新华网北京 3 月 31 日电（记者 陈听雨）由中国品牌建设促进会和新华社民族品牌工程办公室联合发起举办的 “国家标准助力中国品牌” 研讨会暨 “励志 100 ” 行动启动仪式 3 月 31 日在北京举行。

新华社党组成员、秘书长宫喜祥在启动仪式上致辞时表示，2021 年是 “十四五” 和全面建设社会主义现代化国家新征程的开局之年。品牌是高质量发展的重要表征。党中央、国务院高度重视品牌建设，从习近平总书记提出 “三个转变”，到设立 “中国品牌日”，再到 “十四五规划” 明确提出 “开展中国品牌创建行动”，我国对品牌建设的重视程度、支持力度、推进强度，都在不断加码升级。

宫喜祥说，我国的品牌建设，经历长期的探索，如今已取得长足的进步与发展，但与世界水平相比还存在较大差距，进入世界顶级行列的品牌仍屈指可数。今年全国 “两会” 上，不少知名企业家纷纷提出，品牌力弱、溢价力低的问题亟待解决。

品牌建设的过程是全社会力量凝聚的过程。宫喜祥介绍，近三年来，新华社依托自身资源优势，推出民族品牌工程，服务民族企业，助力中国品牌，打造涵盖创意策划、传播推广、智库服务、资本市场、专业影像、“一带一路” 走出去等十大版块在内的综合服务体系，受到社会各界广泛认同。

他表示，当下，中国品牌建设正从 “平地” 向 “高地” 迈进，从 “高原” 向 “高峰” 攀登。品牌的高质量发展及基业长青需要标准来引领，品牌价值需要标准来评价，中国品牌的世界地位需要评价标准的国际话语权。可以说，评价标准已成为进一步推进品牌建设的关键。在民族品牌工程基础上，新华社与中国品牌建设促进会再次联手，共同发起以 “国家的标准，我们的品牌” 为主题的 “中国品牌 ‘励志 100 ’ 行动”，目的就是用国家标准来规范评价体系，统一社会共识，引领品牌的国际化进程。

“新华社将充分发挥平台优势、资源优势、人才优势，实实在在地投入大批量的媒体资源、智库资源和专业资源，为我国优秀的品牌案例提供强大的公益赋能，为品牌建设国家标准和国际标准的推广普及加油助力。” 宫喜祥说。

宫喜祥表示，高标准的现代市场体系构建，事关经济的高质量发展，知名中国品牌的强势崛起，事关国家和民族的未来。他呼吁，“让我们用标准引领过程，用案例示范建设，用经典昭示传承，用传播展示成果，培育一批具有全球影响力的中国品牌，以优异成绩迎接建党百年华诞，开创全面建设社会主义现代化国家新征程。”

中国品牌 “励志 100 ” 行动由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室联合发起，以 “国家的标准，我们的品牌” 为主题。新华社将联合 100 家主体，聚焦 100 个品牌，解读 100 个案例，以案例教学法为理论基础，以品牌评价的国家标准和国际标准为规范，以中国品牌成长的优秀案例为课件，彰显中国品牌励志愿景，打造中国品牌建设的正能量传播体系和没有围墙的 “中国品牌学院”。

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（来源：新华网）