品牌渠道产品三大聚焦成效显著,奇瑞销量逆势强劲增长

品牌渠道产品三大聚焦成效显著,奇瑞销量逆势强劲增长

8 月 31 日,奇瑞汽车携旗下艾瑞泽 GX、艾瑞泽 5、瑞虎 8、瑞虎 7、瑞虎 5x、瑞虎 3、瑞虎 3x 等主力车型,登陆 2018 第二十一届成都国际汽车展览会,特别是首次搭载 “奇瑞雄狮 CHERYLION“智云互联系统,及应用 AI 人工智能技术的全新一代 A+ 级轿车艾瑞泽 GX,在本次车展启动了全球预售。

奇瑞艾瑞泽 GX

而就在车展之际,奇瑞集团发布了 8 月销量快报。8 月份,奇瑞集团实现全球销量 61845 辆,环比增长 10.7%,同比增长 32.7%,这也是在今年国内车市增长整体放缓的情况下,奇瑞集团连续 6 个月销量实现快速增长。今年 1-8 月份,奇瑞集团累计销量 462330 辆,同比增长 13.9%,较同期国内乘用车累计销量增长率高出 10 个百分点左右。

销量业绩如此亮眼,主要得益于今年以来,奇瑞坚决贯彻执行 “产品、渠道、品牌 “三大聚焦战略所取得的阶段性成果,得益于奇瑞产品向智能化、网联化的转型升级,在技术和品质的双核驱动下,不断进化。

艾瑞泽 GX 启动全球预售 树立智能化时代新标杆

本届成都车展上,奇瑞艾瑞泽系列的一款全新 A+ 级轿车产品艾瑞泽 GX 正式开启全球预售,艾瑞泽 GX 搭载 “雄狮智云” 智能互联系统和 1.5T+9CVT 动力组合,其中 “雄狮智云” 智能互联系统首次搭载了 AI 人工智能 “黑科技”——人脸识别技术和 AI 智云管家系统;而搭载 1.5T 涡轮增压发动机+国内首款模拟 9 速 CVT 的组合,在加速响应、传动效率、平顺性和燃油经济性方面,均达到了行业领先水平。本次预售提供了两种动力总成,共四种不同版型,预售价格区间为 7.99 万元—10.69 万元。

为了回馈广大消费者对奇瑞汽车的支持,在艾瑞泽 GX 预售期间,2018 年 8 月 31 日-10 月 9 日,凡是下单订购艾瑞泽 GX 的消费者,即可享受 “限时三重礼遇,尊享百万红包” 活动,包括:互动礼,关注艾瑞泽 GX 小程序,分享 10 万元现金红包;试驾礼,到店试驾,最高可享 500 元现金红包;购车礼,抢先下订,3 人拼团最高享 1000 元购车红包。

2018“品牌渠道产品 “三大布局成效显现,市场竞争力显著提升

今年以来,为什么奇瑞汽车能在整体承压的市场环境下逆袭成长?从奇瑞今年的营销策略来看,奇瑞汽车在品牌、渠道和产品三个维度的营销布局,成效开始显现,终端市场开始持续发力。

品牌层面,奇瑞近两年持续在走年轻化、时尚化、智能化品牌战略,今年以来,奇瑞通过一系列营销活动,例如 “奇瑞强音酷跑节”、“世界杯狂欢之旅”、“全球大学生汽车设计大赛” 等,让消费者感受到了一个不一样的奇瑞。例如针对 95 后大学生举办的 “奇瑞全球大学生汽车设计大赛”,通过设计竞赛的方式,倾听和洞察年轻消费群体的生活观念和消费习惯。通过强音酷跑节让都市年轻人在活动中放松身心,激活青春与梦想,收获健康与快乐,不断拉近消费者与品牌、产品的距离。

奇瑞汽车强音酷跑节
奇瑞汽车组织全球 70 位车主开启世界杯狂欢之旅活动
奇瑞全球大学生汽车设计大赛颁奖合影

渠道层面,奇瑞制订并推出了既做实横向覆盖,也保证纵向渗透的 “超级深海计划”,将销售渠道延伸到县级市场。奇瑞还推出了像 “十强十万”(十强经销商的销量都过万)、“百店百台”(一百个店一定要单月销量破百台)的激励政策和营销目标,不仅提升了整体运营能力,还树立了一些区域标杆、营销标杆以及二级网络管理等标杆,为其他线下渠道提供了借鉴和推动力。

产品层面, 随着上半年奇瑞战略车型瑞虎 8SUV 和此次艾瑞泽 GX 的启动预售,奇瑞瑞虎系列 SUV 和艾瑞泽系列轿车两大产品线更加完善,产品布局更加合理,市场竞争力大幅提升。

通过这个品牌、渠道和产品 “三位一体” 的营销布局,今年以来,奇瑞销售成功实现逆势上扬,已连续 6 个月实现销量快速增长。

AI 时代,全面推进品牌向智能化迈进

2018 年是奇瑞汽车全面拥抱智能化的一年,奇瑞汽车逐步推进智能科技在产品中的落地进程,全面推进品牌向智能化迈进。

奇瑞发布 “奇瑞雄狮 CHERYLION“智能化技术平台

在品牌智能化方面,今年 4 月份,奇瑞发布了 “奇瑞雄狮 CHERYLION”,“奇瑞雄狮 CHERYLION” 是奇瑞的智能化战略、也是智能化技术平台,最终也将成为奇瑞的智能化品牌。“奇瑞雄狮 CHERYLION” 共包含五个业务模块,其中:雄狮智驾代表自动驾驶业务,雄狮智云代表车载智能互联系统,雄狮智造代表智能制造,雄狮智赢代表数字化营销,雄狮智行代表未来共享出行。

作为搭载雄狮智云互联系统的第一款轿车,艾瑞泽 GX,拥有 “AI 智云管家”、“AI 人脸识别技术” 等诸多黑科技功能。

奇瑞雄狮智云互联系统

AI 人脸识别技术,基于市场领先的图像识别处理科技,通过对人脸进行识别、分析,能安全快速的验证每次车辆操控指令,并通过融合云端互联强大的后台数据库,实现手机对车门、空调、天窗、后备箱、车窗的远程控制,相较于常规数字密码进行验证更加可靠便捷。

除了雄狮智云互联系统,艾瑞泽 GX 还有多项行业领先的智能化配置,例如包含疲劳驾驶提醒、360° 鸟瞰式全景高清倒车影像、车道偏离预警等功能的智能驾驶辅助系统。

2018 年是奇瑞汽车的产品大年,除了这次成都车展艾瑞泽 GX 正式开启全球预售外,在第四季度,奇瑞还将推出一款全新的轿车产品,以及一款全新紧凑型 SUV。

(来源:新华网)

分享到微信

首页 » 资讯 » 品牌渠道产品三大聚焦成效显著,奇瑞销量逆势强劲增长