海尔集团与新华社民族品牌工程共建 “生态品牌研究中心”

海尔集团与新华社民族品牌工程共建 “生态品牌研究中心”

8 月 14 日,新华社民族品牌工程“生态品牌研究中心”成立暨海尔入选新华社民族品牌工程签约仪式在京举行,新华社副社长兼秘书长刘正荣、海尔集团总裁周云杰、原国家质检总局发展研究中心主任付文飙等出席仪式。

新华社副社长兼秘书长刘正荣与海尔集团总裁周云杰共同为“生态品牌研究中心”揭牌

新华社民族品牌工程启动于 2017 年 6 月,旨在整合丰富的媒体资源、强大的传播实力和专业的智库力量,为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响力提供有效渠道,为唱响中国品牌加油助力,为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥。

在签约仪式上,海尔集团与新华社民族品牌工程合作共建的“生态品牌研究中心”揭牌。研究中心将以海尔集团为研究观察对象和创新实践主体,共同研究物联网时代企业生态品牌建设的必备要素、科学模型和实践案例等,提炼参考性强、可复制的生态品牌建设模式,为行业、企业的品牌创新发展提供借鉴与服务。

海尔是蜚声国际的大型企业集团,也是全球大型家电第一品牌。2017 年,海尔集团实现全球营业额 2419 亿元,全球利税总额首次突破 300 亿元。今年 7 月入选《财富》世界 500 强榜单。2018 年,海尔首创提出物联网背景下的“生态品牌”概念,是继产品品牌、平台品牌之后的又一次品牌内涵的迭代和创新,在全球范围内第一次明确提出物联网时代的“创牌”方式。

在海尔独有的三大平台支撑下,“生态品牌”正加速构建:顺逛社群交互平台覆盖 113 万网络触点,实现与用户的零距离对话;U+ 智慧云平台连接了 2000 万“网器触点”,为各个网器提供软件操作系统及数据的挖掘,通过聚集更多开发者实现体验场景的快速迭代;而在大规模定制平台 COSMOPlat 上,聚集了全球 390 万家研发、制造、模块商等资源,让智慧家庭解决方案可以快速、精准地大规模定制。

从“生态品牌”概念提出到落地实践,海尔均走在了行业前列。海尔“食联网”、“衣联网”等生态圈已打造出众多智慧家庭场景方案。今年 3 月,海尔率先发布智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室、智慧卧室 4 大物理空间和全屋空气、全屋用水等 7 大全屋方案。

新华网董事长、总裁田舒斌说, “生态品牌”的概念,更新了品牌竞争的层次,昭示了制造业升级换代的内在驱动和崭新方向。我们将围绕海尔集团发展战略,定制系统化的推广方案,依托新华社民族品牌工程全媒体传播和服务支撑两大体系,为海尔集团进一步提升影响力提供有力支持。

(来源:中国名牌)

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