为进一步优化全区产业结构，丰富长白山旅游业态，促进旅游业全链条均衡发展，切实提升全区经济发展水平，12 月 23 日，首家 “长白山礼物” 旗舰店线上线下正式启动运营。

据了解，“长白山礼物” 是由长白山管委会官方认证，承接传递长白山文化，代表长白山传统技艺、优良品质和文化传承的标志性旅游商品品牌。近年来，为补齐旅游要素购物环节短板，长白山管委会谋划推出了 “长白山礼物” 旅游商品和文创产品研发和销售平台，开展旅游商品综合开发项目，有效增加游客二次消费，促进全区旅游经济发展。

打造以品牌为核心的产业架构

为完善长白山专属文创与旅游商品品牌形象，长白山管委会着力打造 “长白山礼物” 品牌，以 “文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体；文创产品传承文化记忆，文创产品承载旅游回忆” 为内涵提升 “长白山礼物” 知名度和影响力，充分利用环长白山区域旅游联盟商品合作交流有利契机，携手各地共同分享旅游商品工作经验，实现信息共享、成果共用，经济共赢。

提炼以资源为重点的设计元素

长白山拥有丰富的历史文化、自然风光、生态环境、动植物等特色资源，旅游商品产业发展基础禀赋得天独厚。借此机遇，长白山管委会积极推动旅游文创商品综合开发项目，挖掘整合资源，提炼设计元素，以中华秋沙鸭、梅花鹿、人参等长白山特色资源和物种进行 IP 形象设计，突出特点、设计时尚、形象卡通，融入文化、科技、功能等内容，打造出共计 15 款 30 种文创产品和特色爆款旅游商品，陆续投入市场。

推进以市场为手段的经营模式

以 “政府引导、企业主体、市场运作” 为原则，通过 “长白山礼物” 建设长白山旅游商品开发和销售平台，不断提高旅游商品和文创产品质量、用好旅游市场渠道为抓手，通过优质文创产品开发提升旅游内涵、促进旅游消费，通过旅游市场畅通文创产品销售渠道、扩大文创产品影响力，实现双促双赢，进一步推进旅游商品研发与销售体系建设。刺激旅游二次消费，改变过度依赖 “门票经济” 现状，适应低门票化、去门票化趋势，主动破解制约当前经济发展瓶颈，实现经济总量稳步增长。

深化以口碑为导向的服务理念

伴随着首家 “长白山礼物” 旗舰店落地，长白山区域文创产品和特色资源商品得以整合升级，形成了优质口碑。“长白山礼物” 旗舰店和线上销售平台在敦白高铁开通之际正式对外营业，面向市场推出首批旅游文创产品，延长产业链条，完善区域旅游文化产业经济结构；从线上、线下全方位加大营销力度，打造 “长白山礼物” 旅游商品著名品牌，使每一位来到旗舰店的游客都能收获一份心仪的好礼，感受一个长白山故事。

建立以大赛为标准的评审体系

以环长白山区域旅游联盟战略合作为契机，“面向大众、兼顾高端”，长白山连续举办了两届 “长白山礼物” 旅游商品征集大赛，向社会广泛征集旅游文创商品，进一步丰富了《长白山礼物名录库》，通过企业申报、线上审定、专家评审，结合市场销售情况等方式对长白山旅游商品好中选好、优中选优，确保优质创意源源不断地转化为产品，持续推动旅游商品实现规模化、产业化、市场化。

未来，长白山将继续规划设计长白山旅游商品产业以及产销运营链，发挥孵化带动作用，培育旅游商品企业运营能力。景区、镇区多点摆布，实现百花齐放，不断丰富长白山旅游业态，填补旅游业空缺，促进旅游业全链条均衡发展，提升旅游业整体竞争力，努力使旅游商品产业成为长白山的新亮点。

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来源：新华财经