5 月 23 日，以 “多快好省与沸腾烟火气” 为主题的京东 618 正式开启预售。恰逢京东创业二十周年，今年的京东 618 围绕产品、价格、服务进行了全方位加码，激发了消费者的购物热情。

5 月 26 日，京东发布 618 预售战报。数据显示，京东男女装、运动鞋服、美妆、黄金珠宝、内衣、童装童鞋、奢侈品、钟表眼镜、鞋靴、箱包、户外装备、体育健身品类均迎来爆发。其中，京东服饰预售订单额整体增长超 90%。大时尚品类超 1000 款低至 9.9 元超高性价比时尚商品增长超 10 倍。

服饰品类集中爆发，多家海内外大牌实现高倍增长

京东数据显示，京东 618 预售期间，连衣裙、男士 T 恤等 10 个品类订单额增长超 200%。其中，MUJI、Hush Puppies、HAZZYS 等 200 个男女装品牌订单额同比增长超 200%，Calvin Klein 等 11 个品牌增长超 7 倍。时尚女装品牌罗衣增长超 20 倍，茵曼 4 小时订单金额增长 50 倍，蕉内、森马、威克多等 15 个国货品牌预售订单额增长超 3 倍。

运动鞋服品类，运动潮鞋、越野跑鞋、夏季轻薄冲锋衣、户外背包等 16 个品类预售订单额同比增长均超 100%；adidas 预售订单额 30 分钟超去年首日。李宁首日订单金额增长超 34 倍，始祖鸟增长 11 倍；Nike、SALOMON、鸿星尔克、乔丹等品牌增长均超 4 倍；PUMA、Under Armour、New Balance 等品牌预售订单额同比增长均超 100%；包括三叶草 SAMBA OG、萨罗蒙 XT6、始祖鸟 KADIN HOODY 等在内的多款限量尖货鞋服半小时售罄。

鞋靴品类也迎来全面增长。预售开启 4 小时，拖鞋品类预售订单额同比增长超 3 倍，玛丽珍鞋、洞洞鞋预售订单额同比超 2 倍，BIRKENSTOCK 品牌增长超 10 倍。行李箱、遮阳帽品类同比增长超 3 倍，小米品牌箱包同比增长超 20 倍，箱包安心险服务用户数同比增长 100%。

女士内裤品类增长 7.5 倍，Calvin Klein 内衣 4 小时即超去年预售全时期，维多利亚的秘密预售订单额增长 84 倍，伊维斯同比增长 6 倍，爱慕同比增长 3 倍，无印良品同比增长超 2 倍。汕头家居服产业带整体增长超 200%。

随着儿童节临近，许多消费者提前为孩子准备六一礼物。京东 618 预售数据显示，儿童拖鞋订单额同比增长 68 倍，儿童运动鞋订单额同比 100%，李宁儿童订单额同比增加 156%。

国内外美妆品牌热销，奢品、珠宝消费增长显著

黄金珠宝品类中，兼具装饰性和保值性的黄金，以及大气百搭的珍珠一直是消费者的心头好。京东 618 预售期间，黄金吊坠、黄金素链、黄金套链、宝宝金饰、珍珠项链、珍珠手链等 7 个品类同比增长超 3 倍。珍珠手链品类预售订单额同比增长近 100 倍、珍珠项链和黄金吊坠品类整体预售订单额同比增长近 40 倍。六福珠宝预售订单额同比增长超 10 倍。

京东 618 预售期间，国内外美妆品牌均有亮眼表现。其中，珀莱雅预售订单金额同比增长 12 倍，成为当日最受欢迎的热销品牌。YSL 同比增长 9 倍。珀莱雅双抗精华、YSL 粉气垫/黑管唇釉、兰蔻菁纯眼霜、SK-II 神仙水、赫莲娜黑绷带成为最受消费者欢迎的百万单品。

京东奢品品类也迎来全面热销，预售订单额同比增长超 300%，预售开启后 25 分钟超去年全天。其中，奢品箱包增长超 4 倍、奢品鞋靴增长超 200%。轻奢包袋品类增长迅猛，COACH 增长超 10 倍，MICHAEL KORS、Tory Burch、MCM 等品牌预售订单额同比增长超 8 倍，AMIPARIS、STONE ISLAND 、Paul Smith 等设计师、家居品牌增长超 20 倍，FERRAGAMO、BURBERRY、Valentino 等重奢品牌增长超 5 倍；AMIPARIS T 恤预售开启 5 分钟即售罄，FERRAGAMO GANCINI 系列 5 款腰带预售开启当天即售罄。

与此同时，防辐射眼镜、瑞士腕表、远近两用老花镜等 10 个钟表眼镜品类增长超 100%，暴龙、帕森、海伦凯勒等 15 个国货品牌预售订单额增长超 100%，以天梭、浪琴、美度等品牌为代表的斯沃琪集团品牌预售订单额同比增长超 135%。美度、明月镜片品牌预售开启后 2 小时即超去年首日全天。

低至 7.9 元的益盾太阳镜，预售开启前 10 分钟销售破万件。广深产业带腕表预售订单额整体增长超 100%。丹阳产业带低价近视镜预售订单金额整体同比增长超 80%。服务方面，参与钟表维修服务的商品数量同比增长 83%，参与眼镜 180 天随心换服务的商品数量同比增长 95%。

户外运动装备热销，大件健身器材受追捧

随着夏日到来，无论是户外运动还是室内活动都有所增加，越来越多的消费者开始锻炼身体。京东预售数据显示，户外照明品类预售订单额同比增长超 100%，鱼线品类预售订单额同比增长超 10 倍。坎普、宝飞龙、光威等 10 个品牌同比增长超 15 倍。滑雪运动品类反季销售迎来爆发，以 BURTON 为代表的滑雪头部品牌，预售开启 4 小时订单金额超去年全周期的 64 倍。

与此同时，适合室内运动的大件健身器械也迎来热销，预售开启后 4 分钟订单额即超去年首日全天。动感单车、运动护具预售订单额同比增长均超 5 倍。健身器材品牌舒华预售订单额增长超 6 倍。

京东 618 预售仍在进行，男女装、鞋靴、箱包、内衣、童装童鞋、黄金珠宝、美妆、奢侈品、钟表眼镜、运动鞋服、户外、体育健身等多品类大牌爆款、产业带超值好物云集，更有全链路服务加持，为更多消费者提供超预期的时尚生活购物体验。

（推广）

来源：新华财经