持续为用户谋福利的京东 PLUS 会员又带来了一个 “破次元壁” 专属大礼包。9 月 6 日，京东 PLUS 会员与哔哩哔哩（以下简称 “B 站”）大会员正式推出联合会员卡，实现权益互通。消费者只需一份价格即可享受两份权益。这也成为京东 PLUS 会员持续拓展权益体系中针对年轻人的一场专属探索。

此次京东 PLUS 会员与 B 站重磅推出的联合会员卡，售价仅需 233 元，如果用户京享值超过 4500，还可再优惠 50 元，同时首发特惠还有限量 30 元会籍立减券福利，最终到手价仅为 153 元，可谓用一份价格享双份快乐。

价格打折，但是权益翻倍。此联合会员卡包括京东 PLUS 会员和 B 站大会员双重权益。消费者在京东不仅可以享受到购物十倍返京豆、全年 360 元运费券、品牌联盟折上 95 折、PLUS 会员价商品、7 天无理由退换货等权益，而且每月 8 日还可享受专为 PLUS 会员举行的 “专属大日子”——PLUS DAY。同时，京东 PLUS 会员还带来了海量生活特权，包括汉堡王 5 折工作餐、COSTA 天天买一赠一、每月 9.9 元洗车、万达电影 19.9 元看热映大片、华住酒店全年 88 折订房等诸多权益。有消费者粗略估算，不包括购物节省下来的钱，仅生活特权就价值 4000 多元，可谓买到就是赚到。

而在 B 站，联合会员卡会员用户可获 B 站年度大会员，众多经典热播国创、番剧、电影、电视剧、综艺、纪录片大会员可免费看、抢先看；同时，每月可领取漫画阅读券、会员购无门槛优惠券、B 币券；还可专享杜比音效、真彩 HDR、4K 观影模式的视听体验。此外，年度大会员还享有粉色高亮显示大会员昵称、专属挂件等权益。

打破 “次元壁” 圈粉 Z 世代

作为国内电商领域第一个付费会员体系，京东 PLUS 会员除了依托京东集团优势聚集了各类购物专属权益外，还通过跨界合作与娱乐、出行、餐饮等领域众多品牌、平台实现权益互通，构建了一个覆盖线上线下全生活场景的会员生态体系。

凭借 “超值” 体验，京东 PLUS 会员吸引了超 2000 万名在籍会员。而作为国内最优质的一个消费群体，京东 PLUS 会员表现出 “高消费力、高活跃度、勇于尝新” 的特质。

不过，随着 Z 世代崛起成为消费主力，他们表现出更强的自我意识，并对消费体验有着更高追求，愿意为更好的消费体验付费买单。而 B 站作为国内年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，备受年轻一代青睐，月活用户达 2.37 亿，二次元、国风、弹幕……更成为 B 站的名片。本次跨界合作将打通消费、内容两大领域会员体系，满足消费者多元化需求。

年轻化一直是京东 PLUS 会员重要布局方向之一，而且 PLUS 会员中年轻一代占比非常高。目前各类平台都在推付费会员体系，但对于消费者而言同时购买多平台会员成本非常高，还容易造成浪费，京东 PLUS 会员则致力于打造覆盖 “线上线下全场景权益圈”，通过整合各家之长为消者带来最低成本、最丰富权益的会员体验。

持续 “跨界” 探索会员经济更大价值

如今，越来越多品牌、平台追求精细化用户运营和价值挖掘。而会员经济作为增加用户粘性和提升忠诚度的重要方式，对现有存量用户的运营和新用户挖掘具有巨大价值。

京 PLUS 会员不仅拥有强大的消费力、活跃度，更勇于尝新，可谓新消费趋势的代表。对于众多品牌、平台而言，把握住了这些 PLUS 会员，也就抓住了未来的发展方向。今年京东 618 期间，有超 2 万个品牌的 PLUS 会员消费金额同比增长超 200%，再次体现出 PLUS 会员的强大的爆发力。

在业内看来，付费会员 “跨界” 融合除了可以给消费者带来更好的体验外，也有利于各方针对会员进行精细化运营，挖掘更多潜在用户价值，同时也有利于更好地洞察消费者新需求，推出更多新权益，最终形成良性循环，实现高质量增长。

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来源：新华财经