机票 护照 EOS M  2018,佳能春季新品发布会媒体专访

机票 护照 EOS M 2018,佳能春季新品发布会媒体专访

3 月 23 日下午,佳能在北京举行了主题为“飞得更高”的 2018 春季媒体发布会,正式宣布推出全新佳能微单相机 EOS M50 以及白色版 EOS M6 和粉色版 EOS M100。同时在会上也宣布了知名演员陈坤为佳能 2018 年 EOS 全新代言人。

发布会后,数家同行业媒体与佳能股份有限公司影像信息产品事业本部 ICB 影像信息事业部事业部长溝口芳之先生、佳能(中国)有限公司副总裁石井俊幸先生进行了一次高效的专访,针对此次新品的技术、后续的推广以及长远的发展计划等问题做出了解答。

佳能股份有限公司影像信息产品事业本部 ICB 影像信息事业部事业部长溝口芳之与佳能 (中国) 副总裁石井俊幸就佳能相机产品开发以及市场策略问题回答媒体提问

对于此次推出的新品 EOS M50,石井俊幸介绍说:“我们此前做过一个关于无反相机的调查,调查对象是两万人。对于这两万人,我们问了他们的购买理由,调查的问题是多选题。我们看了一下最终的理由,占六成的选择无反的理由是爱旅游、想旅游。第二个占得比较多的,占四成的理由是他们要从智能手机转向无反,因为智能手机已经无法满足他们的拍照需求。因此我们启用陈坤先生作为新的代言人,拍了一个电视广告,打出来的口号就是“机票、护照、EOS M”。为什么这样说?因为调查结果最多的既然是爱旅行的人,那么我们就针对这些爱旅行的人,引导他们以机票、护照和相机为标配,是旅行出门必不可少的标配。中国相机市场潜力是非常大的,因此我们要通过比如巴士广告、地铁广告、网络广告等等各种各样的形式,让我们的宣传活动深入人心,更加走进消费者。 ”

过去一段时间以来,佳能在无反相机的研发上花费了很多精力,推出了数款不同定位的产品。对于推出全画幅的产品的计划,佳能方面仍然无法给出一个准确的答案,但同时溝口芳之也解释说“性能要高,还要小型轻量,这样的市场需求我们是有深刻认识的。全画幅就是既要高性能,也要小型轻量的市场需求的体现。既然市场存在这样的需求,那么全画幅的研发也确实是在我们的规划当中。”而对于单反相机和无反相机的定位,他表示:“我认为这两者各有特点,但是它们有一个共同的地方,就是用户对于更高性能的追求。我们深刻地认识到,尽管它是无反,但是客户追求的绝不仅仅只是小型轻量。所以无论是单反还是无反,都是要追求更高的性能。至于两者的差别,我想单反的特点在于它在高像素和取景器等方面有更高的追求。相反,无反则主要在小型轻量的基础上追求更高的性能。”

佳能股份有限公司影像信息产品事业本部 ICB 影像信息事业部事业部长溝口芳之介绍 EOS M50 的功能亮点

面对市场需求的不断变化,佳能在产品的性能和轻量化设计上也做出了相应的调整。溝口芳之说:我们认为无反正好是其中以应对小型轻量市场需求的。作为无反相机来说,现在的市场需求是越来越多,目前约占到三成左右,其余的还是单反更多。这两个同时都是我们发力的方向,以应对不同的市场需求。另外从每年的推移来看,无反相机的市场需求还是逐年在提升。大家一方面要求小型轻量化,另一方面,在小型轻量化的同时还要追求无反性能的提升。因此为了回应市场这样的需求,今后在实现小型轻量的同时还要提升功能,就是我们所能够做出的最大的努力方向。面对市场的真实需求,第一,佳能会强化无反市场。第二,继续扩充产品线,并且会重视无反用户对于小型轻量产品的需求。比如有一些原本是用智能手机拍照的用户,在转向可换镜相机市场时会有一个阻碍,就是相机的大小。如果相机太大他不能够接受,那么他有可能选择的不是单反而是无反。因此佳能推出入门级别的无反,正好适用于这类用户。另外我们根据市场调查也发现,客户的需求确实是小型轻量,但他们也要追求无反更高的性能,这也是需求所在,因此这也是佳能未来的着眼点和考虑发展的方向。比如今天我们发布的这款 EOS M50,它虽然是一个入门级的机器,但是我们成功地为它搭载了最新的 DIGIC 8 影像处理器。就是因为我们考虑到了用户既要小型轻量,又追求高性能,希望鱼与熊掌兼得的这样一个市场需求。”

在谈到中国市场时,石井俊幸首先这样评价了入门级佳能微单相机与入门单反相机的表现:。“我来中国两年时间了,来中国之前我在欧洲、美国等市场工作,我想跟欧美等市场相比,中国其实对于高端产品的需求还是非常强的。在去年的业绩表现中,佳能的单反相机占有率是第一位的,不过,其中入门级单反对于这样一个数字的贡献还是很大的。据第三方数据,中国有超过 7 亿的智能手机用户,这些用户在转型升级到照相机用户的时候,他们选择的可能是入门级的单反,或者是小型数码相机,或者是无反相机。特别要提一下去年推出的 EOS 200D。佳能内部把它叫做迷你单反(Mini EOS),这是销售非常好的一款机型。另外佳能拥有超过 70 款 EF 镜头,直接可以在单反上使用,这也是单反的优势。因此,我们看到普及型单反的市场走势非常好,并推出了 EOS 1500D 和 EOS 3000D。”同时他也分析了中国市场与日本本土相机市场的区别,“中国追求高附加价值的用户是非常多的。比如好评如潮的 EOS 5D 系列,全球来看,中国是最大的销售市场。另外,高性能的 L 级红圈镜头,销售最多的市场也是中国。中国消费者眼光非常高,对于性能的要求非常高。这一特点不仅仅是与日本相比,在全球市场也是首屈一指的。另外,中国用智能手机拍照的用户也是最多的。据估算中国用户全年会拍摄 8000 亿张照片。中国消费者对摄影有如此高的热情,因此这也是佳能以全产品线来回馈中国消费者摄影热情的初衷所在,这是我们在中国开展业务的最大特征。”

佳能 (中国) 副总裁石井俊幸表示将通过 EOS 新代言人陈坤,继续强化非相机用户到相机用户、非佳能用户到佳能用户的转化

最后,石井俊幸也这样介绍了这几年来佳能 EOS 代言人的选择以及对于全新代言人陈坤的肯定:“这两年来,我们也有启用更年轻的代言人。比如 2016 年是李易峰,2017 年是鹿晗,这两位对于 EOS M 的贡献其实是非常大的。在此之前佳能使用的是成龙、莫文蔚,以此来确定我们品牌的形象。但是也有分析报告指出,佳能长时间形成的形象是只有技术,或者是有一点古板。通过这两年我们开始启用非常有人气的年轻偶像,我们得到的回馈就是,大家也感觉到佳能更有活力了,更年轻了。这次我们启用陈坤作为 EOS 代言人,是看中了他身上的多面性所在。因此大家看到既能看到硬朗型的陈坤一面,也能看到非常年轻、率真的陈坤的一面。我想我们期待陈坤拿出此前没有展现出来的一面,也是佳能走向年轻人,或者抓住年轻人心的一种途径。”

分享到微信

首页 » 资讯 » 机票 护照 EOS M 2018,佳能春季新品发布会媒体专访

因法律法规要求,文章评论功能已关闭。