新消费品牌赛道如何开辟?品质优先,打造独特文化

新消费品牌赛道如何开辟?品质优先,打造独特文化

日前,在 2022 年中国企业家井冈山论坛•国民消费品牌新势力论坛上,围绕 “新消费品牌的赛道如何开辟” 话题展开了圆桌对话,阿道夫品牌首席运营官胡珊认为,进入洗护行业十多年,阿道夫从香氛洗护赛道的开创者发展成为佼佼者,靠的是不断发掘新场景,创造新产品,用品质立品牌,打造独特的品牌文化。

阿道夫品牌首席运营官胡珊。新华网发

胡珊表示,新产品可以是从未有过的新品类,也可以是产品功能上的迭代、颜值上的审美创新、概念上的颠覆创新。正因为看到了消费者对于洗护产品有基础功效之上的精神层面需求,阿道夫当年才选定 “香氛” 作为突破点,以期给消费者带去更好的愉悦感、幸福感体验。

以品质立品牌,用科研技术构筑品牌护城河。高品质产品是阿道夫致胜的 “法宝”。胡珊介绍,从产品配方、原料选择到生产流程、产品运输等环节,阿道夫严格把控、精益求精。阿道夫与江南大学共建 “头皮头发研究中心”,建立 “科创实验室” 也在短时间内通过了国家 “CNAS” 认可。

占领消费者心智,培养消费者忠诚度,必须在情感、文化、价值观等层面建立链接与认同,进行长期主义的品牌建设。

“高端香氛” 是阿道夫的独特记忆点,“我们称之为 ‘爱的味道’,并围绕其打造了一系列经典营销事件,用有创意的、沉浸式的、互动性更强的形式,沟通年轻消费者,输出品牌文化。” 胡珊说。

在本次大会上,华南理工大学新闻与传播学院教授段淳林分享了《网络谣言对消费环境的影响及应对策略》, 并把阿道夫作为一个网络谣言侵害品牌的典型案例。胡珊呼吁,全社会应共同行动起来,共同抵制和预防网络谣言,共建良好营商环境。

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来源:新华网

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