过了腊八就是年。中国人的新年仪式感，往往是从买年货开始的。但是，食品粮油、干果零食、烟酒糖茶……这些传统年货已经不能满足现代消费者的需求，因此，很多人会陷入不知道年礼、年货买什么的 “年货焦虑” 当中。

实际上，距离新冠疫情出现已经过去了整整两年，给整个社会带来了巨大改变。其中，很重要的一点就是，人们对健康的关注程度大大提升，国人的健康意识也越来越强。这种变化已经渗透到了生活中的方方面面，当然，也包括中国人过春节的方式和习惯。人们在享受喜庆团圆的同时，更加注重对自己、家人、亲友健康的关心和呵护。

如今，越来越多人开始重新审视之前习以为常的传统年货是否健康；也有越来越多的人将健康商品和健康服务，作为年货消费中不可或缺的一部分。

数据更加直观。来自京东健康的数据显示，相比 2021 年货节第一周，京东健康 2022 年货节开启首周，滋补品、营养保健品、家用医疗器械、健康检测等热门健康年货品类的浏览量增长了超过 200%。

2021 年货节期间，有 3 成的京东健康用户购买了上述品类的产品，而 2022 年货节开始至今，购买过上述品类商品的京东健康用户已接近半数。

从区域角度，来自京东健康的数据显示，今年年货节开启后一周，四川用户下单量位列全国省（市）第 3 名。其中，30 岁以下的年轻用户对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱，95 后消费者中有约 20% 至少一次购买过这类商品；四川用户的阿胶品类订单量同比增长 240%，干燕盏/即食燕窝品类订单量同比增长了 360%。青源堂燕窝干盏年货礼盒、燕之屋即食冰糖燕窝、东阿阿胶桃花姬成为四川用户购买的订单量 TOP3 单品，订单量同比增速均领先其他省份。

而在湖南，2022 年货节开启一周，35 岁以下的年轻用户已经成为了湖南健康年货消费用户中的主力军，占比超过 60%。湖南地区销量 TOP5 的滋补品品类分别是冬虫夏草、阿胶、即食燕窝、铁皮石斛和干燕盏；销量 TOP3 的营养保健品分别是特医食、婴幼儿 DHA/鱼肝油、蛋白粉。

京东健康相关负责人表示，无论是大家的过年方式，还是购买年货的选择倾向，都在不断更新升级。这个新年，越来越多的消费者正在成为 “健康友好型春节” 的拥趸。

所谓 “健康友好型春节”，就是在春节这样一个人口流动性和聚集性极强的时期，人们不仅向往团圆喜庆的相聚氛围、同时更把自身和家人的健康作为极其重要的关注点，并在行为上做出相应改变的春节。

例如，尽量不聚集、减少外出、做好个人防护；改变过往大鱼大肉大酒、暴饮暴食、作息紊乱等不健康的过年方式；购买年货、年礼时，开始更多关注或倾向于选择与健康相关的产品（如滋补品、保健品、家用医疗仪器）和健康服务（体检套餐、签约家庭医生）等。

虎年春节前夕，国内疫情防控情况总体平稳、部分地区面临严峻形势。让健康成为这个春节乃至虎年的 “底色”，是很多人新年的第一愿望。对于不少响应号召、原地过年的人来说，变化的是庆祝新年的方式，不变的是对自己、家人、亲朋好友乃至整个国家的美好向往。

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来源：新华财经