虽然近几年家电行业在客观大环境和各种不确定因素下承压明显，但在国家多项利好政策和厂商与渠道商的共同努力下依然呈现出强劲的动力，整个市场蕴含巨大潜能。6 月 18 日，全民关注的 “京东 618” 迎来收官爆点，2022 京东 618 累计下单金额超 3793 亿元，其中家电消费表现成为了今年 618 的一大热点。根据京东 618 数据显示，新品、中高端家电产品成交额是去年同期的 5 倍；件单价平均同比提升 30%；以旧换新订单量同比增长超 5 倍；京东家电线下业态新品成交额是去年同期的 3 倍，线下高端家电订单量同比增长 2 倍；仅 618 巅峰 28 小时期间，就有超 450 万家庭在京东焕新家电。“新家电” 更是成为今年京东 618 家电市场备受瞩目的关键词。

正如近日京东家电联合奥维云网发布的《2022 新家电消费趋势白皮书》所阐释，各类能更好满足消费者多元化需求、能焕新生活场景和生活价值的新兴趋势家电及中高端家电产品越来越受到各级市场消费者的青睐，“新家电” 这一市场新势力也已经成为家电行业和厂商公认的行业发展关键。

“新家电” 引爆京东 618 家电市场，消费者钟爱 “追新” 体验

从家电消费表现来看，京东家电 618 全期战报显示，新风空调成交额是去年同期 10 倍，游戏电视成交额同比增长 5 倍，洗烘套装、超薄冰箱成交额是去年的 3 倍，16 升以上零冷水热水器成交额同比增长 450%，嵌入式洗碗机成交额同比增长超 250%，空气炸锅成交量同比增长 5 倍，射频美容仪成交额同比增长 200%，扫拖一体洗地机成交额同比增长 100%，免洗破壁机成交量同比增长 200%。

可见，随着年轻一代成为主流消费群体，更看重家电所带来生活附加值的 “品质型” 消费趋势明显，即消费者买家电不仅是为了满足基础使用功能，更需要家电给自己带来舒适享受和生活价值。比如伴随住房空间、家庭人口、生活方式的多元变化，在家庭生活规划中，像以游戏、观影为主的 “娱乐空间站”；以嵌入式、一体化风格打造的 “新中式厨房”；为健康养娃、科学教育而设的 “宝贝欢乐屋”；为轻松铲屎、快乐吸宠而设的 “萌宠保卫站” 等，这些新场景带出的新需求正推动着 “新家电” 市场的加速发展。

“新家电” 成就新赛道，京东家电携手厂商共促产业升级

除了消费理念的转变为 “新家电” 市场带来机遇，我国作为家电强国持续加速自主技术创新，以及品牌厂商和渠道紧密合作不断发力中高端产品和新兴趋势品类，都为家电行业向 “新” 发展拓宽了赛道，也让从业者看到了更多的希望。

同时，为了应对市场新变化，今年京东 618 众多厂商和京东家电共建新品，主推更贴合当下消费趋势的健康、智能家电产品，场景化套系产品和以旧换新产品，并取得不俗的成绩。也正是在京东供应链与技术的助力下，超 1100 个家电品牌成交额同比增长超 50%，超 780 个家电品牌成交额同比增长超 100%。很多品牌厂商也表示，当今用户的消费敏感度开始从价格转变到价值，需求也更加多元，希望借助京东家电的数智化能力和消费者影响力，双方共同聚焦用户体验，持续打造 “新家电”。同时在以旧换新、趋势品和成套场景营销上实现深度共建，依托京东家电的全渠道能力，让全国各地消费者都能第一时间感受 “新家电” 带去的新生活。

不难看出，虽然 “新家电” 理念今年才被京东家电首次提出，但初登市场就已经是一个亮眼的起点，受到了消费者、品牌厂商和整个家电行业的全面关注。今后，京东家电作为深受广大消费者信赖的家电选购渠道，会继续深度联合行业和厂商为广大消费者带去更多高品质 “新家电”，在为用户实现更多生活价值的同时加速推动家电市场结构优化升级。

（推广）

来源：新华财经