2022 年是 11.11 走过的第十四个年头。作为下半年的重头戏，11.11 这一节点也被寄予了更多消费复苏、提振市场信心的厚望，这一点在家电行业尤为明显。而作为深受消费者信赖的家电选购渠道，京东家电 11.11 从预售期开始便备受市场关注。10 月 31 日晚 8 点京东家电迎来开门红，10 分钟京东家电全品类成交金额同比增长超 40%，3 小时累计成交额破百亿，4 小时众多厂商成交金额同比增长超 100%。亮眼的销售数据的背后让是家电焕新需求的引爆，也透露出家电行业巨大的市场潜力。同时也从侧面印证了今年 11.11 京东家电 “实在价格”、“实在货品”、“实在服务” 成功获得消费者认可。

这次 11.11，京东依旧延续了晚 8 点的惯例，让消费者不用熬夜也能买到心仪的家电产品。根据京东家电开门红数据显示，开门红 4 小时全品类家电销售数据增长超出预期，整个家电市场迎来新一波焕新热潮。在开售的 1 小时里，参与预售付尾款的用户数同比增长 45%；家电 PLUS 超级补贴总成交金额较去年同比增长 70%；“成套买” 用户成交单量同比增长 60%，4-6 线用户成交单量同比增长 35%；家电以旧换新订单量 4 小时是去年同期的 3 倍。

携手厂商共谋增长，品质家电掀起焕新潮

全品类家电销售数据引爆的背后也是京东家电与厂商携手长期深度共创的结果。战报数据显示，开抢 1 小时，TCL、容声、美菱、追觅以及 FFALCON 雷鸟等品牌成交金额已超去年全天；美的、华凌、Vidda 等家电品牌同比增长超 100%；格力、小天鹅、海信、石头等家电品牌同比增长超 50%。

11.11 京东家电以实在理念，联合厂商推出众多品质产品与钜惠福利，并凭借这些实在的服务得到了消费者认可。具体来看，京东家电全品类优惠补贴总额超 10 亿元，中高端商品成交金额占比大盘 40%；低价心智商品成交单量同比增长 200%。其中，一些重点单品也收获了不俗的表现，比如美的 1.5 匹风酷新一级能效空调，1 小时成交单量超 20000 台，科沃斯 T10 OMNI 扫地机器人，1 小时成交金额破 4000 万；老板爆款烟灶套装，1 小时成交单量便超全月。

新生活、新体验，趋势新家电成消费热点

随着家电技术发展愈发成熟，市场上也涌现出更多身怀各种黑科技的家电产品，这些为消费者带去轻松惬意、解放双手的全新生活体验，深受消费者喜爱。这点也能从开门红战报中看出，京东家电趋势品类和新品都取得了亮眼的成绩。其中，6 款家电重磅 S+新品，达成首发 1 小时成交单量就突破了 15000 台的成就；海尔 511 升大容量超薄冰箱成交单量超 3000 台；小米 Redmi 游戏电视 X Pro 系列成交单量超 4500 台。

此外，以洗烘套装、空气炸锅、加热净水器等为代表的趋势家电品类成交额超同期 100%；游戏电视、洗地机、嵌入式洗碗机、零冷水热水器成交金额是去年同期的 2 倍；“嵌入式空调” 和 “低音破壁机” 挤进新趋势品类的行列，成交金额分别是去年同期的 3 倍和 4 倍；新风空调、超薄冰箱 1 小时成交金额超去年全天。值得一提的是，京奢潮电的涨势也十分 “迅猛”，例如，戴森 V10 Slim 轻量吸尘器超去年全天；格力 3 匹云逸柜机空调成交金额超 5000 万；卡萨帝冰箱成交金额超去年同期全天，成为厂商新增量天花板。

伴随多年的高速发展，我国家电市场发展已从增量时代进入存量时代，家电行业承压前行。为了寻找新的增长，京东家电不断携手品牌厂商，在产品、服务、体验等多方面推新升级。包括 11.11 期间京东针对大家电预约配送时长由 40 天升级到 90 天，为家装用户提供更富裕的家电选购时间提升购物体验。本次 11.11 开门红数据实现爆发式的增长，不仅展现了我国家电行业发展复苏的韧劲，也体现出以京东家电为代表的渠道与厂商共谋增长的决心与实力。目前 11.11 还在继续，最终京东与家电厂商还将创造怎样的成绩，让我们拭目以待。

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来源：新华财经