如何让品牌精神通过公益项目释放出更大的张力？如何在品牌势能和人文关怀之间找到一个完美平衡点？——这是很多企业践行公益事业时面对的最大挑战。作为在公益路上步履不停的国民品牌，康师傅包装饮用水与乡村儿童操场公益项目的牵手同行，为上述议题写出了走心的答案。

有这么一个群体，他们是身处大山与乡村的儿童，他们喜欢快乐地运动、奔跑，但是囿于学校操场环境，他们并不能完美释放自己的运动天性。康师傅包装饮用水了解到这一现状后，在国家体教融合战略指引下，近期，正式官宣携手壹基金开启乡村儿童操场公益项目，将在 6 省为 12 所学校打造 12 座专业化多功能操场，并提供相关装备、器材，帮助乡村儿童获得更安全、更完善的运动环境——“安心力量 挺你到底” 的公益之心化为孩子们追梦路上的一道光，让运动自由成为他们触手可及的现实。

聚焦乡村儿童，一座操场所承载的梦想乐园

对于山东潍坊市青州市一学校的孩子而言，坑坑洼洼的泥土地便是他们的操场，当孩子们活动的时候，常常是尘土飞扬。四川南充阆中市一小学的操场则是用水泥地铺成的，孩子们运动起来充满安全隐患，且不说对跳跃运动不友好，一旦摔倒，身体也极易受伤。

一个真正专业的操场，所使用的的材料应该具有缓冲、防滑功能，环保耐磨防水，不仅可以让孩子们在安全的环境下尽情地奔跑、运动，更有助于丰富活动的互动性与趣味性。

在国家战略指引下，看到孩子们上述运动痛点后，康师傅包装饮用水将乡村儿童操场公益项目提上日程，因为对于孩子们来说，这不仅仅是一座多功能操场，更是孩子们的运动乐园，其底色是梦想的达成、爱与爱的联结。

品牌精神绽放，当安心成为公益的长期主义

作为实至名归的 “国民水”，长期以来，公益早已被写入康师傅包装饮用水的基因中，去年，品牌就发起了别开生面的 “蓝色安心力量 守护你我安心” 公益活动，开启 100 万瓶饮用水公益送水活动，用安心力量为骑手、防疫志愿者、医护人员、警察、消防员等城市守护者带去安心守护。

此次重磅开启的乡村儿童操场公益项目，与康师傅包装饮用水之前的公益内核一脉相承，将品牌精神化为 “安心力量 挺你到底” 的仁心善举，都是用安心去承载企业的公益之心，强化品牌对相关人群的守护、关怀，不断夯实品牌在公益项目中的角色与担当。

由此可见，“安心” 已然成为康师傅包装饮用水践行公益的长期主义，透过对社会痛点问题的关注与判读，不断通过具体行动向社会和公众传递安心主张，让安心成为一种温暖守护，更成为一种力量。

产品实力领跑，硬核品质所成就的 “国民水” 担当

品牌长红的底层逻辑，除了来自品牌精神与用户的同频共振外，产品实力不容小觑。作为中国包装饮用水行业国民品牌，康师傅包装饮用水始终深耕产品品质，用国家专利八道工序硬核标准为产品护航，更凭借硬核品质荣获 NSF 国际·认证，成为国内极少数获此荣耀的瓶装水品牌。

在落地乡村儿童操场公益项目的过程中，康师傅包装饮用水也将为孩子们带去 10 万瓶高品质饮用水，让安心力量深入山野与乡村。

据了解，在不久的未来，随着 12 座多功能操场的建成，康师傅包装饮用水还将联合大众的力量共同关爱乡村儿童发展，让乡村儿童操场公益计划在更广阔的社会面迸发出更大的能量。

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来源：新华财经