周素明:国缘水晶 V 系进入千元高端市场,继续引领江苏高端白酒消费潮流

周素明:国缘水晶 V 系进入千元高端市场,继续引领江苏高端白酒消费潮流

“今世缘” 入选新华社民族品牌工程仪式 17 日在京举行。双方将围绕品牌建设与传播开展全方位合作,尤其突出 “缘文化” 的研究和 “国缘” 品牌国际推广合作。礼敬大成者!19 日上午,江苏今世缘酒业股份有限公司董事长、党委书记、总经理周素明表示,国缘水晶 V 系产品在定位于次高端价格带的老开系产品基础上,进入千元高端、超高端价格带,继续引领江苏高端白酒消费潮流。

江苏今世缘酒业股份有限公司董事长、党委书记、总经理周素明致辞

抚今追昔,2004 年 8 月 18 日,今世缘酒业紧紧把握白酒消费结构升级机缘,创立 “国缘” 品牌,以 “大师之作,苏派典范” 和 “领袖级礼宾酒” 为定位诉求,以 “成大事,必有缘” 为价值主张,主张国强缘盛,倡导事在缘随,弘扬人本精神,成为江苏白酒行业第一支抢滩高端市场的品牌。14 年来,国缘品牌知名度、美誉度与日俱增,荣膺中国十大高端商务白酒品牌、全国食品工业科技进步优秀项目奖、中国白酒国家评委感官质量奖、1985 年~2015 年中国白酒(区域性)历史标志性产品等荣誉称号,作为 “国礼” 赠送给泰王国诗琳通公主等 “十大国际友人”,被确定为中华人民共和国外交部和驻外使领馆接待用酒、上海世博会联合国馆专用白酒,成为雅典、北京、伦敦、里约连续四届奥运会江苏健儿庆功用酒,跻身 “中国驰名商标” 行列。

14 年来,国缘独特的品牌定位及价值主张,赋予了企业新的血液和新的生命力,开启了企业发展的新征程。2018 年上半年,今世缘实现营业收入 23.62 亿元,同比增长 30.81%;实现税金 8.98 亿元,同比增长 43.37%,其中入库税金 8.25 亿元,同比增长 50%;实现归属于上市公司股东净利润 8.56 亿元,同比增长 31.56%;资产总额达到 72.16 亿元,企业主要经济指标位于 19 家上市白酒企业第 8 位。其中,国缘系列产品在江苏全省实现了全覆盖、部分区域实现了高占有,实现营业收入 15.38 亿元,同比增长 39.1%,占到营业收入的 65.7%,且增速最快,成为企业效益的主要贡献者,极大地带动了今世缘酒业的健康、快速、可持续发展,被行业专家誉为 “中国次高端白酒增长极创造者”。

四十年来,我国综合国力大幅度跃升,人民生活总体上实现了由温饱到小康的历史性跨越,消费者从 “喝到酒” 向 “喝好酒” 转变,向 “喝品牌好酒” 转变,并最终向 “喝有文化内涵的品牌好酒” 转变,标志着白酒行业已进入了深度分化、消费升级、质量提升、品牌集中的新时代。

在今年 1 月举行的国缘品牌新战略发布会上,我们本着传承与创新,配合全国化拓展的需要,国缘品牌战略定位从 “江苏高端白酒创导品牌” 顺势升格为 “中国高端中度白酒”,以迎合新时代新中产阶层轻松化、健康化的饮酒需求,并引导形成消费时尚。同时实施全国化战略,全面构建 “品牌+渠道” 双驱动营销体系。区域上,在精耕省内市场的同时,坚持省外重点突破,梯次开发,并伴随国家 “一带一路” 战略,积极探索国际化;产品上,在聚焦打造四开国缘这一形象战略大单品的基础上,顺势而为,重点打造国缘水晶 V 系战略新品;品牌传播上,重点借势主流传播平台的高度及权威,并坚持 “与大事结缘,同成功相伴,为英雄干杯” 的传播策略,积极参与、策划符合品牌定位及目标顾客群体的各类圈层活动;渠道上,把开设今世缘·国缘专卖店作为关键路径。

作为今世缘新时代战略新品,国缘 V 系全新升级版——国缘水晶 V 系产品,以中国龙的元素充分体现国缘端庄、典雅的产品形象。瓶身为水晶玻璃制造,在瓶底以切割的钻石面折射出酒体的晶莹剔透之感,外包装风格典雅精致,更加符合现代新中产高端人士的审美喜好。品牌定位上,在国缘品牌 “中国高端中度白酒” 战略定位统领下, 国缘水晶 V 系定位于国缘品牌的高端序列,以 “更舒适的高端白酒” 为定位诉求,对国缘产品 “高端中度白酒” 的品质特性进一步提炼诠释,转化成高端目标消费群体能够感知的价值认知,并区隔于其他传统的高端高度品牌产品,顺应引领现代高端精英人士健康化、轻松化的饮酒需求。产品价格上,国缘水晶 V 系产品在定位于次高端价格带的老开系产品基础上,进入千元高端、超高端价格带,继续引领江苏高端白酒消费潮流。现有的红瓶 V 系产品仍将继续保留,以缘文化喜庆特色,作为高端婚喜庆消费市场的有力补充。

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