京东 11.11 开门红再次创造新纪录，截至 11 月 1 日 24 点，139 个品牌下单金额破亿元，其中 Apple、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌下单金额突破 10 亿元；43276 个商家成交额同比增长超 200%。

广东、江苏、北京、上海、四川位列开门红成交额 TOP5 省市，成交额增速最高的省市依次为安徽、浙江、湖南、湖北、江西。京东 11.11 吸引了大量年轻用户的参与，新用户中 Z 世代人群占比高达 36.9%。

这个商品最多、价格最优、服务最好的京东 11.11，加上 “不熬夜” 的福利，更激发了消费者的参与热情，也为广大品牌商家、合作伙伴，特别是中小企业和农户的业务增长注入源源不断的动能。

“不熬夜” 激发强劲消费爆发力，京东 11.11 促进消费升级和提质扩容

今年京东 11.11 提前到晚 8 点全面开启，“不熬夜” 激发的消费爆发力十分强劲，也给大量品牌商家带来了高速成长的契机。

京东家电开门红成交额超去年 11 月 11 日全天；消费品质持续提升，开门红平均单价对比同期提升超过 50%。京东电脑数码的高端产品同样更受欢迎，高性能显卡成交额同比增长 150%；高性能轻薄本增长 4 倍。京东手机品类整体表现也异常亮眼：iPhone3 秒成交额破亿，小米、荣耀全天成交额同比增长超 100%，OPPO 销量增长超 3 倍，新兴品类海信阅读手机 5 小时销量超去年全天。

京东超市 11.11 开门红销售火爆，其中，有机牛奶成交额同比增长 6 倍，精酿啤酒增 10 倍，高端蒸汽拖把增 6 倍，IP 潮玩增 4 倍；而成交额达到去年全天，酒鬼、亿滋、飘柔分别仅用了 10 分钟、30 分钟和 40 分钟。

京东服饰超 6000 家新品牌参与今年京东 11.11。开场 6 小时，超 600 家品牌成交额超过去年全天 5 倍，超 300 家品牌全天成交额同比增长 10 倍。

运动鞋服销量大涨，斐乐、安踏、美津浓分别在前 30 分钟、前 1 小时、前 4 小时即实现成交额超去年全天。

京东美妆全天成交额同比增长翻倍，其中雅诗兰黛、SK-II、兰蔻等高端大牌整体增长超 140%。

前 10 分钟，家用呼吸机成交额同比增长超 5 倍；前 30 分钟，诺辉健康 “基因检测 Z 时代礼盒” 成交额同比增长超 10 倍；前 2.5 小时，橄榄枝健康 HPV 疫苗全部售空；治疗脱发的外用药 “落健” 全天增长高达 21 倍；运动能量饮品增长 280%。

京东 11.11 开门红首日，摩托车成交额同比增长 150%；装备增长 200%，其中，大牌摩托车头盔品牌 AGV 增长达 5 倍，骑行服品牌丹尼斯增长 8 倍。

发挥新兴实体企业增长效能，京东助力中小品牌、商家销量创新高

开门红首日仅 4 小时，超 1 万个电脑数码第三方商家累计总成交额就超过去年全天。京东超市的第三方商家中，食品新锐品牌成交额全天同比增长 120 倍。超 600 家图书第三方店铺实现成交额同比翻倍。

京东自有品牌总成交额同比增长 165%，其中京东京造增长 154%。

京东 11.11 是线上线下的同频共振。10 月 31 日晚 8 点，京东数万家线下实体门店迎来消费高峰。京东电器线下自营门店全天成交额破 2 亿，到店客流量破 10 万；京东超体重庆店成交额同比增长 145%。小时购在开门红当日，手机通讯成交额同比增长 15 倍，家电增长超 10 倍，休闲食品增长超 10 倍。京东小时购、京东到家双平台洗护美妆增长超 4 倍，宠物用品增长超 5 倍，屈臣氏店铺增长近 4 倍。

农产品和工业品齐飞 京东 11.11 与乡村振兴和产业发展共振

作为 “奔富计划” 的重要组成部分，京东生鲜在开门红首日前 10 分钟成交额同比去年增长 145%。新疆库尔勒香梨、江苏宿迁霸王蟹、宁夏葡萄酒、贵州修文猕猴桃，均是京东促进乡村振兴的重点扶持对象，全天成交额同比分别增长 3 倍、4 倍、6 倍和 8 倍。

京东智能城市推出 “城市热爱购 “活动，京东云为四川眉山永寿镇提供的数智产业服务，带动当地爱媛果冻橙、火龙果销量环比增长 2 倍。

京东 11.11 的影响力已从消费侧向产业端延伸。开门红当日，京东工业品的下单企业客户数同比增长 131%，整体成交额增长 541%。京东企业业务的 B 端专属商品成交额同比增长 2.5 倍。

截至 11 月 1 日 16 时 18 分，包括京东零售订单和外部客户订单在内，京东物流的出库单量已超去年全天。

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来源：新华财经