新华·茅台系列指数 2020 年成果正式发布

新华·茅台系列指数 2020 年成果正式发布。指数旨在将数字经济与实体产业有机结合，全新展示中国白酒行业和白酒品牌发展路径，为白酒行业高质量发展提供助力，为消费者健康消费提供参考。

该系列指数包括中国白酒主流香型发展指数、茅台品牌传播力指数、茅台美誉度指数三只指数，从而由宏观到微观，层层递进，全方位、立体化地搭建了从行业到企业的研究体系。

其中，中国白酒主流香型发展指数全方位评价了主流香型白酒的历史渊源、媒体关注、市场表现与消费者偏好，客观反映中国白酒市场的发展趋势。指数运行结果显示，2020 年，浓香型、酱香型发展现状名列前茅，领先其他香型。2017 年到 2020 年，各香型白酒整体呈增长态势，特别是 2018 年以来，各香型发展速度差异化逐渐加大，酱香型白酒长期稳步增长，年均增速领先。同时，2020 年，酱香型白酒在包装、品牌、品质三个不同方面的满意度均大幅领先。

茅台美誉度指数显示，2017 年到 2020 年，茅台美誉度呈逐渐增强态势。2020 年四季度，茅台集团荣获 2020 年全国脱贫攻坚组织创新奖并入选《中国企业精准扶贫综合案例 50 佳（2019）》，茅台集团以 “茅台式精准扶贫：抓牢关键要素，助力乡村振兴” 成为脱贫攻坚先进典型。

2020 年，在疫情面前，茅台积极践行社会责任，捐款捐物，助力美誉度指数在 2020 年上半年达到峰值 170.69 点。随着舆论正面效应的释放，2020 年下半年美誉度指数逐渐回归常态，与 2019 年同期水平基本一致，达 158.23 点。茅台持续多年坚持 “大品牌有大担当” 的责任观念，助力良好品牌形象持续传播。

2017-2020 年，茅台品牌传播力指数整体保持增长态势。2020 年上半年，虽然受疫情影响出现下滑，但下半年品牌传播力保持增长态势，达到 135.85 点。2020 年，茅台集团在严格疫情防控的前提下，实现 “计划不变，任务不减，指标不调，收入不降” 的 “四不” 目标，确保疫情防控和生产经营两不误，贵州茅台 2020 年的营业收入和归属于母公司所有者的净利润同比均保持 10% 以上的增幅，企业实力持续增强。同时，茅台品牌价值在 2020 年也再创历史新高。“2020 年 BrandZ 最具价值全球品牌 100 强” 中，茅台成为品牌价值增长最快的企业，大幅前移跻身前 18 强的行列。后疫情时代，品牌力量是增强企业生存韧性的重要因素。茅台坚持生产高质量产品，深化拓展品牌建设，是品牌持续传播的核心动力。