破纪录！晚 8 点开启的京东 11.11 截至 11 月 11 日 14 点 09 分，累计下单金额突破 3114 亿元。数字背后，是京东 11.11 在推动消费提质扩容，让消费者奔赴美好生活，让行业伙伴降本增效、尽享数字技术红利方面持续创造的价值。

这不仅仅是销售再创记录，也是最大规模使用可再生能源、最 “绿色减碳” 的一次京东 11.11。京东物流通过使用减量化包装、循环包装以及回收材料、新能源车、光伏、智能设备使用等举措，截至目前，实现减碳 2.6 万吨，其中使用循环包装 1135 万次，减少一次性垃圾 3400 吨。京东 11.11 期间，原发包装的参与品牌达到 1.3 万个，使用原发包装 4100 万箱，涉及 SKU 数 25 万个。

京东零售 CEO 辛利军表示，“只要是尊重消费者，为消费者带来便利的改变，我们都愿意去尝试，去努力！”

此次京东 11.11，给消费者带来商品最多、价格最优、服务最好的购物体验，然而，“晚 8 点，不熬夜” 的改变更是追求美好生活的应有之义。京东 11.11 不断优化行业的成本、效率、体验的同时，坚持 “一切以消费者为中心” 的初心不变。

消费者的代言人：为消费者带来便利的改变，都去尝试、去努力

今年，是最 “巴适” 消费的京东 11.11，“晚 8 点不熬夜”。

据《2021 年双十一预售期洞察报告》指出，晚 8 点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。

11 月 10 晚 8 点终极之战开启仅 4 小时，家电成交额同比增长超 6 倍，其中海尔冰箱、卡萨帝冰箱、海信电视、华为智慧屏、LG 等超过 100 个品牌成交额超过去年 11 日全天；电脑数码成交额再冲新高，其中电子教育品类成交额同比增长 100%，家用打印机成交额同比增长 200%。11 月 10 日晚 8 点，仅 10 分钟，小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、三星、vivo 品牌手机成交额同比增长 400%；iPhone 成交额 2 秒破亿。

同样，高潮期开场 4 小时，京东美妆中赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超 20 个大牌同比增长超 100%。

京东 11.11，Z 世代青年人阅读热情高涨，青少年素质类图书成交额增长了 484%、科学与自然类图书成交额增长了 408%、动漫图书成交额增长了 138%。从服饰消费来看，开门红 10 分钟，京东服饰超 30 个新锐品牌成交额同比增长超 10 倍。在奢品钟表消费上，Z 世代喜欢的小众设计师品牌 Stone Island，Yohji Yamamoto，be@rbrick 同比增长超 10 倍。

顾家家居联合京东居家国民家居项目，通过京东 C2M 推出面向年轻消费者的西多士 “面包软床”，成为行业爆款，开场前 10 分钟成交金额较日均增长 10 倍。

京东 11.11，百余项服务全面升级，服务消费爆发增长。截至目前，京东京车会订单量同比增长 235%。京东国际的正品鉴别服务 “京品鉴别”，在京东 11.11 期间，覆盖商品数相比京东 618 期间增长 132%。京东 11.11，截至上午 10 点，宠物猫和宠物狗的在线问诊服务环比 10 月 11 日当天提升超 2 倍。

品牌商家和中小企业的好伙伴：更多合作伙伴在京东 11.11 共振、成长

这是中小企业成长最快的京东 11.11，京东帮助中小商家节省了约 78.5% 的基础成本，中小商家的新客转化率提升了 4 倍，中小品牌新增数量同比增长超 4 倍。

京东零售 CEO 辛利军表示，京东为合作伙伴做好服务，根本的目的还是为了他们能够更好地服务他们的用户。

11 月 10 日，京东超市的新锐品牌落饮、梅见分别于 6 分钟、10 分钟达成去年全天成交额。

京东 11.11，与线下实体零售企业的融合更加深入，为消费者带来了更便捷的消费体验。京东 11.11 期间，京东健康旗下全渠道购药服务 “京东药急送” 的夜间订单，最快 9 分钟即送达；口罩订单量同比增长近 100%。在这个京东 11.11，越来越多的企业也通过京东线上采购专业工业产品。京东 11.11 期间，京东工业品成交额同比增长 106%。

京东云作为京东 11.11 坚实的技术基石，11 月 10 日晚 8 点前 10 分钟，每秒用户访问峰值同比提升 124%，超高弹性应对京东 11.11 海量并发需求为京东 11.11 全程保驾护航。

乡村振兴的践行者：农户和地方产业带是京东 11.11 更大的受益者

今年，是高品质农产品销售最旺、农户增收最多、乡村零售基础设施覆盖最广的京东 11.11。

作为以供应链为基础的技术与服务企业，京东长期致力于将 “新一代基础设施” 向乡村下沉，帮助农村地区实现跨越式发展。11 月 11 日，西北最大产地智能供应链中心在陕西武功县全面投产，11 月 10 日晚 8 点，该中心迎来了试运营后的第 100 万个订单。

京东 11.11 期间，生鲜王牌产品霸王蟹实现销量增长 600 倍的战绩，贵州修文猕猴桃产业带销量同比去年增长 1000%。

在下沉市场，1.5 万家的京东家电专卖店已经覆盖全国 2.5 万个乡镇、60 万个行政村，11 月 10 日 晚 8 点整体成交额 2 小时超去年同期全天。在西藏 “珠峰” 脚下，今年西藏定日县的用户也参与到了京东家电 11.11 活动中，这是当地首次实现大件商品送货上门。

京东 11.11 期间，京东健康互联网医院的在线咨询中，有 40% 来自 4-6 线区域的用户，专业、优质的医疗资源，正通过互联网的方式，覆盖到了更多的小城、小镇和乡村。

国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师姚景源指出，“京东 11.11 体现了中国经济持续向好的趋势和消费信心的全面恢复，以及数字经济和实体经济深度融合、助力实体经济高质量发展的新型实体企业效能。”

京东 11.11，作为兼具实体基因和数字化技术的新型实体企业，京东愿意做消费者的代言人、做品牌商家和中小企业的好伙伴、做乡村振兴的践行者。

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来源：新华财经