从三星堆雪糕，到河南卫视 “七夕奇妙游”……越是传统的就越是新奇的，随着国潮兴起，公众对传统文化表现出了浓厚的兴趣和高度认同。因此，越来越多承载着优秀传统中华文化的企业正在被大众赋予更高的文化内核。

作为中国茶叶连锁领先品牌，八马茶业坚持在当代语境中传播茶文化。近日，八马以创新方式致敬经典，开展 “茶叶复新” 活动，“复刻” 唐代名画《调琴啜茗图》，邀请大众共赴 “茶会”。截至发稿时，“茶叶复新” 全网曝光超千万，其中 # 茶叶复新 # 微博话题阅读超 600 万次，微信曝光超 655 万次，抖音短视频曝光量超 10 万次。

八马茶业此举，不仅引发大众对饮茶风尚的关注，更弘扬了中华茶文化，实现商业价值与文化价值的统一。

茶叶复新，复刻传统茶生活

《调琴啜茗图》是唐代著名画家周舫的作品，描绘了当时仕女弹琴饮茶的场景。然而，《调琴啜茗图》现藏于美国，国人鲜有机会一睹其真容。为了让大众感受其魅力，八马茶业 “复刻” 了这一传世名画。

茶叶源于中国，传承千年又不断创新，这与 “茶叶复新” 的主旨不谋而合——以现代方式还原传统饮茶场景，邀请大众共同感受茶之美、中华文化之美。

茶叶复新，是一场浪漫茶宴。“七夕” 历来是消费者关注的热点和品牌争夺的焦点，如何 “突围出圈” 成为众多品牌思考的问题。相约浪漫茶宴——这是八马交出的答卷。8 月初，八马便在其官方微博上线一组海报，5 位茶人发出 “相约七夕” 的邀请，引发网友的期待和讨论；“七夕” 当日，则通过长图文及视频 “复刻” 传世名画，邀大众共赴茶宴，感受茶与茶文化之美；此外，八马还邀请粉丝分享浪漫爱情故事并送上好礼，将活动推向小高潮。

茶叶复新，也是一段茶人新声。茶，传承千百年依旧生机勃勃，这离不开年轻力量带来的新风尚。本次，八马邀请新生代茶人，以 “茗人茗言” 的形式分享进入茶行业的初心与感悟，“生活不在别处，茶杯里便有全部。”“有的喜好是一时的，有的喜好会坚持一生。”……五湖四海的茶人用家乡话深情表白，展现出年轻一代的活力。

茶叶复新，还是一次茶器 “新生”。茶器相比茶叶 “低调” 得多，却也是茶文化的重要组成部分。“八马茶器图鉴” 将紫砂壶、建盏等茶器美具的魅力展现出来。其中，非遗周运隆大师的作品鸿瑞天下建盏出品率不足 5%，被福建美术馆收藏，网友纷纷感叹能用美术馆的藏品当茶具太赞了，希望能够获得 “茗星同款茶器”。

以茶为载，用创新致敬经典

“悠久的中国茶，年轻的八马人。”“茶的故事讲得有趣又有料。”——“茶叶复新” 一经上线，就引发了网友的共鸣与讨论。究其原因，不仅因为消费者对健康茶饮的关注，更因为大众对创意化包装下中国传统文化的认可。

传承不泥古，创新不离宗。本次活动，八马找到了新时代语境、新生代茶人与品牌形象的契合点。

报告显示，茶饮消费愈加年轻化（数据来源：《2020 天猫茶行业消费趋势报告》）

茶行业的发展越来越多地体现着时代色彩，要求茶企在新的语境中讲好茶的故事。近年来，茶饮消费愈加年轻化——《2020 天猫行业消费趋势报告》显示，95 后人群对茶饮表现出极大热情，消费增速明显提升。“茶叶复新” 就是八马茶业抓住这一趋势，面向年轻消费群体展现品牌活力、传播茶文化的一次成功实践。

不仅如此，人们的饮茶方式随着时代而改变，这也在 “茶叶复新” 中体现。八马不拘泥于《调琴啜茗图》所描绘的唐代茶器，巧妙地融入了建盏、紫砂壶等多个历史时期的代表性茶具，更全面地展现了茶具美器的魅力；出镜演员亦没有刻板复制唐代饮茶的煎茶法，而是展示了更符合现代生活习惯的泡茶法。

新时代，越来越多年轻人选择与茶为伍，成为推动行业发展的新兴力量。八马茶业拥有一支年轻化、专业化的人才队伍，这样的人才结构也在 “茶叶复新” 中体现。据悉，活动主创团队均为 90 后，出镜演员也都是 95 后、00 后八马员工，她们带来的 “茶艺大赏” 展现了新生代八马茶人的风貌。

作为国家级非遗技艺传承人创立的品牌，八马茶业坚持以茶为载、弘扬国粹，让天下人享受茶的健康与快乐的同时，更感受茶文化之美。未来，八马将把 “茶叶复新” 打造成系列活动，继续以创新方式致敬经典，助力茶文化的传播。据悉，“茶叶复新·传承” 将于今年年底与大众见面，敬请期待。

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来源：新华财经