新年开新局！今日，康师傅旗下水饮品牌喝开水高调宣布蔡徐坤成为其品牌代言人！水饮新星与实力偶像的强强携手，沸腾了整个市场，释放出强大的破圈势能，在春节将至之际点亮熟水行业的高光时刻。

13 岁开始踏进娱乐圈，15 岁独自远赴美国学习音乐和舞蹈，接着又到韩国接受专业艺人的封闭训练，蔡徐坤心怀沸腾舞台梦，终于 C 位出道！作为标志性的偶像符号，出道以来，蔡徐坤背负着数以亿计的流量与关注，承载着飞速而来的压力和争议，却始终温和有度，坚持用作品说话。

近日 TMEA 音乐盛典上，他一举拿下 “《情人》年度十大金曲”、“年度最具号召力歌手” 和 “年度最具影响力唱作歌手” 三大奖项，便是对其实力最大的肯定！

舞台上他是令人沸腾的巨星，舞台下他是温和有度的青年。在《青春有你 2》节目中，蔡徐坤对选手温和体贴，暖心指导，对导师优雅绅士，谦逊有礼，对舞台认真严格，专业专注。一面沸腾，一面温和，蔡徐坤的双面气质，恰与喝开水特质相得益彰。

开水即熟水，古称太和汤。李时珍在《本草纲目》中写道：“太和汤，助阳气，行经络；若半沸者，饮之反伤元气，作胀。” 康师傅喝开水即传承《本草纲目》饮水文化，采用天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤，135℃超高温煮沸，技术先进，安全保证，口感甘甜，饮用不刺激，温和好吸收。

此次代言上演了一场品牌与代言人之间的双向奔赴，碰撞出惺惺相惜的火花。其实，作为原创音乐制作人蔡徐坤一直有着喝开水的习惯，节目中保温杯不离手的他，被亲切地称为 “养生坤”。正如他所说 “呵护自己，从多喝开水开始。”

无论是沸腾青年蔡徐坤，还是 135 度超高温煮沸喝开水，这对 “沸腾 CP” 向外界传递着年轻就要沸腾、坚持热爱的态度。可以预见的是，凭借代言人的身体力行和群体影响，势必有效拉动年轻人 “我要喝开水” 的行为转化，实现喝开水的青春破圈。

不用烧开水，直接喝开水。康师傅喝开水让传承千年的饮水文化以更加现代、便捷的方式融入年轻人的日常生活。

据了解，喝开水自上市以来，不到一年时间，市场表现势头强劲。目前，已在全国实现全面铺货，终端始终保持着高效动销回转，在经销商和消费者中累积了良好口碑。力邀蔡徐坤代言，标志着喝开水已完成在渠道、口碑等维度的初期布局与沉淀，康师傅开始全面发力。

据消息人士透露，继代言人官宣之后，康师傅将持续加码市场，通过广告高曝光、热门综艺不断档、全国赛事合作以及渠道的多样化开拓，形成市场合围，包围年轻人的生活圈，助力健康中国年。

业内人士指出，这次代言的背后，是喝开水作为中国饮水文化的当代载体，大举践行年轻化的一次高调布局。通过偶像的超级星势力，喝开水将为品类的高速成长注入年轻新动力，全面激发品类潜能，加速市场沸腾。

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（来源：新华财经）