京东京造 11.11 总成交额创纪录，为实体经济注入强劲发展动能

2022 京东 11.11 全球热爱季落下帷幕。以 “给生活多点实在” 为主题，从 10 月 20 日开启预售以来，数以亿计的消费者真切地感受到了最实在的价格、最实在的商品和最实在服务，消费市场展现了更大的潜力和更强的韧性。

作为京东自有品牌，京东京造在这个 11.11 也创造了新的销售佳绩。其中，宠物生活、酒类、家居日用和家用电器成为最畅销的品类，销售额同比去年分别增长 319%、194%、172% 和 100%；厨具、食品饮料、服饰内衣等生活刚需品类销售额也大幅增长。在升级型消费趋势的同时，大众也更加讲求理性和务实的消费观，价值和品质导向格外凸显。

随着京东自有品牌 “百大质造工厂计划” 的推进，京东京造也在今年 11.11 期间，携手江苏苏州蚕桑产业带、辽宁海参产业带、浙江台州智能卫浴产业带等，以优质产品为导向，助力产业端提质增效与高质量发展。

日前，京东京造还入选 2022 年中央广播电视总台 “品牌强国工程” 领跑品牌，不断展示出成为消费者 “美好生活同路人” 和助力 “中国质造” 的底气与决心。

高品质、更实惠成 11.11 关键词，趋势场景引领消费主流

今年京东 11.11，场景消费正在受到越来越多的消费者的青睐。以居家环境为例，对现代人来说，“家” 不再是一成不变的样子，而是随着需求变化，在美食、家务、休闲、社交等细分场景中快速切换。

11 月 11 日 20 时许，一位来自上海的消费者一口气下单了京东京造 16 套大容量家用洗碗机、晚安地球床垫奢配款、真皮电动功能沙发、智能电动晾衣架等 20 件家装新品。这些高品质的实惠好物，也纷纷在京东 11.11 期间取得亮眼的成绩。

此外，京东京造空气炸锅纸、竹粹本色抽纸也被不少消费者列入无限回购的 “宝藏单品”，销售额环比新品上市期增长分别超 45 倍、567%。

伴随 “科技居家” 成为消费热词，智能卫浴产品正加速呈现国产化和国民化趋势。今年 11.11，京东京造智能电动晾衣架总成交额环比 618 增长超 97%；真皮电动功能沙发、智能按摩椅、全自动智能猫眼门锁等智能家电成交额再冲新高，众多新品类备受用户喜爱。

值得一提的是，“有品位的实用主义” 成为今年消费的风向标之一。京东 11.11 期间，男性购买用户占京东京造服饰品类的九成，可谓保暖潮流两不误、“要风度也要温度”；京东京造 AIR-LIGHT 零压系列轻薄羽绒服总成交额环比新品上市期增长超 12 倍，京东京造极寒系列科技蓄热鹅绒服增长超 584%。

随着健康意识渗透消费市场，滋补养身类产品受到热捧。11.11 期间，京东京造 7A 龙头大盏干燕窝 50g 总成交额环比新品上市期增长超 11 倍；30 岁+女性群体扛起健康零食消费大旗，京东京造海盐混合坚果 1.1kg 总成交额同比去年 11.11 增长超 395%。

对于新时代上班族而言，生活是既能走向远方，又能朝九晚五。今年京东 11.11，高品质、更实惠的场景好物备受青睐。京东京造免安装收纳柜总成交额环比新品上市期增长超 23 倍，Z9 SMART 人体工学椅总成交额同比去年 11.11 增长超 147%。

在上述畅销品背后，消费者对品质商品和美好生活的向往一目了然。京东京造也将持续洞察用户续需求、精准优化供应链条，做消费者 “美好生活的同路人” 。

明星产业带成 “爆款创造营”，优质产能和消费升级正向循环

从供给侧看，京东 11.11 不仅是消费者的节日，品牌商家和产业带工厂也收获了强劲的发展动能。

“又逢京东 11.11，我们工厂订单爆满，工人们正马不停蹄地赶制订单。” 在江苏苏州蚕桑产业带，太湖雪丝绸股份有限公司新渠道事业部总经理孔培洁表示。

自 2018 年与京东京造合作以来，太湖雪的蚕丝被销量持续翻倍增长，2021 年销量增长幅度达 280%。今年京东 11.11，京东京造 100% 桑蚕丝二合一子母被总成交额环比 618 增长 843%。

同样的工厂故事也发生在全国多地核心产业带。今年 11.11 期间，京东京造辽宁海参产业带大连冷冻即食海参成交额环比 618 增长 411%；宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业带贺兰石 688 赤霞珠干红葡萄酒总成交额同比增长超 393%；浙江台州智能卫浴产业带黑鲸 W 智能马桶总成交额环比 618 增长超 193%；浙江慈溪净水器产业带总成交额环比 618 增长 278%……

针对当下产业趋势和市场需求，京东自有品牌还在今年 11.11 期间正式启动 “百大质造工厂计划”，整合京东集团的资源和能力，与上游工厂伙伴形成更紧密的合作共生关系。