“i 茅台” 是什么？

2022 年 3 月 31 日 0:00，“i 茅台” 上线试运行啦！

当您下载 APP，完成注册认证，与 “i 茅台” 有了第一次接触之后，它将与您一路相伴。关于 “i 茅台”，您的第一印象，是不是 “购酒通道”？是的，这是由贵州茅台酒股份有限公司开发并运营的预约购酒平台。除此之外，我们还在 APP 上整合链接了 12 家电商平台的预约入口。

事实上，它的身份与功能，远不止于此。在不为您所知的后台，“i 茅台” 还有强大的全链路打通、营销数字化功能，也有需要您用时间慢慢感受的文化传播功能。

下面，让我们一起来看看， “i 茅台” 是什么？

茅台文化的传播者

当您点击 “i 茅台” 图标，映入眼帘的是飞天仙女捧爵的经典形象和红、金、白三色的传统茅台配色。进入 APP 后，界面仍然以红、白、金简约色系进行设计，简约细腻，代表着茅台恪守传承的底色，又积极拥抱数字化时代的到来。

这里不仅有酒，还有文化。“i 茅台” 打破时空限制，将成为消费者了解茅台文化的 “数字之窗”。

在 “品质·茅台”，您可以了解贵州茅台酒的介绍；在 “香遇茅台”，专门为 “i 茅台” 设计的 IP 形象 “小茅”，将带您学习 “品饮四式”；

在 “发现·茅台”，茅台 1935、贵州茅台酒（壬寅虎年）、贵州茅台酒（珍品）的研发心路，让您深切感知这一系列新产品背后的匠心与真情；

在 “文化·茅台”，跨越 “70 年” 的茅台风采，社会责任文化体现，以及跟随二十四节气呈现的沙画展示，深刻体现茅台顺应自然天人合一的 “酒香、风正、人和” 核心文化内涵。

随着 “i 茅台”APP 的持续运营，我们将继续围绕 “聚臻品好物，享极致体验，扬茅台文化” 的使命，数字化、立体化呈现茅台文化，让您能更好地了解茅台文化内涵。

作为大型生产制造企业，从 “i 茅台” 开发之初，茅台就本着从包装生产到渠道终端，再到消费者全链路拉通的设计理念。

在包装生产过程中，“i 茅台” 通过数字化手段，让每一瓶酒都被赋予了唯一的身份信息，被称为 “一瓶一码”。通过 “一瓶一码”，每瓶酒的生产、仓储、物流、销售等关键信息，都将被集成整合，从而实现从产品到商品的 “端到端” 溯源。

开发 “i 茅台” 期间，还对包装生产、质量管控、渠道管理、消费者服务等关键流程进行了优化，力求供应链能更加精准高效地响应市场需求。所以，“i 茅台” 不仅是技术创新和服务创新的成果体现，也是传递和感受茅台品牌价值的窗口。

当前，以区块链技术为核心的 “茅台链” 正在紧密建设中，年内将投用。届时，从产品到商品的全链路溯源体系，将更加完整、科学和可信，能更大程度为消费者提供更加优质的服务。

云计算技术，为 “i 茅台” 构筑了安全可靠的运行环境，在保护好消费者隐私的前提下，让客户操作体验更好、数据更安全；

物联感知技术的应用，全面协同包装生产、成品酒仓储、物流运输、营销终端、资金结算等关键业务，实现了产品从出厂到消费全过程的精准联接；

运用大数据技术，让商流、物流、资金流、信息流融汇贯通，有效整合各类数据，建设数字化营销运营中心；

通过区块链公证、智能风控技术的运用，采用 “线上购酒、就近提货” 的模式，则为消费者提供了公平、开放、便捷的消费体验。

以上四个部分，构建形成 “i 茅台” 数字化营销平台。这也是茅台主动顺应数字化发展潮流，实施 “五合” 营销理念、更好满足消费者对美好生活需求的重大举措。

为更好支撑营销数字化需求，茅台已启动供应链数字化建设。2023 年末建成之后，产业链将基本实现数字化。

2022 年 3 月 31 日至 5 月 19 日，为期 50 天的试运行，将本着 “新产品新渠道新平台” 的定位，全面测试 “i 茅台” 的易用性、稳定性和可靠性，欢迎广大消费者提出宝贵建议，我们将持续改进功能、优化服务、提升体验！

在您的支持下，我们将通过全方位数字化手段，倾力将 “i 茅台” 打造成为产品与商品的链结、营销力量协同的纽带、茅台文化传播的窗口和沟通消费者的桥梁，让我们共同期盼、呵护它的成长！

（推广）

来源：贵州茅台