10 月 20 日晚 8 点京东 11.11 预售开启，商品最多、价格最优、服务最好的京东 11.11，不仅点燃了消费热情，更是品牌及大量中小商家实现业务增长的重要契机。

今年京东 11.11 预售呈现出很多新特点：商品更丰富，预售商品种类同比增长超 50%；品牌增势更强，截至 10 月 28 日 24 点，离预售结束还有 2 天，59688 个品牌预售期订单额同比增长超 100%；消费者更 “享服”，参与预售的用户中 75 后占比增速超 30%，充分享受 “不熬夜” 的福利，有效激发消费热情；预售订单体现出持续消费升级、爱追新、爱健康、爱美丽、重体验、爱国货、爱农货七大趋势。

今天，人们的生活已经离不开电脑和数码产品。京东 11.11 预售期间，台式电脑预售订单额同比增长 310%，平板电脑预售订单额同比增长 130%。“宅” 生活少不了影视和游戏的乐趣，家用投影机预售订单额同比增长超 100%。京东电脑数码开放平台商家预售订单额同比增长 113%。京东 11.11 不仅是消费者们追求美好生活的节点，更是品牌商家实现自身价值成长的好机遇。

品类细分化趋势既是消费升级的表现，也体现了关爱型消费增长趋势。宠物保健类产品预售订单额同比增长超 10 倍，宠物美容电器预售订单额同比增长 34 倍。专为老人设计的一键自动沐浴、智能恒温风暖浴霸，预售订单额同比增长 3.5 倍。新品消费高倍增长，新锐品牌成交额增 10 倍。新风空调预售量同比增长超 8 倍，华为 SE 系列智慧屏预售订单额同比增长超 5 倍。空调新品浏览量同比提升 143%，万元以上空调预售订单额同比增长 270%。

10 月 20 日晚 8 点开启的京东 11.11 预售中，农产品成交额超过 10 月日均 5.8 倍。与往年的预售相比，消费者抢购的农产品呈现出 “产地品牌化”、“营养升级”、“稀有农产品变爆品” 等特征，表现出消费者对原生态产地和高品质农产品的认可。在成交额最高的 100 个生鲜商品中，宿迁霸王蟹、德青源鲜鸡蛋、佳沛奇异果、东来顺羊肉片等都是深受消费者喜爱的品牌农产品。特别是宿迁霸王蟹，作为京东打造乡村高质量发展的标杆产品，上线销售至今创造了新品牌排名第一的纪录。

京东 11.11 预售凸显了消费者 “爱健康” 的消费趋势。京东大药房预售期成交额同比增长 376%，血压计、呼吸机等医疗器械火爆热销。滋补养生品类预售订单量同比增长超 7 倍，营养保健品类预售订单量同比增长近 2 倍。滋补新锐品牌老金磨方、乐家老铺预售期成交额同比增长均超 10 倍。

“美丽消费” 在京东 11.11“从内而外” 全面爆发。京东美妆雅诗兰黛预售订单量同比增长近 9 倍，兰蔻菁纯眼霜直播间专享款预售订单量同比增长近 7 倍。京东服饰预售开启前 3 天超去年预售全期，李维斯（Levi’s）、HAZZYS、LACOSTE、Boy London、斐乐（FILA）、朗姿等品牌表现亮眼。黄金饰品预售订单额整体同比增长 100%，其中戒指、手镯、项链成为最受欢迎的黄金饰品。珍珠饰品成为最受银发人群喜爱的饰品之一，预售订单额同比增长 5 倍。

品位型消费也在京东 11.11 升温。超 15 个奢品品牌预售订单金额同比增长超 200%，超 30 个潮流设计师品牌预售订单额同比增长超 5 倍。TOD’S 预售订单额同比增长 20 倍，浪琴康卡斯潜水系列机械钢带腕表预售订单金额同比增长 34 倍。

今年京东 11.11，京东物流将再次刷新服务时效。10 月 31 日晚上 8 点开始，全国 300 多个城市的消费者，只要在京东购买的预售商品，都将有机会体验到最快分钟级的收货体验。截至 10 月 28 日 12 点，京东智能客服累计咨询服务量超 1.46 亿次；京小智为京东 16.5 万 + 平台商家提供智能客服服务，带来效率、体验与收入的增长。

京东 11.11 将在 10 月 31 日晚 8 点全面开启，让我们一同见证中国消费市场的澎湃动力！

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来源：新华财经