已有千万件优质农产品走进了千家万户，这当中有江苏宿迁的霸王蟹，还有贵州修文的猕猴桃……” 随着央视春晚主持人的口播，宿迁霸王蟹、修文猕猴桃瞬间成为爆款新农货。春晚期间，京东助力超 100 万农户总计增收 3 亿元；从腊八前夜京东年货节开始后，已有近 3900 万件优质农产品售出，京东累计帮助 300 万农户户均增收近 1700 元；而自乡村振兴京东 “奔富计划”2020 年 10 月启动以来，至 2021 年底京东已带动农村实现 3200 亿产值。

今年，江苏宿迁的宿有千香公司专门为京东年货节准备了 10 万只来自骆马湖的 “霸王蟹”，与全国消费者共同分享致富的喜悦——“过年吃螃蟹，有钳（钱）！”2021 年，京东生鲜联手江苏宿迁农业农村局，在上游帮扶农户组建规模化的合作社生产单位, 形成大闸蟹科学、标准化的养殖体系；在中游建立行业领先的大闸蟹全流程保障体系，进行全方位品质把控；在下游进行线上线下全渠道精准营销，以千万级流量加速宿迁 “霸王蟹” 的品牌孵化。2021 年京东 11.11 期间，宿迁 “霸王蟹” 销量同比上一年增长 600 倍。目前，“霸王蟹” 已成为继 “项王故里”“中国酒都”“水韵名城” 之后，宿迁的 “第四张名片”。

从腊八到大年，京东旗下生活消费商城京喜网罗潮汕芋泥白果、开封福兴斋桶子鸡、老山东猪肉灌肠等近百种非遗预制菜，成为年宴新网红，销售环比增幅 251%，特色老字号、非遗年味爆品增幅超 83 倍。这个春节，京喜购买用户中超 75% 来自新兴市场，让全民都尝到了足不出小区备年货的 “新年味”。而京喜农场生鲜直采，让消费者尝到鲜，也让农户尝了甜，带动生鲜农产销量翻倍。

除夕晚上 10 点 06 分，央视春晚正在火热进行中，家住贵州省毕节市的李女士就收到了京东快递送来的互动奖品，成功拿到今年春晚互动活动实物好礼的第一单。京东物流凭借一体化供应链物流服务下沉，让更多的优质农产品走向千家万户。过年期间，有超过 20 万名京东物流小哥连夜值守，全力保障全国超 300 个城市、近 1500 个区县的消费者年货购物需求，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。

作为一家新型实体企业，京东根植于实体经济，凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的技术服务能力，服务于国家乡村振兴战略。在农业亟待数字化发展的今天，通过京东，消费者能够享受到更多高品质农产品。同时，高品质农产品带来的溢价也能为农户带来更高的收入，使农户增收真正落到实处。这条 “品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品” 的高品质农产品与消费升级正向循环，将持续支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。

（推广）

来源：新华财经