（上海）论坛在中国金融信息中心举行，论坛期间，吉林省粮食和物资储备局二级巡视员、大米产业处处长张长城来到位于中心 25 楼的 4K 演播室，参与《陆家嘴对话》栏目，就品牌建设发表观点。

张长城谈到，要打造好品牌，离不开三点。一是领导重视，自吉林大米品牌创建到现在小有成效，7 年的时间里，一直都备受国家有关部门，特别是省委、省政府领导高度重视，吉林每年还拨出一定的款项支持大米的品牌建设，力度是很大的。

二是顶层设计，打造品牌要有一个定位，吉林大米的市场定位就是中国好大米。吉林处在世界三大黄金水稻带之一，地理环境、气候条件都特别适合水稻的生产，昼夜温差大，日照时间长，各个方面都得天独厚，在这个区域种出来的水稻品质是非常好的。以往大家可能对东北大米是认可的，但要知道，东北大米的核心产区就是吉林，如果把整个东北大米比喻成一个非常好吃的西瓜，那这个西瓜的 “心” 就是吉林大米，吉林就在这个 “心上”，所以一定要把市场定位搞准。

三是培植主体，打造区域公用品牌，政府不可能是主体，但要担负起牵引和组织的作用，培植起能够运营好品牌的优秀企业。“吉林从最初组织省内 7 家企业组成联盟，到今天发展到 69 家，吉林大米品牌走过的 7 年历程，我们最大的收获是建起了一支队伍，而且这支队伍又带动了省内 270 多家大米企业和众多的水稻合作社，可以说整个把吉林水稻生产领域都带动了起来，这方面我们的感触非常深。”

被问及产品品牌建设与城市品牌建设有何共通之处？张长城认为，产品品牌建设就是要突出特色，有特色才有品牌。如果没有特色，品牌就没有说服力，吉林大米品牌建设的切入点就是特色，吉林大米有三大系列的区域特色、四大品类的品种特色，七大稻作之乡的文化特色……

张长城表示，产品品牌建设就是要强调创新。如果按照常规的东西去做，可能就做不好，品牌的价值就挖掘不出来，所以必须创新。年初的疫情后，线下活动开展不了，我们马上把线下的工作重心转到线上，第一次推出了三朵云——云发布、云集市和云课堂，之后逐步发展，现在已经发展到了九朵云，有云剧场、云展馆、云直播、云招商，云码头、云体验等，这些都是大胆尝试、探索创新。

关于大家关心的今年东北粮仓的生产情况，我们会不会遭遇 “粮荒”？张长城给出 “定心丸”，“粮食基本自给，口粮绝对安全。” 他透露，今年初受疫情影响，吉林按照中央的要求很早就做出了部署应对，作为粮食大省，对粮食安全有担当，责无旁贷，吉林省委、省政府也立足于抓早抓好，推动整个粮食生产。目前来看，水稻的收成非常好，出米率也非常高，相比于往年是增产的、是丰收的；有一些高杆作物受台风影响有部分减产，但是两者相抵，总体还是持平的。

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（来源：陆家嘴金融网）