八国使节共聚京东 11.11，京东三年进口总额 5000 亿元

10 月 31 日晚 20 点， 2022 年京东 11.11 全球热爱季正式启动。开门红 10 分钟，京东国家馆成交额同比增长超过 12 倍，首日全天 28 小时，超 800 个海外品牌成交额同比增长超过 100%。阿塞拜疆的红石榴汁、古巴的蜂蜜、塞浦路斯的哈鲁米奶酪、斯里兰卡的优质锡兰红茶……这个京东 11.11，来自世界各地的进口特产好物扎堆在京东国家馆上新啦！同时，有近 20 个国家馆密集入驻京东，预计到今年年底，京东国家馆总数将突破百家。

11 月 2 日，来自塞浦路斯、格鲁吉亚、印尼、老挝、摩尔多瓦、塞尔维亚、斯里兰卡、瑞士等八国驻华大使、参赞及多位专家受邀出席 “京东国家馆·与世界共享美好生活” 第二届京东使节论坛，共话电商搭建全球特色商品入华 “快车道” 的作用与价值。

时值第五届进博会前夕，京东在论坛上还发布了《2022 年进口消费报告》，并宣布过去三年进口品牌商品采购总额达 5000 亿元，超额完成在 2019 年第二届进博会上所设立的 4000 亿元目标。

从左到右：瑞士驻华大使馆商务参赞周宏瑞，塞浦路斯大使玛夫罗玛蒂斯，印尼驻华大使周浩黎，格鲁吉亚驻华大使卡岚第亚，斯里兰卡驻华大使科霍纳，摩尔多瓦驻华大使贝拉基什，塞尔维亚驻华大使斯特凡诺维奇，老挝驻华大使馆经济参赞燕素提，京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群食品生鲜事业部总裁叶威

升级国际品牌入华第一站，近 20 个国家馆密集上线

京东 11.11 期间，塞浦路斯、新西兰、南非、墨西哥、匈牙利、德国、马来西亚等近 20 个国家正陆续在京东上线国家馆，加之此前已开设的 70 余个国家馆，年内总数有望突破百家。京东国家馆商品涵盖美食美酒、电子产品、母婴个护、医疗保健等丰富品类，不但解决了中国消费者 “如何买到” 高品质海外商品的问题，更创造了 “挑不过来” 的尝鲜自由和 “一键可得” 的消费常态。

国合署全球发展促进中心主任汤瑛在论坛致辞中表示，京东国家馆项目和近期中心推出的 “全球发展倡议国家日” 活动，都选择了走进驻华使馆、对话驻华大使的形式为介绍双多边发展合作，推介各国特色产品和文旅项目，增了解、展特色、扩影响、促成交做出积极贡献。

北京市商务局副局长郭文杰指出，京东国家馆业务是扩大国外优质产品进口、促进消费提质升级的创新实践，在丰富商品供给的同时，展现不同国家的文化特色和生活方式，使国内消费者足不出户即可购买来自世界各地的品质好物，体验当地特色风情。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群食品生鲜事业部总裁叶威表示，京东超市作为中国消费者信赖的商超购物首选，近年来正在加速国家馆项目建设布局，在各国驻华大使馆、政府机构、权威商会协会、海外品牌方等的官方授权和大力支持下，聚合品类、聚集品牌、聚焦资源，打造国家名片，通过京东 APP、七鲜超市等多渠道、多场景的营销与物流模式，助力更多海外特色产品打开中国市场。

“四年来，京东格鲁吉亚国家酒馆销量增长了 60%，今年京东 11.11 首日，成交额在国家馆榜单中名列前茅，” 格鲁吉亚大使阿尔赤·卡岚第亚自豪地说。京东格鲁吉亚国家馆开设于 2019 年，拥有丰富的产品线：不仅有年份白兰地，还有格鲁吉亚年轻人喜爱的聚如娜起泡酒，当地特色的恰恰，更有传统工艺酿造、被列为世界非物质文化遗产的陶罐红酒。而今年 6 月刚刚上线的塞尔维亚国家馆作为新晋成员，在京东 11.11 开门红当天销售环比增长 500%。馆内的进口苹果汁、果酒、红酒、咖啡粉、休闲零食销售表现抢眼。塞尔维亚驻华大使玛亚·斯特凡诺维奇表示，在短短 3 个月时间里，国家馆已收获了 5.7 万粉丝，这是一个令人欣喜的成绩。

800 个海外品牌成交额增长超 100%，跨境生鲜销量环比增长 13 倍

一只波士顿龙虾，从捕捞到配送至消费者手中，可以有多快？17 个小时。这是京东国际跨境生鲜给出的答案。在传统进口贸易模式外，2021 年京东国际率先正式上线跨境生鲜电商，通过原产地直采及与大型供应商整合供应链资源，让英国的冷冻即时披萨、印度的萨摩萨饼、日本的天妇罗国王虾、意大利手工意面以及各类原产国雪糕、巧克力等全球生鲜食品以更优的价格、更好的品质、更快的速度送达中国消费者。

《2022 年京东进口消费报告》显示，近年来很多国家农产品和特色商品的进口销售受到全球疫情影响，而京东国家馆与跨境生鲜电商的创新项目可有效地改善这一状况。在 2022 年上半年，京东国际跨境生鲜业务迎来显著增长。第二季度，京东国际跨境生鲜品类成交额环比增长 13 倍。

在实现跨境生鲜电商的背后，不仅体现了企业对于上游供应链的调度、整合与管理能力，也考验着下游冷链仓储物流的默契配合程度。在开放现有京东冷链物流能力的基础上，京东还携手合作伙伴共建基础设施，打造一条完整的跨境生鲜供应链网络，助力海外商家 “抢鲜” 一步把产品送上中国消费者的餐桌。京东 11.11 开门红 28 小时数据显示，京东国际超过 800 个海外品牌同比增长超过 100%，超过 140 个跨境进口细分类目同比增长超过 100%。

斯里兰卡驻华大使帕利塔·科霍纳指出，中国消费者越来越青睐绿色、有机产品，中国对这类产品的进口也有非常严格的准入标准，通过先进的电商贸易方式，能够更高效地将新鲜健康的本地产品提供到中国市场。老挝驻华大使馆经济参赞宽赞·燕素提同样表示，从高品质农产品到经典家具，期待通过京东国家馆向中国推荐老挝好物。

塞浦路斯驻华大使玛莎·玛夫罗玛蒂斯认为中国的消费升级，年轻人对新品牌、新产品的更高追求为丰富的、小众的进口产品提供了宽广机遇。塞浦路斯国家馆正式启动当天，地中海蓝色葡萄酒冲至半甜型葡萄酒榜热卖榜首。摩尔多瓦驻华大使杜米特鲁·贝拉基什希望能够通过京东国家馆让中国消费者品尝到更多本国 “小而美” 的精品产品。京东 11.11 开门红中，摩尔多瓦国家馆售卖的吉尼斯世界纪录酒庄——米茨酒庄的瑞可塔、长相思系列产品销售额同比增长 10 倍，阿莲塔酒庄的君封系列、星河系列等也备受欢迎。

印度尼西亚驻华大使周浩黎发言指出，在《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）大背景下，印尼政府积极支持出口企业，特别是中小微企业数字化转型，加强对华出口力度，并积极与京东等优秀电商企业合作，将印尼的啪啪通虾片、纳宝帝威化、火船咖啡等更多产品推荐给中国消费者。瑞士驻华大使馆商务参赞周宏瑞介绍了 2018 年中瑞签署自由贸易协定以来，双边贸易中的瞩目成就。