2021 年是中茶 “红八中” 商标诞生 70 周年。中茶公司前身中国茶叶公司，其所有的 “红八中” 商标也是新中国第一个茶叶商标。长期以来，中茶公司和 “红八中” 商标伴随新中国同频共振，代代传承红色血脉，践行为国谋茶兴、为民奉好茶的初心，谱写了当代茶叶振兴发展的历史。

“红八中” 红色基因，星火相传

1949 年 11 月 23 日新中国第一个茶叶专业总公司，中国茶叶公司（中茶公司前身）成立。吴觉农兼任首任经理。紧接着，吴觉农提出，中茶公司需要有自己的商标，要建立一个新中国的茶叶商标，象征着有别于旧社会的茶叶，可以显示红色中国生产的、优质的中国茶。

1951 年 3 月在经历了《人民日报》商标征集、寻人设计、企业集思广益等诸多方法后，新中国第一个茶叶商标— “红八中” 商标诞生，商标设计为中间一个绿色的 “茶” 字，四周环绕着红色的 “中” 字，代表着红色中国出品的绿色茶叶，有 “中国茶叶销往四面八方” 的涵义。“红八中” 也不负众望，成功走出了国门，为新中国的品牌树立了旗帜。在先辈们奠定的基础上，中茶后人薪火相传，中茶 “红八中” 茶叶，成为当时突破贸易封锁、获取外汇的重要手段，以出口换进口，给新中国进口战略物资及引进机械设备提供了基础条件，为新中国的经济建设，提供了有力支撑。

如今，中茶公司历久弥新，以 “好茶在中茶” 为经营理念，以做大茶产业、做强茶科技、做优茶文化为使命，发扬 “中茶” 品牌所承载的历史精神，主动融入国家战略，以高质量发展聚集带动茶产业向规模化、标准化、现代化、国际化转型升级，连续多年经营业绩超历史增长，用实实在在的成绩单接续红色血脉，讲述新中茶的发展故事。

服务国家战略，把茶叶子打造成乡村振兴的金叶子

中国是世界茶叶生产消费大国，有近 20 个省份种植茶叶, 涉茶人口 8000 多万, 茶叶产业的振兴与国家乡村振兴战略密不可分，是打造乡村振兴的支柱产业，也是加快农业农村现代化建设的重要内容，意义重大。

近年来，中茶公司作为茶行业唯一的国资央企，致力于把茶产业打造成为乡村振兴支柱产业，以茶产品及服务为茶农增收，为消费者打造健康美好生活。中茶公司发挥产业优势，建立 “品牌整合+标准输出+渠道共享+模式复制” 的 “中茶﹢地方特色名优茶” 长效机制，全面助力茶农增收。2021 年，中茶携手 1 州 8 县吸纳整合 “黄金北纬 30 度+长江流域” 优质产茶带的茶叶资源，打造出 “山水中茶” 特色茶系列产品，同时开设 “中茶+名优茶” 品牌门店，以中茶品牌赋能地方名优茶，拓展各地茶叶销售渠道。

在湖南省湘西土家族苗族自治州古丈县，中茶公司结合当地优势和个性特点，帮助实施茶产业开发，实现了现代技术和古法制茶的无缝衔接，还成立茶叶专业合作社，创建了一条生态绿色有机的茶叶全产业链，走出了一条 “茶旅融合” 的乡村振兴模式，茶农从 2008 年人均 700 元收入增长到 2021 年人均 1.98 万元，增长近 25 倍，不仅带领当地农民脱贫致富，同时也推动了当地茶产业向品牌化转型升级。

在福建省松溪县郑墩镇南坑村，中茶公司通过科技特派员技术帮扶，开展实地指导、技术培训，解决了当地茶产业发展 “最后一公里” 问题，同时中茶闽北原料中心运用自主研发获得实用新型技术专利的 “白茶萎凋加工的初制装置”，促进了松溪县整体茶叶加工技术发展进步，拉动了地方产业升级。现该技术已在松溪县茶行业得到广泛应用与推广，推动了地方茶产业做优做大做强。

在浙江千岛湖，中茶公司通过 “做给农民看，带着农民干” 的方式，通过 “农户+基地+合作社+企业” 的专业化发展模式，使农户茶青收入比周边乡镇高出 30%。在西双版纳傣族自治州、普洱市、临沧市，中茶公司通过建立 42 家合作茶园基地，助力当地建档立卡贫困户 116 户 508 人脱贫致富。与此同时，中茶厦门深入红色苏区革命摇篮福建省建宁县，充分发挥自身优势，成立工作帮扶小组，赋能建宁红，带领老区人民乡村振兴。

奋进 “十四五” 新征程，“好茶在中茶” 诠释高质量发展

进入新时代的中茶公司，主动肩负起做大做优茶产业使命，高标准谋划 “十四五” 发展，提出 “资源掌控、行业整合、市场营销、创新改革” 十六字战略路径，加速向品牌消费品企业转型，持续提升营销管理能力，持续提升优质资源掌控能力，以 “做标准、做链条、做技术、做品牌、做渠道、做产品” 为抓手践行 “好茶在中茶” 的品牌理念，为茶产业高质量发展贡献中茶力量。

“好茶” 严格做标准。中茶公司秉承高于国家标准、行业标准、出口标准理念，积极参与制定国家、行业、地方茶叶标准，同时加强企业标准体系建设，制定了乌龙茶、白茶、茉莉花茶、普洱茶、安化黑茶、红茶、绿茶、六堡茶和袋泡茶 9 个产品企业标准，入选 “企业标准领跑者” 联盟，中茶还通过了 ISO9001 质量管理体系、ISO22000、FSSC22000、HACCP、AEO 高级认证、UTZ 认证等各类体系认证 48 项，确保为消费者打造安全放心产品。

“好茶” 致力做链条。近年来，中茶公司持续推动全产业链、全茶类产业布局，不断占领核心茶产区，实行原料采购、生产加工、运输存储、市场销售等环节全产业链管控，保证从茶园到茶杯的安全，通过严格的原料筛选标准，以科技手段加强产品的全过程可追溯性，为消费者提供更加自然健康的饮品。

今年 3 月顶级原料白毫银针的价格上涨 40% 以上。中茶公司快速行动，奔赴市场一线，深入福鼎白茶核心产区进行考察，现场确定了业务合作和产业布局方案。在经过 14 天日夜奋战，终于达成了与绿雪芽企业的白茶业务合作，从而掌控了白茶核心产区优质资源，同时中茶公司派遣业务团队多次赶赴福鼎白茶核心产区，研究深耕核心资源的业务模式。四个月时间，就完成了中茶在福鼎的生产加工布局及工厂建设。经过半年多的耕耘攻坚，中茶牢牢把握住行业风口，白茶业务增长翻一番，跻身行业前三甲，成为高速发展的增长明星。

“好茶” 钻研做技术。中茶作为茶产业的领军企业，持续加大科技投入，通过传统正宗工艺与现在科学技术结合模式，积极探索茶叶深加工，将茶产业向多领域延伸拓展，为消费者提供更多样化的产品，满足消费者多样化需求。

今年 1 月，中茶公司现代化发酵技术在勐海深耕落地。传统普洱茶发酵采用 “自然发酵” 制作方法，发酵时间需要 60 天。凭借 “定向发酵” 等关键核心技术，全面实现发酵工艺的科技化、可控化、清洁化，发酵时间大幅缩短至 25 天。从 60 天到 25 天，全新的高科技发酵生产模式由此形成。

不只是普洱茶，中茶在白茶精制加工清洁化生产线、黑茶发花、六堡茶窖藏、岩茶焙火等关键生产技术上实现全面突破，以最新科技赋能经典产品，全面领先行业的优势地位得到巩固提升。

“好茶” 用心做品牌。中茶公司作为中华老字号企业，行业唯一央企，“中茶” 牌曾多次保障重大国事活动，连续入选 “我最喜爱的中国品牌”，让 “好茶在中茶” 理念深入人心。

今年 4 月，中茶公司独家冠名的《书画里的中国》在北京卫视闪耀登场。节目中，各路明星、书法名家、知名专家共同举杯品茗、畅聊书画，在普洱茗香中探寻中国古代书画的魅力。节目播出后，“中茶大红印·传世之作” 作为超级单品，在业内脱颖而出，创造近 2 亿的销售额，在市场上引起了强烈反响。

今年 5 月，中茶品牌广告全面登陆中央电视台 “品牌强国工程”，全方位、高层次、深渗透构建起中茶品牌的深远影响力和强大竞争力。系列广告在 CCTV 新闻频道、经济频道、国际频道滚动播出，以茶为载体，塑造 “好茶在中茶” 新形象，弘扬中国传统文化，使中茶的品牌认知度、美誉度、忠诚度和知名度都达到历史高点。

“好茶” 精耕做渠道。中茶公司通过打造线上线下多元化、规范化、高效化销售渠道，统筹 “门店、电商、特通、收藏” 四个渠道条线一体推进，为更多更广大消费者提供更便利的购物渠道，带来更加优质的购物体验。

9 月 9 日，中茶连锁有限公司正式更名，并提出 “百城千店” 的战略发展目标。在 “百城千店” 战略指引下，中茶公司奋力实现大本营市场各地级市全覆盖，景区、交通枢纽插旗，其他市场聚焦重点城市密集开店，推行区域总代理模式，支持客户连锁经营的综合模式，中茶门店数量以每天一家速度在增长。

同时，中茶公司在空白区域市场大刀阔斧进行改革，成立独立运作的全国战区运营中心，推动各重点、空白区域业务发展。空白战区通过人员驻点，实现了业务快速增长，各大战区 2021 年整体收入增长 70%。

在线上，中茶公司电商渠道，始终保持着翻倍的速度增长。通过大力发展新媒体主播与推广人员，加强专业化运营，开创新思路、开辟新赛道，多次在抖音茶叶品类排名第一，在京东、天猫等传统电商渠道保持高于行业的增长速度，稳居茶行业 TOP10。

“好茶” 专注做产品。中茶公司秉承安全至上原则，发挥技术优势和资源优势，同时推出高中低端多种价位全品类产品，研发更多年轻化、时尚化、便捷化的新型茶类饮品，提高各年龄层的生活品质，引领健康消费新方式。

今年 5 月 15 日 “号级红标及中茶大红印·传世之作” 正式发售，在广州芳村古桥茶街的中茶普洱南方运营中心门前，早早地排起了长龙。从全国各地赶来的各地茶友无不乘兴而来，载兴而归，又一次在普洱茶品牌树立了新标杆。

中茶公司本着 “正源产地、珍稀原料、精湛技艺” 的原则，还推出了 “金中茶” 高品质系列产品，致力于打造各茶类好茶的标杆代表，包括普洱茶、乌龙茶、白茶、黑茶、六堡茶，为广大消费者奉上品饮与收藏臻品，为人们美好生活贡献力量。

今年是中茶商标注册 70 周年，也是 “十四五” 新征程开局之年，中茶公司将坚守初心使命，传承红色血脉，在 “十四五” 期间，积极践行国家乡村振兴战略，弘扬中国茶文化，推动企业高质量发展，推动茶行业做大做优做强，为消费者奉上一杯 “中茶” 好茶，为您打造中茶美好生活。

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来源：新华财经