2025 年 618 期间，中国数码相机线上市场整体保持增长趋势。根据天猫平台数据，数码相机行业整体同比增长超 50%。在此次大促中，索尼影像产品在多个品类中表现突出：在天猫平台，索尼分别位居数码相机、微单相机及相机镜头品牌榜榜首；在京东平台，索尼则在可更换镜头相机和镜头品牌销售榜单中双双登顶，部分核心产品销量表现亮眼。

京东平台榜单表现：多款产品进入热销行列

根据京东平台战报显示：
索尼在【可更换镜头相机】与【镜头】两个品类中，分别位居销售及销售品牌榜榜首；
Alpha 7C II 登上【可更换镜头相机】销售单品榜第一，Alpha 7 IV 位居第二；
FE 24-70mm F2.8 GM II 摘得【镜头】品类销售单品榜第一，多款镜头型号亦进入前五。

天猫平台榜单表现：索尼位列三大榜单首位
根据天猫商家于 5 月 13 日至 6 月 20 日期间发布的数码相机行业战报，索尼分别位居：
数码相机品牌榜第一
微单相机品牌榜第一
相机镜头品牌榜第一

产品矩阵持续完善，满足用户多元影像创作需求

索尼持续丰富其影像生态系统，当前，微单系统已形成 8 个产品系列、80 支 E 卡口镜头，包括 22 支 G 大师镜头、以及数字音频麦克风、TOUGH 系列存储卡等配件产品，覆盖从入门到专业级的各类产品，为不同层级的创造者们构建更自由、更高效的创作空间。

在此次 618 期间，索尼多款代表性产品表现突出。其中，热销机型 Alpha 7C II，是一款集高画质与便携性于一身的全画幅微单相机，搭载约 3300 万像素、AI 智能芯片，并内置 10 种创意外观直出滤镜，涵盖鲜明、胶片、人像等多种直出效果，帮助用户轻松拍摄具有氛围感的高质量影像内容，满足高效创作所需。

另一款热销产品 FE 24-70mm F2.8 GM II，作为索尼 “大三元” 系列镜头之一，仅重约 695g，采用四个索尼原创的 XD 线性马达、浮动对焦设计和先进的镜片驱动技术，在拍摄快速移动的物体时，可实现安静、快速、精准、可靠的自动对焦，能够灵活应对多种题材拍摄，做到一只镜头满足所有用户最基本的需求。

产品的热销证明索尼在微单影像领域的持续投入获得市场认可。2025 年恰逢索尼微单问世 15 周年，自 2010 年推出首款微单相机 NEX-5C 起，索尼不断打磨产品体系、迭代技术。2013 年，Alpha 7 系列将全画幅无反推向时代舞台；此后，画质旗舰 Alpha 7R V、速度旗舰 Alpha 9 III、微单旗舰 Alpha 1 II 陆续问世，ZV 系列相机也因出色的直出体验深受年轻创作者喜爱。伴随影像生态日趋完善，索尼已在多个用户层级与创作场景中逐步建立起稳定的市场基础。

从产品迭代到生态系统的持续完善，索尼微单系统已覆盖多类型用户和多样化创作需求。在此次 618 大促中，多款热销机型与镜头的市场表现，也在一定程度上反应出消费者对影像产品的需求与持续关注。未来，在技术演进与用户需求双向驱动下，索尼在影像市场的后续表现仍值得持续关注。