每年 618 都是观察消费趋势的重要窗口。今年 618 大促，依托遍布全国县镇超 11000 家门店，苏宁易购零售云联手超 1800 个家电家居品牌，持续发力 “家场景” 消费。6 月 18 日，零售云发布 618 大促县镇居民消费数据，“大牌国货”“中高端”“以旧换新” 成为关键词，万元以上家电产品销量同比增长超 5 成，县域以旧换新用户同比增长超 4 倍。

随着县镇经济水平和居民可支配收入增长，县镇消费者越来越愿意为中高端品牌产品买单，县镇家电消费体验 “看齐” 一线市场。零售云 618 数据显示，高端家电品牌美的 COLMO 系列同比增长 162%，松下烘干机销售增长 313%。“大尺寸” 家电也在县镇持续走俏。618 期间，零售云渠道 200L 以上的冰柜产品热销，65 寸以上的大屏电视消费者占比超过半数，美的、海尔多款 10 公斤以上洗衣机销售倍增。

整个 618 期间，大牌国货备受县域消费者青睐。美的对开门冰箱、小天鹅洗干一体机同比增长分别达 95%、213%，海尔滚筒洗衣机、对开门冰箱同比分别增长 113% 和 88%。在长期的市场共拓中，零售云与美的等品牌方的合作日益成熟。此次 618，美的加码零售云渠道资源投放力度，推出免单抽奖、万券齐发、套购优惠等多项定制优惠。四川零售云店开展的美的以旧换新专场活动，累计收旧近 3000 台，带动销售转化超 1000 万元。

随着各地政府促消费、稳增长政策的出台，政府消费补贴叠加工厂和平台补贴，加速唤醒县域市场消费活力，趋势类家电产品也因此迎来新的成长机遇。数据显示，618 期间，美的净水类产品同比增长 7 倍以上，火星人集成灶同比整体增长 136%，华帝厨电套装同比增长 291%，万和电热水器销售同比增长 473%，老板消毒柜增长 122%。

消费能力提升、生活理念迭代，以及 “一站式造家” 需求的兴起，打开了家电零售市场的增长新空间。苏宁易购零售云将持续打造 “垂直专业的家庭消费首选平台”，为消费者提供产品、套购、服务等全套家电家居解决方案。

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来源：新华财经