脚踏实地、志存高远！23 岁的国货品牌鸿星尔克展现青春力量

8 月 19 日，23 岁的国货品牌鸿星尔克，以新时代 “青年” 的身份亮相 2023 中国青年论坛，分享了它的成长故事。

以 “共创力” 打造国货之光

随着全民健身活动的全面开花，体育已经成为大众热爱的生活方式和社交方式。如何打造适合国人的运动装备？如何满足日益增长的运动需求？如何吸引更多国人投身运动、乐享体育？这是国产运动品牌实现高质量发展的必答题。

为了答好高质量发展的这道题，深耕运动领域的国货品牌鸿星尔克抓住了 “科技创新” 这个关键词。

一方面，用科技加持 “科技新国货”，进一步增强用户运动体验、提升运动产品竞争力。其打破大众对 “中国制造” 的刻板印象，给予了国货 “专业”“黑科技”“自主研发” 等更加丰富的内涵。以炁科技跑鞋为例，该款跑鞋取自中国哲学的常用概念 “炁”，代表着人体生命活动的原生力量，炁科技中底能够帮助不同层级的跑者轻松分配自身原动力，帮助他们提升配速及运动效率，让在路上的他们更有底气。另一方面，将 “共创” 进行到底，与青年、跑者一起实现体育产品的迭代升级。前者如鸿星尔克为青年提供创作平台，携手中国服装设计师协会、中国国际时装周共同打造 “鸿星尔克青年共创设计大赛”，助力中国青年设计师登上时装周舞台，并将共创产品落地到星创店中，探索国潮发展的无限可能。后者如国产跑鞋芷境 1.0。该款跑鞋是鸿星尔克在服务 3000 多万中国跑者的基础上，通过国家队运动员及上百位专业跑者赛场上脚测试、反馈，经过一年的反复调整后方才上市。目前已助力不少跑者在体育赛事中取得不俗成绩，广受好评。

鸿星尔克注重关键核心技术，打造极克未来实验室、研发科技运动产品，在 “科技新国货” 品牌战略上持续发力。为了在体育赛道上迸发更大的青春能量，鸿星尔克选择与消费者共创，深入挖掘、充分满足国人运动需求，在实现国产运动品牌高质量发展的路上步履不停。

以 “文化力” 把握品牌内核

汉服热、博物馆热、国风舞蹈出圈、国风动漫电影走红…… 当前，越来越多的国人通过国潮消费彰显文化自信。随着优秀传统文化的重获新生，“传统文化+” 的方式被各行各业采纳，成为大热的出圈密码。

对于品牌而言，源远流长的中华文明是最稳定的精神内核。长久以来，鸿星尔克坚持做 “华流” 的践行者，通过传承中国优秀传统文化，彰显民族自信、文化自信和品牌自信。与优秀国产 IP 联名共创，借助国产 IP 中精美的国风元素，用运动精神碰撞国风美学，为运动产品增添中华文化底色。

不光如此，鸿星尔克还与博物馆强强联合。前与河南博物馆携手推出 “星河璀璨” 系列联名 T 恤，后携手四川广汉三星堆博物馆，以三星堆青铜面具为灵感，结合自身的品牌精神，打造系列联名款服饰，展开了一场场穿越时空的对话，这些国潮服饰俘获了无数年轻人的心，被其称为 “国潮颜值天花板”。

在打造国潮产品的同时，国货品牌也要讲好中国故事。服饰产品是展现国风之美、传播中华文化、彰显文化自信的载体之一，中国品牌有义务讲好、用好产品背后的文化积淀。以鸿星尔克首场共创大秀 “星创·中国鸿” 为例，其在中华世纪坛用 “星创秀”“星芒秀” 两部分阐释 “国潮共创”“青年共创” 的设计理念，将时尚运动场景与中国汉字、中国山水画等传统文化相结合。其中，“星创秀” 中的 “鸿雁传书” 将中国汉字 “鸿” 进行重新解构，以鸿鹄之志，传递中华文化之精华，同时取山水画中的拼接撞色展现中式美学；“鸿耀中国” 则以五角星、中国字样与中国红为设计灵感，用服饰表达拳拳爱国心。

国产运动品牌要想在国潮中立住脚，就要坚持用传统文化赋能品牌价值内涵，用具有传统美学的体育产品、创意活动吸引更多人爱上中国文化。鸿星尔克乘国风而起，借中华文化之光成为消费者心中的 “国货之光”，是国货品牌凭借文化制胜的一个缩影。

以 “责任力” 书写社会价值

多少人爱上鸿星尔克，源自那句 “因为自己曾淋过雨，所以总想替别人撑伞。” 时间拨回到 2021 年河南水灾，经营面临困难的鸿星尔克毅然捐赠物资救灾，这场危难之中的守望相助，让很多青年记住了这个德善并举、充满社会责任感的民族企业。

公益无大小，行动即力量，践行社会责任，是鸿星尔克的初心，也是重要的 “责任力”。鸿星尔克一直奉行 “取之社会、回馈社会” 的经营理念，积极投身社会公益事业，热心肠的事迹不胜枚举。近年来，持续开展 “鸿星助力·衣路有爱” 爱心助残公益项目，改善残疾人及其家庭生活条件；2023 年 7 月发起 “大熊猫守护计划”，助力秦岭大熊猫及其栖息地生态环境保护；2023 年 8 月鸿星尔克成为 2023 全国和美乡村篮球大赛（村 BA) 公益合作伙伴，启动” 村 BA 中国行 “主题全国村 BA 系列公益活动，助力乡村体育发展……

企业是社会不可或缺的一部分，作为社会的一份子，企业应主动承担起社会责任。正如鸿星尔克实业董事长吴荣照所说：“企业的成长得益于伟大的时代，自觉履行社会责任是每个国货品牌的使命与担当。” 中国品牌的命运与国家发展密不可分，在创造经济价值的同时，民族企业还要看到社会需要，用责任和实干践行社会担当。