新华·西凤酒品牌传播力指数 2021 年一季度运行监测显示，西凤酒品牌传播力指数保持在较高水平，达 120.60 点。今年春节前后，西凤酒通过多种活动为全国人民送上祝福，带动网络热度大幅提升。

其中，品牌知名度和品牌公信度均保持在较高水平，2021 年一季度分别达到 112.09 点和 129.11 点，大幅高于去年同期水平。

2020 年历经疫情大考，西凤集团顶住压力，取得含税销售收入 63 亿元、利润总额超 10 亿元的良好成绩。2021 年一季度，西凤集团陆续召开了各地的工作总结及动员会，以 “百亿西凤” 为目标进行奋斗。目前，西凤酒以红西凤为中心实施高端化战略，通过自营产品体系全国化运营、主流产品体系的补位化运作，建立了 5 大自营产品系列、4 款核心经销产品系列的完善产品结构。同时，在营销组织改革、机制创新等基础上，通过 “直营+专卖店” 形式，大幅提升产品影响力，增强西凤酒的品牌价值。

今年一季度，在春节系列营销活动下，西凤酒的网络热度大幅提升，特别是微信热度，达到了 2019 年以来的最高峰。在传统文化与现代数字化科技相互融合、相互促进的理念下，西凤酒深挖历史文化和品牌地理自信，通过官网、微信、微博等网络平台，依托多样化的媒体资源，不断与新一代消费群体沟通交流。

今年春节前后，红西凤积极依托移动端融媒体，打造了 “举杯西凤，山河无恙”、“举杯红西凤，畅享中国年” 等一系列活动。在疫情影响下，今年很多人选择就地过年，西凤酒 “只要心在一起，在哪都是过年” 的祝福，为身处异乡的游子送上了一抹红色温情，也让西凤酒的品牌声量不断增强，提升了品牌的辨识度。

据悉，新华·西凤酒品牌传播力指数由新华社民族品牌工程办公室、中国经济信息社和陕西西凤酒股份有限公司共同编制。指数基于 2019 年首创的品牌传播力评价体系，围绕西凤酒品牌传播特点进行研发，从品牌传播的知名度、公信度等方面，构建西凤酒品牌传播力评价体系，综合评价品牌传播情况，从而系统呈现西凤酒品牌传播力发展情况，展现西凤酒品牌传播侧重点与传播亮点，提高消费群体品牌认知感。今年 3 月 23 日，“新华·西凤酒品牌传播力指数” 在 2020 年度西凤酒全国经销商、供应商表彰大会上首次发布。

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来源/新华财经