五粮液唐伯超:坚守文化自信 向世界唱响白酒品牌的“中国声音”

五粮液唐伯超:坚守文化自信 向世界唱响白酒品牌的“中国声音”

5 月 9 日,五粮液股份有限公司党委委员、副总经理唐伯超在上海参加新华社民族品牌工程“中国品牌日”系列活动期间表示,品牌是一个企业、一个城市、一个国家综合竞争力的体现,高水准、世界级的品牌,对国家形象的塑造意义深远。五粮液倡议中国民族品牌一起“扩大朋友圈,画好同心圆,努力让中国民族品牌傲立于世界”。

五粮液股份有限公司党委委员、副总经理唐伯超在《中国民族品牌企业社会责任研究报告 (2017)》发布会上发言
  

唐伯超指出,中国经济总量已经位居世界第二,但是中国品牌不强的局面却改变不大。中国经济发展到今天,比任何时候都需要一批能够参与国际竞争、进行文化交流的民族品牌。

品牌战略已上升为国家战略,新时代呼唤中国民族品牌屹立于世界品牌之林。中国白酒是中华文化代表性的符号之一,被誉为中国“第五大发明”,理应打造优秀的民族品牌,理应在世界发出“中国声音”,凸显“中国形象”。

近年来,在世界权威品牌评估机构发布的全球品牌 500 强、300 强、100 强排行榜中,中国品牌出现并不多。唐伯超表示,中国文化博大精深,历经五千年的发展从未中断。在人类发展面临诸多难题的今天,中华文化正在为全球发展提供越来越多的东方智慧,这是中国民族品牌走出去参与世界竞争的根基和底气。

“我们要坚守文化自信,向世界大力传播中华优秀文化,不断引领中国产业和民族品牌走向全球。一杯中国白酒,就是一杯源远流长的中国文化,完全可以成为中华文化全球传播的纽带和名片。”他说。

据悉,五粮液拥有 600 多年的悠久历史和深厚文化积淀,在近年来的国际化进程中,越来越有力地吸引着世界的目光。五粮液在英国、美国、德国、日本等国家受到消费者的欢迎,吸引了国际酒业巨头与五粮液建立联盟、加强合作。

尽管文化深厚、品质卓越,在欧美国家深受欢迎,但与法国白兰地、英国威士忌、俄罗斯伏特加等世界其它酒类相比,中国白酒在品牌建设及国际化征程中仍然步履蹒跚。唐伯超认为,其中的一个重要原因就是酒企仍在单打独斗、各自为政,缺乏产区公共品牌的打造和整体品牌战略的推进。

作为中国白酒领军品牌,五粮液一直积极倡导和努力推进中国白酒命运共同体的构建。目前,“携手走出国门”“打造中国白酒金三角”“担起民族品牌责任”等共识已经在中国白酒行业初步形成。唐伯超倡议,中国白酒行业应凝心聚力,共同发展好这一民族产业,保护好这块金字招牌,努力提升中国白酒在世界酒业的地位,向全球传播中国白酒文化。

据了解,作为中国白酒行业龙头企业,五粮液正在全力推进二次创业,坚守工艺品质、强化品牌建设、优化产品结构,重点围绕工艺创新和酒体创新,推动以低度化、个性化、时尚化为核心的白酒产业供给侧结构性改革,引领酒类消费升级新趋势。唐伯超表示,五粮液一定会肩负使命,勇于担当,努力打造世界顶级酒业品牌,与其它民族品牌共同努力,向全球传播中国文化,让世界领略中国民族品牌的无穷魅力。

(来源:中国金融信息网)

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