
五一小长假消费报告:露营 or 家宴,你 Pick 哪一种?
2022 五一小长假,朋友圈里两种风景最为火爆:一是露营野餐,二是订餐家宴。
“来一场说走就走的露营”,在一个喜欢的地方驻足,支起一块天幕,一顶帐篷,铺上野餐垫子,从车里拿出烧烤架、分体炉、对讲机和灯具桌椅等一系列设备,再用蓝牙音响播放惬意的音乐——如今,选择以这样的方式来度过一个夜晚的人并不在少数。
京东消费情况显示,从 4 月 30 日至 5 月 3 日,全国用户购买野餐用品(成交额同比)增长 181%,吊床类增长 102%,帐篷/垫子类增长 100%,烧烤用具增长 41%。

东北、西南民众最爱露营
露营最早兴起于欧美国家。这一活动既适合家庭活动,也适用于情侣二人世界,进入中国后受到不少人群追捧,一度被调侃年轻人的 “广场舞”。
“帐篷确实不错,有颜值、好搭建,在草坪上都会成为焦点,很多人都会来问在哪里买的……一室一厅的结构使用很方便,下雨刮风的时候就可以在厅里看风听雨!蛮有情调的,哈哈!” 有京东消费者在购买商品后这样留言。

据京东销售情况显示,东北和西南的用户购买野外露营装备增长最快,其中四川省消费者的成交金额甚至超过江苏浙江等,排名全国第三。而陕西、河南等省也不甘落后,挤入全国增幅 TOP5。
从年龄段看,26-35 岁人群是这一潮流的引领者,消费金额占总人群的 48%;但是 36-55 岁人群增长更快,而且他们更倾向于购买大型、适合全家使用的装备,客单价是平均值的 1.9 倍。再次说明此类活动由年轻人带火后,在 “拖家带口” 的消费者群体中也产生了影响。
而露营方面,男性消费的热情显然比女性更高,他们花费了更多钱在帐篷、分体野营炉等装备上面,而女性更关注购买防潮垫、户外折叠车(可以把两个孩子装进去那种)、急救包等。
有观察人士指出:“你有多久没有认真看过一场日出日落了?” 当城市成为一种限定款,露营、虚拟现实、剧本杀、密室逃脱成为潮流,追求自由的年轻人想通过各种办法冲破牢笼,他们追逐、甚至是创造新的消费来 “武装” 自己,造出了一场 “田园梦”。
当然也有比较杯具的朋友,比如天气不好的那些——
“观望了很久,终于下手了,价格非常美丽,让人伤心的事,第一天买,第二天降温……,放在客厅里给孩子当玩具玩,看起来还不错,还是挺大的……”
东南沿海地区的人过节最讲究吃
有些人喜欢全家露营,也有消费者则在家 “专心研制” 大餐。
京东超市数据显示,五一期间预制菜成交金额同比增长超 250%,日出库数量破百万;线下餐饮同款-眉州东坡低温午餐肉、东坡肘子,西贝羊蝎子、莜面鱼鱼,汉拿山烤牛肉;源头工厂正大-胡椒猪肚鸡,美好小酥肉,安井鱼豆腐;新锐品牌-朕宅惠灵顿牛排、老饭骨狮子头最受消费者喜爱。
特别是北京地区预制菜成交金额同比增长超 270%,酸菜鱼、胡椒猪肚鸡、低温午餐肉、东坡肘子、牛大骨最受消费者喜爱。京东超市相关负责人表示,相关品类库存备货天数已经增加了 20 天,预制菜货源稳定充足,可以满足北京消费者的需求。
有意思的是,与北方人爱露营野炊相比,南方的消费者似乎更喜欢买美食在家自己享用。而四川、重庆消费者不但在露营装备、也在预制菜的消费方面的增幅都挤入了全国前十,真是全中国 “最会享受生活” 的地区。
这其中,年轻人再次成为引领消费的主力。35 岁人群购买预制菜金额占全部人群的 40% 左右,而且增速还在进一步加快。
多品类齐增长,民生消费转暖
除了吃玩撒欢之外,其它各项消费也随着天气转暖而进一步升温。
从 4 月 29 日至 5 月 2 日,北京市手机(成交额同比)增长 53%,扫地机器人增长 68 %,空气炸锅增长 392%,跑步机增长 97%,面部精华增长约三成;广州市平板电脑增长 50%,智能手表增长 61%,婴幼儿奶粉增长 43%,家具增长 33%。
此外还有电器、服饰、美妆、宠物、图书、珠宝等多个品类,在这个五一小长假期间消费增长提速。
例如五一小长假第一天,京东电器线下门店 “热爱青年季 潮嗨五一节” 火热开启。京东电器超级体验店重庆店、京东电器超级体验店合肥店、西安京东 MALL 以及全国 30 余家京东电器五星旗舰店全国联动,为潮流青年、消费者们带来一场青春张扬,活力无限的惊喜狂欢。
位于武汉江岸区的全国首家娱非凡京东线下潮玩体验中心于 5 月 1 日正式开业,集结了联想、惠普、Pico、任天堂等众多品牌的潮玩装备,为消费者打造了一个沉浸式、体验式、互动式的线下消费新场景。
而据《经济日报》与京东联合发布的消费趋势显示,在春夏之交,越来越多的消费者开始关注美妆等颜值类好物。面膜、乳液、洁面及精华类护肤品热销,口红和香水依然是彩妆达人们的最爱。在美妆品牌的选择上,消费者不仅宠爱国际大牌,也关注兼具功效性与高性价比的新锐国货品牌。
此外,京东居家 55 购物季盛大启动,联合数万家品牌推出一系列颜值好物、智能单品让美好生活触手可及。京东服饰携手国内外大牌、新锐潮流品牌,带来春夏新品、设计师联名款、明星同款等多元服饰,涵盖男女装、鞋靴、箱包、珠宝等多品类,在五一期间邀你一起换新美好生活。
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来源:新华财经