5 月 20 日，首届五粮液和美文化节启幕。五粮液在全国启动一系列线上线下活动，传递 “为消费者创造美好” 的核心价值理念，倡导中国和美文化的全新表达，更好满足消费者对美好生活的向往与追求。

据了解，首届五粮液和美文化节以 “举杯致爱，惟愿和美” 为主题，主要分为 “表白和美”“点亮和美”“品味和美”“共享和美” 四个篇章，通过别出心裁的告白形式、亲切鲜活的文化表达，唤起消费者的情感共鸣，在致敬感恩消费者的同时传播中国传统和美文化。

20 日一早，五粮液《和美图鉴》H5 便在微信朋友圈悄然传开，拉开了 “表白和美” 的序幕。通过参与《和美图鉴》H5 互动，参与者可通过 10 张精美海报传递 “惟愿五谷丰登，收获和美”“惟愿举案齐眉，相映和美”“惟愿山河锦绣，举目和美”“惟愿至亲顺遂，安享和美”“惟愿匠心永续，传承和美” 等和美祝福，还有机会赢取第八代五粮液、和美小酒礼盒等五粮液的 “和美” 大礼。

“在 ‘520’ 这个充满爱意的日子，能够收到来自五粮液的祝福很是惊喜。” 一位参与 H5 互动活动的消费者表示，在新冠疫情阻隔往来的当下，通过五粮液《和美图鉴》向身边的人传递爱与祝福，十分有意义。

除线上开展五粮液《和美图鉴》H5 互动外，五粮液还在北京、深圳、广州、成都、杭州五个全国地标城市打造了主题灯光秀和 AR 视频秀，以浪漫炫丽的灯光秀 “点亮和美”，吸引人们驻足观看，纷纷举起手机拍照留念，记录下这场光影交融的视觉文化盛宴。

在全国同步开启 1000 场 “五粮液和美宴”，在抖音发布 “分享你的岁月之美” 全民任务，推出 “W 计划，为爱而来” 活动……“品味和美”“共享和美” 也相约而至。首届五粮液和美文化节线上线下多维联动，活动内容丰富、形式活泼，营造出浓厚的和美文化节日氛围。

业内人士认为，和美文化节是五粮液 “和美” 品牌文化内涵的生动展示，拉近了五粮液品牌与消费者的距离，将进一步强化五粮液品牌与消费者的粘性，或将成为继五粮液 “1218 粉丝节” 之后又一现象级的行业 IP。

在杭州钱江新城，由五粮液打造的另一文化 IP——第 24 届中国西湖情五粮液玫瑰婚典也在和美上演，成为本届和美文化节的有机组成。融合盛情玫瑰、西湖美景、和美文化以及抗疫元素，以中国红为主色调，本届五粮液玫瑰婚典以 “百个历史文化名城，共享幸福和美生活” 为主题，通过在 “亚洲第一屏” 的西湖天幕、巨型大笨屏 BIGPAD、杭报大楼 S 屏等地标建筑打造 “520” 大型主题灯光秀，为百余对新人勾勒出一幅浪漫、幸福的和美生活图景，向社会传递正能量，弘扬中华和美文化。

“和美” 寓意和谐社会、美好生活。无论是 “中庸和谐” 的文化精神，还是 “以和为贵，以和为美” 的价值主张，又或是 “和而不同，美美与共” 的处世之道，“和美” 寄寓人民对生活最美好的向往和追求，也是五粮液一贯秉持的品牌文化内涵。

长期以来，五粮液秉承 “弘扬历史传承，共酿和美生活” 的使命，遵循 “种、酿、选、陈、调” 美酒五字诀，构建起融 “文化、种植、酿造、勾调、营销” 为一体的和美主张，持续为消费者酿造高品质美酒。按照 “确保五粮液的纯正性、一致性、等级性，提高品牌辨识度” 的要求，五粮液不断优化产品结构，完善产品体系，为消费者提供了第八代五粮液、经典五粮液等 “和美” 的产品，努力创造和美的营商环境，积极构建和美的厂商命运共同体，做好和美的营销服务。

立足当下创新和美文化表达，五粮液不断建构更高层次的品牌文化表达，积极打造 “五粮液玫瑰婚典”“五粮液 1218 超级粉丝节” 等和美文化 IP，融入博鳌亚洲论坛、世博会、APEC、进博会等重要国际平台，讲述五粮液和美故事，传递 “和而不同 美美与共” 文化理念，向世界持续展示大国浓香的和美魅力。

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来源：新华财经