0 月 31 日晚 8 点，2022 年京东 11.11 全球热爱季全面开启。从 10 月 31 日晚 8 点至 11 月 1 日 24:00，京东国际超过 800 个海外品牌成交额同比增长超过 100%，超过 140 个跨境进口细分类目成交额同比增长超过 100%。

今年，京东国际秉承 “给生活多点实在” 的初衷，将实在福利、丰富品类商品、优质服务真正送达消费者，并通过免税、国家馆、官网同购、“FIRST 计划” 趋势品类等多个创新业务，全方位满足消费者多元化、高端化的进口消费需求，成为消费者选购进口好物的必选渠道。

多元创新业务蓬勃发展，带动消费热潮

近年来，国民对进口商品的消费热情持续高涨，京东国际坚持从消费者需求出发，推出进口超市、京东国际官方直营店、免税、国家馆、官网同购等创新业务，全方位满足消费者不断增长的多元化购买需求，同步世界生活。

在开门红 28 小时内，京东进口超市全天成交额环比增长 80 倍；京东国际官方直营店全天成交额环比前一日增长 45 倍；免税业务整体成交额同比增长 33 倍；官网同购整体成交额同比增长超过 100%；而国家馆业务整体成交额同比增长近 80%，商品数量同比增长超过 300%，品牌数量同比增长超过 160%。

此外，京东国际敏锐地洞察到进口美妆个护品类的消费特点，并发布 “FIRST 计划”，概括出纯净护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、护肤黑科技四大新兴美妆个护进口消费趋势，全方位满足消费者日益高端化、多元化的进口消费需求。

开门红 28 小时，友好彩妆品牌 SUQQU 成交额同比增长 10 倍，纯净护肤品牌珞蓓诗（replenix）成交额同比增长 6 倍，芙丽芳丝品牌成交额同比增长 6 倍，香缇卡品牌成交额同比增长 170%；头皮平衡养护品牌欧舒丹成交额同比 164%，selsun 成交额同比 254%；护肤黑科技品牌 CurrentBody 成交额同比增长 12 倍，初普成交金额同比增长 6 倍。

丰富品类爆发增长，同步世界生活

京东国际作为进口商品一站式消费平台，致力于为广大消费者提供更丰富品类的优质进口商品。开门红 28 小时，在国际美妆品类，超 50 个品牌成交额同比增长超 80%，CPB、Whoo 后、资生堂成为品牌榜前三名。而随着 “颜值经济” 的持续发展，更多消费者开始注重个人形象体现，对于个护家清品类消费需求也日益增加，开门红期间，跨境个护家清品类整体成交额同比增长 200%，其中身体护理产品成交额同比增长超 200%。

为了给宝宝们提供更好的营养，越来越多的爸妈们选择高品质进口母婴产品，京东 11.11 开门红 28 小时内，跨境母婴整体成交额同比增长近 70%，雀巢开门红前半小时成交额就超过了去年全天，a2 也在开门红前 2 小时取得成交额超去年全天的佳绩。

随着消费水平升级，人们对品质生活的追求更直观地体现在 “吃喝玩乐” 方面。在开门红 28 小时内，跨境食品酒水生鲜品类成交金额同比增长 200%，白兰地干邑成交额同比增长 600%，威士忌成交额同比增长 400%。

近年来，消费者对于健康保健的需求更为突出，开门红 28 小时，跨境保健品类整体成交额同比增长 280%，清咽利喉品类成交额同比增长高达 150%。

京东 11.11 正在火热进行中。在京东国际，感受更实在的优惠、更丰富的进口好物和更贴心的服务，为每一位消费者同步世界生活。

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来源：新华财经