5 月 11 日，2023 世界品牌莫干山大会开幕式在浙江德清举行。作为大会最高等级的特约合作伙伴，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦受邀出席，并发表题为《践行和美共同价值 建设世界一流品牌》的致辞，围绕品质为基、文化铸魂、守正创新等关键词，分享五粮液推进品牌建设及高质量可持续发展的实践与经验。

当前，我国高质量发展全面推进，不断向价值链、产业高端迈进，产业发展正由制造导向转向品牌导向。在曾从钦看来，中国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。

“纵观世界品牌发展史，迄今为止的三个国际一流品牌集中孕育诞生高峰，都出现在当时经济水平和创新发展突飞猛进的国家和地区。” 曾从钦说，“建设世界一流企业、打造与国家经济实力相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。”

曾从钦表示，白酒是中国传统优势产业，五粮液作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，始终把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力，品牌影响和品牌价值得到持续提升。

据了解，Brand finance 发布的《2022 年度全球最具价值烈酒品牌 50 强》中，五粮液成为全球最强烈酒品牌；在《2023 年全球品牌价值 500 强》榜单中，五粮液品牌价值达 302.9 亿美元，增速居上榜中国白酒品牌第一，品牌强度评级达到全球最高级别的 AAA+。

结合品牌建设实践，曾从钦从品质为基、文化铸魂、守正创新三个角度，分享了打造世界一流品牌的五粮液路径。

品质是品牌的核心支撑和生产力基础，是缔结消费者情感的重要纽带。“要坚守品质为基，永续大国浓香传承。” 曾从钦说，五粮液具有悠久的历史传承，始终坚持独特的五粮配方和纯粮固态酿造技艺，代表着中国浓香型白酒的最高水平，“追求极致、始终如一” 的酒体品质是五粮液最大的优势。

一方面，五粮液制定了优于国标、国际领先的企业标准体系，实现了 “从一粒种子到一滴美酒” 全生命周期质量管理，行业内唯一四度荣获全国质量领域最高荣誉。另一方面，五粮液正遵循 “种、酿、选、陈、调” 美酒五字诀，持续推进以品质、风味、健康为导向的供给侧结构性改革，以更卓越的产品满足高品质美好生活需求。

对于品牌来说，文化是最深沉的价值内涵，联结着消费者的情感需求和精神需求，可以赋予品牌强大的生命力和非凡的张力。曾从钦表示，中华优秀传统文化是中国品牌的深厚滋养和源头活水，也是中国品牌的独特魅力和突出优势，要坚定文化铸魂，践行和美共同价值。

“五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，融合五味，恰到好处，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现。” 曾从钦表示，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的 “和美” 理念，践行 “和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。以 “和美” 这一跨越时空国界、富有永恒魅力的共同价值，与全球消费者共情共鸣。

每一个享誉世界的品牌都离不开持之以恒、久久为功的接续奋斗。曾从钦认为，锻造世界一流品牌，要坚持守正创新，既要恪守正道，坚守品牌的本和源、根和魂，又要革故鼎新，顺应时代发展要求，塑造品牌新动能新优势。

曾从钦表示，在守正方面，五粮液遵循品牌建设的客观规律和本质要求，守住三个 “正”：守品质之正，坚守 “质量” 生命线；守品牌之正，弘扬 “和美” 价值观；守品行之正，维护 “诚信” 好口碑。在创新方面，五粮液把创新摆在突出位置，积极识变应变求变，实现三个 “新”：强化科技创新，打造行业原始创新策源地，培育品牌高质量发展新动能；强化绿色发展，争做零碳酒企先行者，厚植品牌可持续发展新内涵；强化数字化转型，引领传统产业迭代升级，制胜品牌跨越式发展新赛道。

当前，在 “三个转变” 重要指示精神的指引下，中国企业正加快打造一批辨识度和美誉度兼具、影响力和竞争力兼备的优秀品牌。曾从钦表示，五粮液将与社会各界携手，共同打造更多有品质、有魅力、有情怀的世界一流品牌，为人民美好生活锦上添花，为经济高质量发展添砖加瓦，为中国式现代化蓄势积能，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。

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来源：新华丝路