拍照即可免单的英国饭店

拍照即可免单的英国饭店

我(原文作者,下同)一直都觉得那些喜欢在吃饭前拍照的人都很蠢,但在英国一家新开的游击餐厅里,我可能会甘愿蠢一回。因为这家名为 The Picture House 的餐厅是世界上首家“拍照即可免单”的餐厅,你只需在点餐后拍摄食物的照片并上传至 Instagram,就能抵消饭钱。

这家餐厅隶属冷冻食品巨头 Birds Eye 公司旗下。他们通过调查发现,超过半数的英国人都有在吃饭前拍摄食物照片的习惯,9% 的英国人更是把这当作每天必做的事。于是该公司很快意识到,利用网友们的转发来宣传公司的新餐厅一定效果很棒。

这家游击餐厅于今年 5 月在伦敦索霍区开了 3 天,现在已经开始准备转战英国其他主要城市。该餐厅向客人提供两道拍照即可免单的菜品。“我们希望能借助社交媒体的发展,通过讨论度提高人们对我们产品的关注。”市场经理 Margaret Jobling 表示。

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这家餐厅是 Birds Eye 公司正在进行的“Food for Life”活动的产物。“Food for Life”是一项全新的市场项目旨在改变人们对冷冻食品的看法。他们非常关注人们在饮食上的消费。“为食物拍照可以让人们炫耀和分享自己享用美食的瞬间。”Jobling 说。

这家公司甚至曾邀请过 Instagram 的美食摄影专家 Marie Marte 来帮助人们拍摄出高质量的“作品”。这似乎是一个很好地预防手段,可以防止人们上传一些拍摄得很丑的食物照片损坏餐厅声誉。于是,通过教学,客人们都能拍摄出可口的照片并上传至社交媒体帮该公司做了很好的宣传。

目前,人们对 The Picture House 餐厅的议论度非常高。“拍照即可免单的理念看起来是个吸引顾客的好方法。”Bird Eye 公司的品牌经理 Lynn Grant 说,“我们很期待公众们后续的反映,考虑到 The Picture House 目前的成功,我们感觉可以在今后扩大这一营销手段的运用。”

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24 岁的 Instagram 用户 Rhiannon Atkins 表示:“这真是个好主意啊。我对 Instagram 非常着迷,所以我会去试试那家餐厅并拍照获得免单。毕竟人们真的很喜欢在吃饭的时候拍照上传,如果还能因此免单的话,这真的是很大的动力,我觉得这家餐厅很快就会门庭若市的。”

事实上,各种代金营销的方式已经越来越多地被融入到今天的商业活动中。去年,一家德国的咖啡厅通过客人在该店逗留的时间长短而不是客人所食用的食物来向客人们收费。

我认为 Bird Eye 的营销策略非常成功,毕竟有谁不喜欢免费的午餐而他们借此使得自己的商品得到了很好的推广。

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