10 月 30 日，海尔智家发布 2022 年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收 1847 亿元，较 2021 年同期增长 8.9%；实现归母净利润 116.7 亿元，较 2021 年同期增长 17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。其中，Q3 单季度营收增长 8.6%，归母净利润增长 20.3%，单季利润增速持续提升。

进入 2022 下半年，在外部环境影响下，海尔智家仍保持了业绩的强劲增长。这表明，海尔智家通过三级品牌战略持续提升全球市场份额的同时，数字化变革的效果也在加速兑现。超预期成新常态的海尔智家，也让市场对其接下来的发展充满期待。

卡萨帝：继第一地位、绝对引领后，又布局海外

今年前三季度，卡萨帝不断强化前置类产品布局与套系化阵容，加速拓展 shopping mall、家居建材渠道等多维度触点，提升品牌竞争力，保证了其在高端家电市场上的绝对引领地位。

财报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上，前三季度高端价位段的产品份额进一步提升。GfK 中怡康数据显示，卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一，10000 元以上冰箱市场零售额份额为 38.6%，首位度 2.5；10000 元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为 79.4%，首位度 11.4；15000 元以上空调市场零售额份额为 31.2%，首位度 1.4。

国内高端市场持续夯实第一地位的卡萨帝，又布局了南亚、东南亚、欧洲等市场，开启新增长通道。其中，今年 8 月，卡萨帝在泰国曼谷 Central World 打造了首家全场景智慧家庭体验中心；9 月初，又将成套家电及高端智慧场景带到柏林 IFA，进一步提升了卡萨帝在欧洲当地的品牌认知。

冰洗热：在市场份额第一基础上继续拉大差距，新品类跃居头部阵营

前三季度，海尔智家冰洗热市场份额在第一基础上，继续大幅提升，与第二名的差距持续拉大。GfK 中怡康数据显示，海尔冰箱份额净增 2.4pct 至 43.8%，首位度达到 4；海尔洗衣机份额净增 2.7pct 至 46.3%，首位度 2.1；海尔电热水器份额净增 1.7pct 至 40%，燃气热水器份额净增 2.6pct 至 22.5%，首位度分别达 1.6、1.5。

同时，海尔智家持续拓展新品类空间，抢占发展先机。今年 9 月，全球洗碗机行业首家智能+5G 互联工厂在重庆海尔工业园建成投产，该工厂年产能达 100 万台。目前，海尔系洗碗机在北美、澳洲、欧洲、东南亚、中国均有布局，并均已在当地实现引领。据欧睿国际最新数据显示，2021 年海尔系洗碗机已跻身全球品牌份额 TOP3。财报显示，前三季度，海尔洗碗机收入同比增长超 20%。

此外，海尔干衣机份额净增 5.8pct 至 39.3%，收入同比增长 89%；海尔洗地机跃居行业线上零售额 TOP3、抖音单渠道 2000-2500 价位段行业 TOP1。

海外高端业务持续高增，带动营收逆增 8.7%

海外业务方面，面对通胀高企、全球消费需求放缓等挑战，海尔智家加速海外市场的本土化供应链建设，并充分发挥全球协同优势，实现了有效应对。同时，海尔智家还积极把握行业趋势，抓住高能效产品以及热泵、嵌入式品类等增长机会，以及高端市场的增长机会。

财报显示，海尔智家前三季度海外营收同比增长 8.7%，盈利能力稳步提升。

具体来看，本币口径下高端均实现高速增长。在美洲市场，GEA 高端同比增长超 40%；在欧洲市场，Haier 高端增长超 30%；澳新市场，FPA 高端增长超 40%，Haier 高端增长超 55%；日本市场，海尔智家持续高端转型，其中冰箱、冷柜零售量份额均为行业第一。

目前，海尔智家海外业务已进入业绩释放期。业内认为，海尔智家已经成为中国家电企业全球化发展的领头羊，稳健增长的海外业务已成为其保障业绩增长的重要动能。

三翼鸟 5 大核心能力放大用户价值，APP 日活用户增 157.5%

作为场景品牌，海尔智家旗下三翼鸟持续优化 “1+3+5+N” 全屋智慧全场景解决方案，并依托智家大脑能力、场景方案能力、门店运营能力、1+N 交付能力、数字化工具能力 5 大核心能力，持续放大用户价值。财报显示，Q3 三翼鸟门店上平台占比提升 146%，智家 APP 用户日活提升 157.5%，智家语音用户日活提升 39%。

同时，海尔智家持续落地食联网、衣联网、空气网、水联网、娱联网等开放生态圈，打造覆盖用户衣、食、住、娱各类需求的行业最大智慧家庭场景生态。其中，海尔衣联网生态之一的洗衣先生三年实现行业第一，同时带动服装行业转型升级，打造生态经济新范式。位于青岛的一家洁神 8㎡干洗店变身量子小店，坪效 10 倍于行业；门店复购率提升 63%。

全流程数字化转型提效，费率再优化 0.8pct

前三季度，海尔智家持续深化数字化变革，聚焦提升用户体验和运营效率，推动销售费用率和管理费用率持续优化 0.8 个百分点。

目前，海尔智家的数字化转型深入到自身发展的多个方面。在用户数字化运营平台上，海尔智家围绕消费者在产品购买、使用、服务的全生命周期，重构业务流程，全面提升用户口碑和复购率，前三季度新增会员 3225 万人，增长 64%；在精益制造平台上，海尔智家持续提升在智能制造、采购、供应链、物流等环节的效率，园区物流效率提升 30%；数字化研发平台助力海尔智家全球新品设计周期缩短 30%，第三季度设计成本持续优化。

随着智慧家庭战略的加速落地和数字化转型的持续深入，海尔智家盈利能力将得到持续提升。尤其是在复杂多变的外部环境下，海尔智家业绩的逆势增长，展现出了其强劲的经营韧性和成长性。

（推广）

来源：新华财经