5 月 10 至 12 日，2023 世界品牌莫干山大会在浙江省德清县举办。在 11 日举行的大会开幕式高端对话环节，多位企业家围绕 “厚植文化底蕴 释放品牌魅力” 主题进行交流，探讨如何通过文化串联品牌价值，赋能品牌发展。

作为一家以有色材料制造、教育事业、生态农业为主体的世界 500 强企业，诞生于浙江绍兴诸暨的海亮集团经过 34 年发展沉淀，已形成独特的文化体系。“我们把诚信看作企业的生命线。” 海亮集团董事长王黎红表示，集团早在 2002 年就在浙江民营企业中率先推出失信赔偿制度，并于今年升级为诚信廉政承诺。只要与海亮集团发生经济往来，海亮一定会按照合同签订付款日期保证付款，否则会按一年期的存款利率十倍进行赔偿，“希望通过诚信的企业生态来提高海亮集团的品牌影响力。”

王黎红表示，海亮集团同时也推崇 “以人为本的幸福文化”，把员工看成集团最大的宝贵财富，关注每个员工的发展，将人才作为第一资源，惜才、爱才、用才，打造人才高地，助推企业高质量发展。

在华住集团首席执行官金辉看来，华住企业品牌承载的价值观，是企业家精神领导下的 “奋斗者文化”。华住创立以来从无到有、从弱到强，一直怀揣着希望在中国市场能够把国内服务业、酒店业带上世界级的理想和目标。基于这样的企业品牌土壤，华住孵化出了汉庭、全季等 30 多个品牌，很多都是通过中国文化的独特性、差异性来塑造品牌形象，例如全季通过挖掘 “仁义礼智信” 的本土文化，塑造了具有东方人文特点、符合国人的消费品牌。

对于陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正而言，中国的白酒是一个物质与文化共存的特殊消费品，自古以来中国人酿酒是以礼酿酒、追求虔诚，以德酿酒、追求品质，以孝酿酒、追求敬意，中国白酒不单单是感官体验，更多的是文化和精神层面的需求。

“西凤酒有三千年历史，在一千多年前就随着丝绸之路的马队传递到世界各国，它是世界上最早出口的白酒之一，所以有着开放的属性。” 张正表示，千百年来西凤酒酿造工法代代传承，始终敬畏自然与先贤，坚持追求卓越品质，才能使品牌在漫漫历史长河中熠熠生辉，这也是品牌文化的闪光之处。

戴德梁行于 1907 年在美国成立，在全球 80 多个国家有超过 420 个分支机构、5.4 万名员工，是典型的跨国公司。“我们拥有典型的多文化、多元化和跨国界的文化体系。” 戴德梁行中国区项目及企业服务部总裁魏超英介绍说，一是多元，对于各个国家的文化都十分尊重；二是平等，包括团队里的员工，以及客户伙伴都是平等的关系；三是包容，在很多业务决策、管理方面都体现包容文化，包容是公司核心的价值观。他表示，戴德梁行最近在全球还提出劳动者文化、企业家文化，希望每位员工都能有企业家的创新精神和责任感。

“不同于其他酒店品牌，美高梅本身就是世界级的文化品牌，起源于美高梅影业，大家熟知的 007 系列电影都是美高梅的作品，美高梅的基因上就具有文化属性。” 美高梅国际酒店集团中国区总裁、钓鱼台美高梅酒店集团总裁周锋说。

文化艺术始终是美高梅的战略核心，美高梅希望每个物业、产品，都成为世界级的文化窗口、别具一格的文化舞台。在这个过程中，美高梅坚持双线发展、双重精彩，既强调国际视野、引入世界级资源，又尊重、融入、弘扬当地文化。“我们希望在上海要有上海话的 ‘腔调’，在北京要 ‘字正腔圆’，在成都要学会自在休闲。” 周峰表示，让外地游客感受到美高梅的世界品质，同时让本地居民感受到亲切感，这会使品牌更有魅力。

据了解，2023 世界品牌莫干山大会，由新华通讯社、中国品牌建设促进会联合浙江省人民政府主办，新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社、中国经济信息社、中国国家品牌网与湖州市人民政府、德清县人民政府联合承办。大会以 “对话世界 共创美好” 为主题，是业内首次举办的世界品牌盛会，来自海内外知名企业、政府部门、全球学术机构的 2500 余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。

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来源：新华财经